27. Цен. И нецен. К-ция. Роль рекламы в моноп. К-ции.

Конкур. борьба на рынке моноп. к-ции осущ-ся в 2 осн. формах: ценовой и не­цен.

Цен. к-ция— действия фирм, направл. на привлеч-е покупателя с пом. установл-я более низких, чем у соперника, цен. Конечн. целью сниж-я цен явл. вытеснение конку­рента с рынка или увел-е доли фирмы на рынке. Если у фирмы есть основания предполагать, что, в отл. от нее, кон­куренты не вынесут пониж-я цен и уйдут с рынка, то она мо­жет временно пойти на сниж-е Р и даже на убытки. В от­д. сл-ях фирмы исп-ют демпинг—продают т-р по заниж. Р-ам, не покрывающим бухгалт. издер­жки.

Осн. м-дами нецен. к-ции, кот. пр-тели могут обеспечить себе преим-ва в долг. периоде, явл.:

—диф-ция продукта и его совершенствование; - реклама.

Диф-ция продукта озн., что в люб. момент п-телю м. б. предложен широкий ряд типов, сти­лей, марок и степеней кач-ва люб. дан. продукта. В этих усл-ях п-телю сложно ориенти­роваться в кач-ве продукта, и в своем выборе он полагается на принцип «чем выше Р, тем качественней товар».

Для т, чт. сделать свой т-р «заметней» и при этом обеспечить его кач-во, пр-тель должен постоянно внедрять нововведения. Такое соверш-ние продукта имеет двоякий смысл:

1.Обязывает конкурента делать то же самое, и если он не в состоянии превзойти преим-ва новатора - терпит убытки и разоряется.

2.Прибыль, получен. От удачн. Улучш-я продукта м.Б. Использована для дальнейш. Его улучшения.

Одним из сп-бов «навязывания» продукта покупателю явл. реклама, цель кот. - увеличить свою рын. долю и лояльность п-телей по отнош-ю именно к ее диф-ому продукту. Реклама пытается приспособить потребит. спрос к нов. продукту. Если реклам. компания и меры по стимулир-ю сбыта хорошо продуманы, V продаж и выручки увеличатся. В то же время расходы, связан. с использ-ем этих м-дов, могут сместить кр. спроса фирмы вправо и сделать ее менее эластичной по цене. Пока выручка растет в степени, доста­точной для покрытия как расходов на стимулир-е сбыта, так и дополн. производств. изд-к, связан. с ростом V-ма пр-ва, фирма будет увел-ть свою прибыль.

По поводу рекламы сущ. разные т. зр. Сто­ронники реклам. деят-ти считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает к-цию, ослабляет моноп. власть, помогает п-телям познакомиться с нов. продукцией, а также финан­сировать нац. сис-мы связи, радио и телев-я. Противники рекламы отмечают ее негатив. стороны: необъ­ективность, созд-е иллюзии кач-ва продукции, выс. расходы, кот. отражаются в более выс. цене, уплачива­емой п-телем.

28. Осн. Признаки олигополии. Типология моделей ол-лии

Ол-я –такая рын. стр-ра при кот. сущ. неск. продавцов и доля кажд. из них в общ. продажах на рынке настолько велика, что изм-е в к-ве предлагаемой продукции кажд. из продавцов ведет к изм-ю Р.

Для ол-и характерен кон­троль со стороны неск. фирм над осн. объемами пр-ва и реал-и продукции в отрасли.

Разл. однород. и дифференцированную ол-лии.

Однор. сущ. в отраслях, производящих стандартизир. продукцию (обычно сырье и полу­фабрикаты)

Диф. предполагает пр-во диф. продукции — автомобилей, телевизоров, компьютеров, сигарет.

Для ол-лии хар-ны след. черты:

-контроль над ценами ограничен всеобщей взаимозавис-тью участников рынка.

-высок. барьеры для вступления нов. фирм в отрасль, связанные с эф-ктом масштаба, системой патентов и лицен­зий, бол. расходами на рекламу;

-преимуществен. использ-е нецен. к-ции, особенно при диф-ции продукта.

Ол-я получила развитие во мн. отраслях про­м-сти и в опт. торговле благодаря сущ-ю эф-кта масштаба пр-ва. В отраслях, где положи­т. эффект масштаба значителен, рентабельное пр-во возможно только в небол. к-ве крупных фирм.

