- •Определение, понятие и сущность маркетинга. Методы и функции маркетинга.
- •Эволюция теорий маркетинга. Современные концепции теории маркетинга.
- •Операционный и стратегический маркетинг. Маркетинг отклика и маркетинг предложения.
- •Комплекс маркетинга применительно к издательскому рынку
- •Комплекс маркетинга применительно к розничной книготорговле.
- •Специфика книжного маркетинга. Книга как особый товар. Инструментарий книжного маркетинга
- •Понятие рынка. Структура и функции рынка. Спрос. Предложение. Конъюнктура рынка.
- •Микро- и макросреда книжного маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
- •Книжный рынок России (становление, современное состояние, проблемы, пути их решения).
- •Книжный рынок как специализированный рынок товаров и услуг. Типы книжных рынков. Перспективы развития региональных книжных рынков.
- •Проблемы и положительные тенденции на российском книжном рынке. Динамика основных показателей книжного рынка в 2000 – 2010 гг.
- •Характеристики категорий покупателей книжного рынка.
- •Характеристика производителей (издательств) и продавцов (оптовых, розничных) книжного рынка. Функции. Виды предприятий.
- •Объекты, цели и принципы маркетингового исследования.
- •Основные направления исследований в маркетинге. Методы маркетинговых исследований.
- •Этапы, правила и процедуры проведения маркетинговых исследований на книжном рынке.
- •Синдикативные исследования. Область их применения, практика синдикативных исследований на книжном рынке.
- •Исследование товарной структуры рынка. Оценка конъюнктуры и ёмкости рынка.
- •Сегментация книжного рынка. Цели, задачи, критерии сегментирования рынка.
- •Признаки сегментирования, применяемые для книжного рынка
- •Целевые сегменты. Выбор оптимальных сегментов рынка. Стратегии охвата рынка.
- •Критерии выбора целевого сегмента
- •Стратегия позиционирования. Конкурентная карта позиционирования.
- •Основные принципы, атрибуты и параметры позиционирования
- •Основное отличие бренда и торговой марки. Преимущества бренда. Примеры брендов на книжном рынке.
- •Понятие бренда и торговой марки
- •Отличие торговой марки от бренда
- •Этапы создания бренда. Айдентика. Этапы создания имени бренда
- •Формальные требования к имени бренда
- •Форматы розничной торговли и книжных магазинов. Основные принципы мерчандайзинга.
- •Мерчандайзинг – искусство эффективных продаж.
Микро- и макросреда книжного маркетинга. Субъекты маркетинговой деятельности на книжном рынке. Роль государства в формировании и развитии книжного рынка.
Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды. К ней относятся все объекты, факторы и явления, которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. В микросреду фирмы включаются взаимоотношения фирмы с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами. Макросреда фирмы – это факторы демографического, экономического, природного, политического, технического и культурного характера. Внутренняя среда характеризует потенциал предприятия его производственные и маркетинговые возможности.
Микросреда маркетинга – это группы людей, для которых характерен реальный или потенциальный интерес к фирме и которые оказывают влияние на ее способность достигать поставленной цели. Их называют контактные аудитории их делят на следующие подгруппы:
* поставщики (фирмы или отдельные лица, обеспечивающие фирму и ее конкурентов материальными ресурсами);
* маркетинговые посредники (торговые посредники, организаторы товародвижения, агентства маркетинговых услуг);
* финансовые учреждения (банки, кредитные компании, страховые компании, инвестиционные компании, брокерские фирмы);
* государственные учреждения (любые организации, финансируемые из государственного бюджета);
* гражданские группы действий (организации потребителей, группы защитников окружающей среды, профсоюзы, общественные движения).
Макросреда маркетинга
•Демографические факторы макросреды маркетинга(естественный прирост/убыль населения, половозрастная структура населения, миграция и др.)
•Экономические факторы макросреды маркетинга (покупательная способность населения, процентная ставка по кредитам, уровень безработицы и др.)
• Природные факторы макросреды маркетинга (например, невозобновляемость природных ресурсов, рост цен на сырье и энергию вызывают переориентацию производства)
•Технические факторы макросреды маркетинга (новый уровень техники, скорость инновации влияют на скорость амортизации и эффективность производства, на цену продукции)
•Политические факторы макросреды маркетинга (законодательство по регулированию предпринимательской деятельности в различных отраслях и контроль за его исполнением и др.)
•Культурные факторы макросреды маркетинга (степень ценности для общества таких понятий как честная работа, брак, семья, доверие к государству и др. влияют на ориентиры производителей и продавцов)
К числу субъектов маркетинговой деятельности относятся:
1. Производители или обслуживающие организация (предприятие или отдельный человек, поставщики, предприятия, обеспечивающие производителя товаров необходимыми ресурсами).
2. Конечные потребители (семья или человек приобретающие товары для личного использования).
3. Организации - потребители.
4. Специалисты по маркетингу (организации или люди).
5. Посредники (оптовая и розничная торговля, брокеры, маклеры, дилеры, дистрибьюторы).
6. Конкуренты - группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары и услуги.
МРОТ=7800
На печатную продукцию действует льгота по уплате НДС: налоговая ставка составляет 10% на все книжные товары, кроме книг эротического и рекламного характера. 18% эл книги.