Экономика и менеджмент СМИ.

Введение в специальность.

Преподаватель – Смирнов Сергей Сергеевич.

Многие вопросы частично переписаны из книги «Основы медиабизнеса» под редакцией Е.Л. Вартановой, а также из «Реконструкции России» Ивана Засурского. Кроме того, были использованы материалы из «Яндекс.словарей» и «Истории зарубежной журналистики».

Список билетов:

1. Понятия «СМИ» и «медиа». Соотнесение и разграничение. 2

2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал». 3

3. Жизненный цикл медиапродукта. 4

4. Понятия «медиасистема», «медиарынок», «медиакомпания», «медиакапитал». 4

5. Географический рынок СМИ. Национальные, региональные и местные СМИ. 4

6. СМИ как сдвоенный рынок товаров и услуг. 5

7. Сектора рынка СМИ. СМИ пассивного и активного потребления. 6

8. Старые и новые СМИ. Конвергенция и мультимедиа. 6

9. СМИ индивидуального и коллективного потребления. Глобализация и глокализация. 6

10. Виды капитала на рынке СМИ, диверсификация капитала. 8

11. Формы собственности на рынке СМИ. 8

12. Типы концентрации СМИ. Кластеризация. 9

13. Понятия «концерн», «холдинг», «конгломерат», «синдикат», «картель». 11

14. Дифференцированная олигополия на рынке СМИ. Транспарентность СМИ. 13

15. Синдикация контента. Парадокс разнообразия СМИ. 14

16. Экономические особенности телевизионной индустрии. 14

17. Типы телевизионных каналов. 14

18. Телевизионное программирование. 15

19. Аналоговое и цифровое вещание. 16

20. Экономические особенности индустрии радио. 17

21. Типы радиостанций. 18

22. Программирование радиостанций. 18

23. Экономические особенности газетной индустрии. 18

24. Типы газетных изданий. 19

ТИП 19

ОПИСАНИЕ ТИПА 19

АНАЛОГИ В МОСКВЕ 19

25. Спираль тиража. Зонтичная конкуренция. 22

26. Экономические особенности журнальной индустрии. 22

27. Типы журнальных изданий. 23

28. Сегментация аудитории. Понятие «ниши» на рынке СМИ. 24

29. Экономические особенности индустрии кино. 24

30. Структура рекламного рынка. Виды рекламных агентств. 24

31. Методы измерения аудитории СМИ. 28

32. Основные показатели медиапланирования. 29

Некоторые термины из семинаров: 30

Необходимые книги и источники для подготовки к экзамену: 31

1. Понятия «сми» и «медиа». Соотнесение и разграничение.

СМИ (Средства Массовой Информации) — периодическое печатное издание, радио-, телепрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации (Закон РФ "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991 г.). Учредителем (соучредителем) СМИ может быть гражданин, юридическое лицо, государственный орган.

Медиа – инструмент медиации (Медиация – процесс символизации действительности с последующей фиксацией с возможностью дальнейшей передачи кому либо).¹ Кроме того, это обобщающее понятие средств коммуникации с потребителем, для передачи информации. Средства коммуникации можно разделить на масс-медиа и директ-медиа. Масс-медиа это так называемые средства массовой информации, по средствам которых рекламное сообщение доставляется, как правило, большому количеству потенциальных потребителей. К этому виду медиа относится: телевидение, радио, пресса, носители наружной рекламы и другие. Другим видом медиа можно назвать директ-медиа, главным отличаем которого, от масс-медиа является его свойство прямой коммуникации с потребителем. К директ-медиа относятся такие средства доставки рекламного сообщения как: почта, телефон, факс и другие. Так же, слово "медиа" используется как первая часть сложных слов и по рекомендации справочной службы русского языка, такие слова должны писаться слитно. К самым распространенным из этих слов относятся: медиаплан, медиапланирование, медиахолдинг и другие.

! Признак медиа начального уровня – отсутсвие тиражности.

Главные отличия СМИ от медиа:

1. Направленность СМИ.

2. Периодичность.

3. Массовость (количество потребителей = 1+n).

! В эпоху информационного общества в журналистике возникли такие понятия как дигитализация, конвергенция и мультимедиатизация.

Дигитализация – оцифровка, перевод всех форм средств массовой информации в цифровой формат.

Конвергенция – процесс интеграции, сближения различных технологий, их объединение в единую технологическую платформу. Конвергенция может быть как объединением различных форматов, так и экономическим объединением каналов передачи информации.

Мультимедиатизация – предложение потребителю одного и того же продукта через большое количество каналов и на максимально возможном количестве носителей информации.

+ Интерактивность – возможность осуществления оперативной обратной связи СМИ с получателем информации.

2. Понятие «медиапродукт», «медианоситель», «медиаканал».

В процессе медиации появляется медиапродукт.

• Медиапродукт – то, что производит медиа. Всегда нематериален, но имеет определенную ценность. Формула: знания + эмоции.

• Медианоситель – носитель, который служит для передачи информации. Всегда материален. Примеры: бумага, радиоволны, флешка.

• Медиаканал – средство доставки (обмена) информации (медиапродукта) до населения.

3. Жизненный цикл медиапродукта.

Жизненный цикл медиапродукта заключается в следующем:

1. Медиапродукт создается на основе потребностей медиакомпании.

2. Медиапродукт производится.

3. Медиапродукт доставляется потребителю.

4. Медиапродукт потребляется.

5. Медиапродукт хранится.