Частное учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности»

Кафедра международного туризма

В.Л. Блищ

РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ

Учебно-методический комплекс

МИНСК 2009

УДК338.48:659.1

Б 69

Учебно-методический комплекс разработан преподавателем кафедры международного туризма Блищ Валентиной Леонидовной

Рассмотрен и рекомендован на заседании кафедры международного туризма 17 декабря 2008 г., протокол №5

Зав. кафедрой

международного туризма _____________ Е.Г.Киреенко

Одобрен и утвержден на заседании научно-методического Совета Института предпринимательской деятельности 27 января 2009г., протокол №3

Председатель НМС _____________ В.В.Шевердов

Рецензенты:

К.э.н., доцент, заведующий кафедрой экономики и финансов ЧУО ИПД В.С.Леончикова

К.э.н., доцент, зав.кафедрой международного туризма ЧУО ИПД Е.Г.Киреенко

Учебно-методический комплекс соответствует типовой программе по дисциплине «Реклама в туризме» (регистрационный номер ТД-213 тип.) для студентов, обучающихся по специальности 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» специализация 1-25 01 07 17 «Экономика и управление туризмом». Содержит в себе краткий конспект лекций, задания, а также методические указания по выполнению практических заданий, предназначенных для контролируемой самостоятельной работы, тесты, вопросы к экзамену, список рекомендованный литературы, план практических занятий.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН 5

ТЕМАТИЧЕСКОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ 5

ТЕМА 1 РЕКЛАМА В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА 9

ТЕМА 2 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА 20

ТЕМА 3 РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 29

ТЕМА 4 СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 37

ТЕМА 5 ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 49

ТЕМА 6 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 57

ПЛАН ПРАКТИЧЕСКИХ (СЕМИНАРСКИХ) ЗАНЯТИЙ 67

ТЕСТЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ 72

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ 78

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ 79 ТОЛКОВЫЙ СЛОВАРЬ РЕКЛАМНЫХ ТЕРМИНОВ И ПОНЯТИЙ 106

ЛИТЕРАТУРА 117

ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РАДИО 118

ВВЕДЕНИЕ

В связи с особой значимостью рекламной деятельности в сфере туристского бизнеса «Реклама в туризме» выделяется из курса «Маркетинг в туризме» и изучается как самостоятельная дисциплина.

Цель курса: обеспечение студентов современными знаниями о рекламе в сфере туризма.

Задачи:

- выявление особенностей рекламной деятельности в сфере туризма;

- выбор средств распространения туристской рекламы;

-изучение методов определения эффективности рекламной деятельности;

Ожидаемые результаты:

Успешное усвоение учебного материала должно обеспечить студентам:

Знания:

• особенностей рекламной деятельности в туризме;

• отечественного законодательства в области рекламы;

• конъюнктуры рекламного туристского рынка в Беларуси и за рубежом.

Умения:

• организовывать и осуществлять рекламные кампании;

• анализировать рекламные обращения, в том числе направленные на продвижение национального туристского продукта;

• выбирать оптимальные средства распространения рекламы;

• анализировать медиаплан рекламной кампании;

• оценивать эффективность рекламной деятельности.

Навыки:

- работы в качестве менеджера по рекламе на туристском предприятии.

УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

№№ п/п	Наименование темы	Объем в часах
		Лекции	Практич.	Самост. управляемая работа	всего
	Реклама в комплексе маркетинга	2	2	-	4
	Рекламная кампания в индустрии туризма	2	2	-	4
	Рекламное обращение	4	2	4	6
	Средства распространения туристской рекламы	2	2	-	4
	Выбор средств распространения рекламы	2	-	-	2
	Разработка рекламного бюджета*	2	2	-	4
	Оценка эффективности рекламной деятельности	4	2	2	8
	Реклама национального туристского продукта*	2	2	-	4
	Регулирование рекламной деятельности*	-	-	2	2
	Всего	20	14	8	42