68 Проективная ситуация. Условие: Объявлен конкурс грантов, в рамках которого будут финансироваться проекты, связанные с поддержкой здорового образа жизни.

Задача. Предложите идею PR-проекта для этого конкурса, с ориентацией на отдельную социальную группу.

Мы выбирали социальную группу учащиеся, в которую входят ученики средней школы и высших учебных заведений

PR-проект «Воспитание культуры здоровья: студенты - школьникам»

Цели проекта:

• воспитание культуры здоровья студентов ВУЗа посредством их волонтерской деятельности по формированию здорового образа жизни школьников в условиях образовательных учреждений.

Задачи проекта:

• построить эффективную систему социального партнерства ГОУ и ВУЗа, а также привлеченных организаций в вопросах культуры здоровья;

• обратить внимание общественности на вопросы здорового образа жизни и волонтерства;

• обеспечить преемственность (школа – вуз);

• вовлечь участников образовательного процесса в деятельность по воспитанию культуры здоровья;

• повысить у участников образовательного процесса уровень успешности (как интегративного понятия, включающего здоровье, профессионализм и др.);

• сформировать у студентов мотивационно-ценностное отношение к физической культуре, установку на здоровый стиль жизни;

• сформировать активную социальную и жизненную позицию;

• обеспечить содействие сотрудникам ГОУ в вопросах воспитания культуры здоровья;

• организовать профилактическую и коррекционную деятельность в ГОУ;

• повысить уровень культуры здоровья участников образовательного процесса;

• предоставить школьникам знания о здоровье в интересной и понятной форме;

• вовлечь учащихся в деятельность по сохранению и укреплению здоровья.

Краткое описание проекта:

Проект «Воспитание культуры здоровья: студенты – школьникам» предполагает воспитание  культуры здоровья у студентов ВУЗа посредством их волонтерской деятельности по воспитанию ЗОЖ у школьников (после прохождения специальной подготовки).

В рамках проекта необходимо создать студенческое волонтерское объединение, провести обучение студентов в тренинговом клубе, после чего молодые специалисты должны отправиться в школы и детские дома. Студенты проведут многочисленные мероприятия со школьниками и воспитанниками, направленные на воспитание культуры здоровья (как у школьников, так и у самих студентов). Это фестивали по ЗОЖ, уроки здоровья,  интерактивные классные часы, творческие мастер-классы, игровые фотосессии. Под руководством студентов школьники будут, разрабатывать собственные проекты по тематике здоровья, дискутировать, лепить из пластилина украшения в виде объектов правильного питания и многое другое.

Подготовить, распространить пресс-релизы и обеспечить освещенность проводимых мероприятий в различных СМИ.

По итогам провести анализ отзывов как со стороны образовательных учреждений, так и со стороны студенческой общественности.

69. Проективная ситуация. Условие: В СМИ Вашего города периодически появляются утверждения, что рост асоциального поведения подростков в городе связан с созданием большого числа клубов спортивных единоборств.

Задача. Какие PR-технологии могут способствовать прояснению ситуации и разрешению конфликта между СМИ и клубами?

Пример, 21 марта 2011 года во Владивостоке задержаны 17 спортсменов, занимавшихся вымогательством и «выбиванием» долгов у коммерсантов и жителей города. Все арестованные являются действующими атлетами, специализирующимися на боевых единоборствах.

В кризисной ситуации нужно реагировать быстро, действовать на опережение, работать координировано, перехватить инициативу, стать главным источником информации на всех уровнях и не допускать информационного вакуума.

1) Нужно не только предоставлять СМИ всю необходимую информацию, но отвечать на вопросы любой аудитории в достаточном объеме.

Сначала соглашаемся, приводим даже мнение специалиста в пользу этого высказывания – а к концу статьи говорим уже об огромной пользе развития единоборств. Что наоборот с развитием преступности, борцы смогут постоять за себя и защитить своих девушек/жен/семью.

2)Работники, тренеры и гости клуба должны быть уважаемыми людьми. Это поможет и социализации спортсменов-профессионалов, и поднимет имидж Например, в одном спорт.клубе девиз "Боксеры против детской преступности и наркомании!" Проблема наркомании и детских правонарушений в стоит очень остро, но мы надеемся, что наш клуб в какой-то мере поможет ее решить, ведь расположен он в самом неблагополучном в этом отношении районе города — Химмаш», - говорит сам Судаков. То есть переворачиваем ситуацию, клуб – не причина преступности, но борец с ней). (В кинешемском спортивном клубе боевых искусств «Каскад» тренер клуба Саломатин имеет высшую степень мастерства в области 6-й дан, был директором управления по борьбе с незаконным оборотом наркотиков).

3) распространение брошюр (совместно с комитетом по делам молодежи, спорткомитетом, администрацией города) - проблемы подростков, рост числа преступности среди подростков, наркомания, подростковый алкоголизм, курение. - Как это можно решить?.. – предложить спорт и фк в качестве пропаганды асоциального поведения подростков (использовать позитивные фотографии в разделе решения проблемы - улыбающиеся, счастливые подростки в кимоно, дзюдоге и т.п.)

