3.2. Определение видов и типов рекламы на примере тур фирмы King Travel.

Турфирме «King Travel» следует использовать печатную рекламу, а именно:

• реклама в газетах и журналах

• листовки

• буклеты

• фирменные каталоги;

медиарекламу:

• реклама по радио;

наружную рекламу:

• штендеры

• вывески

• наклейки;

сувенирные материалы:

• ручки

• календари

3.3. Расчёт необходимого бюджета и эффективности мероприятий.

Реклама в прессе и по радио заинтересует большое количество людей.

Реклама в прессе будет более эффективна, по сравнению с рекламой по радио, так как она наглядна и можно в любой ее прочитать.

Заключение

Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов. Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

Рекламная кампания - это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой ее стратегических или тактических задач

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно:

- провести рекламные исследования по таким направлениям, как изучение маркетинговой ситуации, анализ исходных конкурентных условий на рынке или его сегменте, обоснование необходимости и целесообразности проведения рекламной кампании;

- определить целевую аудиторию, портрет покупателя и перечень рекламируемых продуктов и услуг;

- сформулировать цели планируемой рекламной кампании;

- разработать творческую рекламную стратегию;

- рассчитать смету затрат на рекламные мероприятия;

- разработать рекламные сообщения и тексты;

- составить подробный план размещения и издания рекламы;

- организовать работу фирмы во время рекламной кампании;

- оценить эффективность рекламной кампании после ее проведения.

Существуют два наиболее известных подхода к стратегическому управлению рекламной деятельностью: рыночный и

маркетинговый.

При охвате рекламной аудитории существуют следующие стратегии: - стратегия ниши или концепции рекламы на одном сегменте.

- стратегия нескольких выборочных сегментов.

- монопольная стратегия с привнесением набора атрибутов.

- стратегия в зависимости от фазы жизненного цикла товара.

Рекламные технологии представляют собой процесс создания рекламного продукта и процесс организации и проведения самой рекламной кампании.

Традиционные рекламные средства включают: реклама в прессе; печатная и сувенирная реклама; радио- и телереклама; прямая почтовая рассылка; наружная реклама.

В отличие от традиционной рекламы проведение соответствующих рекламных мероприятий в Интернете имеет особенности, так как он одновременно является: средством массовой информации; средством коммуникации; интерактивной средой.

Интернет предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них в первую очередь необходимо отметить: Web-сайты, баннерную рекламу, рекламу во время электронных конференций, рекламу через электронную почту.

По мере роста объемов и развития рекламы в Интернете возникает необходимость введения правил ее

регулирования. С этой целью Международной торговой палатой приняты Стандарты рекламы и маркетинга вИнтернете.

Турфирме «Обновление» следует: - размещать рекламу в прессе;

- уделить должное внимание печатной и сувенирной рекламе;

- увеличить показ рекламных роликов на телевидении;

- воспользоваться услугами радио, помещать свои рекламные объявления на таких радиостанциях;

- расширить объем наружной рекламы, постараться использовать различные виды наружной рекламы;

- обратить внимание на такие новые эффективные виды реклам как реклама на CD ROM;

- уделить должное внимание сайту винтернете;

- принимать участие в различных выставках.