При задан. рын. спросе расш-е предприятий мо­жет происходить только за счет конкурентов. Поэтому реал-я эф-та масштаба отд. фирмами неизбежно приво­дит к банкротствам и слияниям в отрасли. Эф-кт масштаба может стать и труднопреодолимым барьером для вступления в отрасль новых фирм, поскольку, чтобы добиться низких издер­жек на ед-цу продукции, необх-мы круп. инвестиции в осн. капитал.

Фирмы принимают реш-я только отн-но 2-х важн. переменных — объемов или цен продаж. Если фирма уста­навл. опред. цену, она должна согласиться с соот­ветств. V-ом продаж, и наоборот, при выборе величи­ны продаж фирма примет Р, устанавливаемую рынком.

29. Модели олигополии. М-ль с одновремен. установлением V-ов выпус­ка (равн-е Курно) отражает ситуацию, в кот. кажд. из 2 фирм (если исследовать случай дуополии) строит предпол-я в отнош-ии к-ва т-ра, выста­вляемого на продажу др. фирмой. Ф-ма 1, выпуская к-во т-ра Q1, ожидает, что ф-ма 2 произведет продукцию в объеме Q₂⁰ и наоборот, ф-ма 2 ожидает, что, если она произведет т-р в к-ве Q₂, то ф-ма 1 выпустит ее в к-ве Q₁⁰. Т.обр., ф-ии реакции обеих фирм след.: Q1 = f(Q2⁰), Q2 = f(Q1⁰)

На рис. равн-е Курно соотв. точке перес-я кр-х ф-й реакции X, в кот. V прибыли кажд. из фирм максимален при дан. ожи­даемом V-ме продаж конкурирующей фирмой. В т.1 ф-ма 1 сочтет выгодным сниж-е V-ма продаж (переход из т. 1 в т.2). В ответ ф-­ма 2 увеличит V продаж (из т.2 в т. 3). Затем ф-ма 1 снова снизит продажи (из то. 3 в т. 4). И т.д. до тех пор, пока равн-е не установится в т. X, после чего ни одна из фирм не сочтет не­обх-м изменять далее ситуацию на рынке.

М-ль с одновремен. установлением цен (равн-е Бертрана) предполагает, что фирмы макс-ют прибыль, принимая Р-ы соперников заданными. Глав. особ-тью явл. устан-е цен на свою продукцию на низк. ур-не. Ф-мы предполагают какими будут действия конкурентов и ради победы на рынке готовы снижать цену до предельно низк. величины, в крайн. сл. до пред. издержек. С этой т. зр. показательны аукционы, тендеры. Потребитель выбирает поставщика с самым выгод­ным предл-нием. Если фирмы-поставщики не сговорятся между собой, то в борьбе за потребителя они заложат в проекты максималь­но низкие продажные цены. Равн-е на рынке установится на ур-не, близком к конкурентному. Сниж-е цены может вызвать цен. войну –цикл последоват. умен-й цен конкури­рующими фирмами. Каждый продавец желает увеличить свою долю на рынке или даже завоевать весь рынок, снижая цену. Однако конкуренты зачастую поступают так же. Война цен про­должается до тех пор, пока Р-ы не упадут до ур-ня ср. или пред. издержек. Дальнейш. сниж-е Р приведет фирмы к разорению, а повыш-е – зн. потерять рынок. Изопрофита –сов-сть точек на плоскости, соответствующих комбинации цен.

Переход на более выс. кр. озн. получ-е фирмой 1 большего объема прибыли. Максимум прибыли для фирмы будет соответствовать точке ниж. экс­тремума изопрофитной кривой (т-м 1, 2, 3,4). Карта изопрофитных кр-х отражает и тот факт, что при более выс-х ценах конкурентов (ф-мы 2) переход на более выс. кривые сопровождается повыш-ем цен для ф-мы 1, т.е. т. 2, 3, 4 лежат правее т.1. Если соединить все т. мин-ма изопрофитных кривых, можно получить кр. ф-ии ре­акции цен фирмы 1 на ожидаемое установление цен фирмой 2:

равновесие дуополистов наступит в точке пересечения кр-х ф-й реакции (рис.6.9)

Напр., если ф-ма 1 решит установить цену P1, то фир­ме 2 будет выгодно назначить Р на свой т-р в размере Р'₂, однако в этом сл. ф-ма 1 постарается повысить цену до уровня Р"1, после чего конкуренты поднимут ее, и т.д. Равн-е установится при ценах Р°1 и Р₂°, —в этой ситуации обеим фирмам будет невыгодно к-л изменять свою Р.