4) развивать сайт. СМИ берут с сайта клуба единоборств. много информации публиковать новости клуба, инф.о детских турнирах, давать советы тренерам в том числе по оформлению заявок на соревнования. На сайте – статьи о том, что молодежь должна думать и выбирать спорт, а не наркотики, алкоголь, табак. А также большие аналитические статьи («Рукопашный бой, как средство морально-волевого воспитания». Всевозможные фотографии веселых, красивых, здоровых людей в кимоно на фоне красивых пейзажей)

5) Проводить дни открытых дверей(УВАЖЕНИЕ к сопернику!!!).

6) Пропагандируются достижения клуба (так как в нем тренируется много спортсменов).

7) ребята из секций единоборств постоянно участвуют в городских праздниках.

Кроме того, можно использовать следующие методы:

1)По городу запустить видео-ролик на мониторах торговых центров, в интернете о заслугах борцов – об их победах на соревнованиях и прославлении их города. И в СМИ давать ту же информацию.

2)Организовать на самом многолюдном форуме города опрос – почему по их мнению происходит подобное. На все выпады касательно развитие секций единоборств, пытаться грамотно убеждать в обратном.

3) турниры памяти известных боксеров, ветеранов, турниры ко дню Победы и другим значимым датам.

3) Честность. Honesty is the best policy - американская. Лучше открыто признать это, первыми огласить свои комментарии и свой план действий.

5) Организовываем горячую линию – любой желающий может задать вопрос о нашем клубе.

6) Устраивать как можно больше встреч со СМИ, чтоб вся информация поступала от Вас.

9) приезд в город известного спортсмена-единоборца, интервью с ним, - авторитетное мнение (люди, занимающиеся единоборствами, никогда не применяют свою силу вне спортивного зала; смысл и философия борьбы – не допустить ее как таковую).

10) если какой-то известный чиновник, города занимался восточными единоборствами… пригласить артиста, который занимался единоборствами.

11) культура восточных единоборств - провести конференцию, симпозиум, выставку, круглый стол (т.е. упор на философию борьбы и глубокий смысл) (Напр., конференция 5.04 выступление Вергилии Станиславовны о философии восточных единоборств, киокушинкай)

12) Акции с борцами, подчеркивающие их социальную ответственность (субботники, помощь старикам или детским садам, снег разгрести, покрасить что-н. в городе или еще что-н.)

13) организовать показательный турнир на улице (на турниры в залах все равно никто не ходит. А на улице прохожие будут останавливаться) Напр. Капуэро в Бразилии

70. Проективная ситуация. Условие: Сеть магазинов по продаже спортивных товаров, в рекламном отделе которой Вы работаете, стала учредителем и спонсором детского спортивного клуба. Вам поручены поддержка и продвижение клуба.

Задача. Какие PR-мероприятия Вы можете предложить для продвижения клуба, с учетом интересов спонсора.

1) Оснащаем детский спортивный клуб товарами из магазина. Публикации в СМИ по поводу открытия.

2) Провести торжественное открытие (соревнование среди детей по этому виду спорта, перед соревнованием – шоу, аниматоры, конкурсы для посетителей – чтобы пришло много народу и заинтересовались товарами.) Во этого мероприятия – логотипы спонсора везде (баннеры, наклейки на скамейках, в брошюрах и пресс-релизах и т.д.). Он спонсор всех конкурсов. Подарки от нашего генерального спонсора.

Проводим потом день открытых дверей – пусть журналисты смотрят, как занимаются детишки с новыми спортивными тренажерами и т.д.

Пригласить звезду – ведущего развлекательной программы.

3) Создаем сайт на сайте – логотипы и рекламные ролики спонсора.. Раскручиваем его:

1) Определить целевую аудиторию.

2) Провести презентацию в клубе. Перед каждым журналистом – свой компьютер + 2 больших экрана.

3) Форумы – распространить инфу.

4) Плакаты и листовки на информ. Стендах района

6) Директ-маркетинг (непосредственно на mail – рекламу)

7) Рекламные баннеры на частоиспользуемых сайтах – одноклассники, вконтакте, livejournal.

8) Организовать свой on-line клуб (Обсуждение волнующих вопросов касательно сферы спорта, физического развития). Сделать их VIP-гостями. Организовывать подарки VIP гостям по праздникам, на дни рождения – показывать, что мы их ценим.

9) Организовывать конкурсы. О конкурсах – реклама на всех плакатах, листовках, в СМИ.

10) Организовать на форуме бесплатные советы инструкторов.

11) Интернет-радио – поместить на сайте.

4) Проводим круглый стол на тему развитие детского спорта.

5) Реклама – виды наружной рекламы: транспоранты, щиты, буклеты в почту, в школы и детские сады.

71. Проективная ситуация. Условие: Молодежное объединение «За права учащейся молодежи» приняло решение выдвинуть своего кандидата в городской совет и обратилось к Вам за помощью в организации избирательной кампании.