- •Вопросы тестов
- •Модель поведения покупателей на рынке товаров широкого потребления по ф. Котлеру включает несколько групп факторов. Какие из нижеперечисленных групп входят в модель (два пункта):
- •Объемы продаж трех фирм в штуках
- •Перечислите четыре основных (классических) составляющих комплекса продвижения.
Вопросы тестов
Перечислить составные части концепции маркетинга («6Р»).
(Продвижение, дистрибуция, товар, цена, рынок, потребитель)
Маркетинг Микс – это:(товар, продвижение, цена, дистрибуция)
А. Способ составления маркетингового плана.
Б. Конкретный набор средств и методов маркетинга, ориентированный на конкретное предприятие, работающее в условиях определенной внешней среды.
В. Совокупность отделов, выполняющих функции маркетинга на предприятии.
Г. Совокупность факторов внешней среды, оказывающих существенное влияние на деятельность предприятия.
Как переводятся составные части SWOT-анализа: Strength, Weakness, Opportunities, Threats?
(сильные и слабые стороны, возможности, угрозы)
Какие части SWOT анализа относятся больше к внешней среде, а какие к внутренней?
(сильные и слабые к внутр, остальные к внешним)
Напишите формулу доли рынка с расшифровкой обозначений.
(df = (gf/e)*100; g – объем продаж фирмы, e – емкость рынка, f – кол-во фирм)
Отличие макросреды от микросреды маркетинга заключается в том, что (выбрать один вариант):
Г) На факторы макросреды фирма не может оказывать влияние, а с факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и оказывает на них влияние.
Отметьте факторы, влияющие на увеличение спроса на рынке товаров широкого (личного) потребления, не связанное со снижением цены (увеличение спроса под влиянием неценовых факторов):
Г. Улучшение качества предлагаемых товаров.
Какие способы относятся к способам экстенсивного увеличения доли рынка:
А. Привлечение новых покупателей, не приобретавших товар ранее.
В. Вытеснение импорта со своего географического рынка.
К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Формулировка целей в области продаж, прибыли, доли рынка, позиционирования товара относительно конкурентов, выбора целевых сегментов потребителей»?
(Стратегический менеджмент)
К какой из функциональных областей управления относится следующее направление маркетинговой деятельности: «Необходимо следить за высоким качеством выпускаемой продукции, так как только высоким качеством мы сможем привлечь к себе новых потребителей и удержать уже имеющихся»?
(производство)
Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству купальников:
В. Технологии производства, которыми обладает фирма
З. Длительность купального сезона.
К какой из функциональных областей управления относится деятельность по созданию системы дистрибуции товара?
(Коммерция (сбыт))
К какой из частей комплекса маркетинг-микс относятся понятия ассортимент, марка, сервис?
(товар)
Назовите внешние составные части концепции маркетинга.
Перечислите четыре основных (классических) составляющих комплекса продвижения.
(товар, цена…)
Отметьте факторы, которые относятся к микросреде маркетинга:
А. Конкуренты.
В. Покупатели.
Г. Поставщики ресурсов.
На каком типе географических рынков формируются основы издержек производства всех товаров и услуг?
(мировой рынок)
Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству мобильных телефонов:
Б. Дополнительная плата за подключение к мобильным сетям, введенная Комитетом по связи РФ.
В. Лицензирование деятельности по производству мобильных телефонов.
Д. Рост информированности потребителей и их культуры использования мобильной связи.
Назовите два принципа организационного дарвинизма.
Перечислите три категории, образующие понятие «рынок».
(спрос, предложение, цена)
Перечислить факторы микросреды для фирмы по производству сосисок:
А. Производители копченой колбасы.
Б. Цена на мясо у поставщиков.
Г. Количество магазинов, продающих сосиски.
Назовите не менее трех неценовых факторов, влияющих на увеличение предложения.
(новые технологии, снижение налогов, снижение затрат на производство)
Сегментация – это:
В. Разбиение рынка на однородные группы покупателей.
Рыночная ниша – это:
Б. Сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим образом.
В каких видах маркетинга по сегментации сегментация отсутствует:
А. Массовый маркетинг.
Выберите из ниже перечисленных факторов факторы социального порядка (по модели Ф. Котлера):
Б. Референтные группы.
Д. Роли и статусы.
Е. Семья.
Перечислите четыре принципа (направления) сегментации потребителей на рынке на рынке В2С.
(географические, психологические, демографические, поведенческие)