Основные методы ценообразования:

а) при совершенной конкуренции:

исходя из сложившихся на рынке цен на данный вид продукции. Такой подход, как правило, устраивает и потребителей и произ­водителей продукции, так как потребители получают достаточно стабильные и обоснованные цены, а производители — прибли­зительно среднюю норму прибыли. В случае если производитель желает получить большую прибыль, при использовании этого ме­тода он должен заботиться о снижении себестоимости продукции; исходя из величины издержек и прибыли. Этот метод также приво­дит к усреднению цены на продукцию, производимую разными предприятиями. Его отличие от первого метода заключается в том, что в основе ценообразования лежат не цены, сложившиеся на рынке, а затраты данного предприятия, исходя из величины кото­рых решается вопрос о норме прибыли;

исходя из расчета безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Метод используется, как правило, в тех случаях, когда предприятие определяет стратегию своего развития и устанавливает, что для целей технического перевооружения (реконструкции и т.д.) ему необходима определенная сумма средств. После чего рассчи­тывается целевая прибыль и определяется оптимальный объем производства и реализации продукции;

• исходя из максимальной прибыли в результате совершенствования структуры производства. Метод используется в многономенкла­турных производствах: определяются наиболее рентабельные виды продукции и рассчитывается оптимальный объем их производства и реализации;

б) при ограниченной конкуренции:

исходя из максимально возможной прибыли («снятие сливок») в результате производства новых видов продукции. В первые годы производства новой продукции, используя свое доминирующее положение, предприятие устанавливает максимально возможную цену (учитывая необходимость возмещения повышенных затрат, связанных с производством нового вида продукции) и получает максимальную прибыль;

• установление демпинговых цен, которые ниже затрат на произ­водство, с целью вытеснить конкурентов и занять доминирующее положение на рынке.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

Какова экономическая сущность себестоимости продукции?

Какие затраты включаются в себестоимость продукции?

Каковы виды себестоимости и их структура?

По каким основным признакам классифицируются затраты на производство?

Какова экономическая сущность прибыли?

Как формируется валовая и чистая прибыль?

Как определяются основные показатели рентабельности?

В чем проявляется сущность цены?

Каковы основные виды и структура цен?

Какие основные методы ценообразования существуют в усло­виях рыночной экономики?