- •Задачи:
- •Определение целевой аудитории
- •Определение приоритетных направлений медиаполитики
- •Выбор средств массовой информации
- •Планирование бюджета
- •Планирование медиастратегий, способствующих выходу из кризисных ситуаций
- •Подготовка и создание информационного сообщения
- •Способы подачи одного и того же факта в различных сообщениях
- •Создание сопроводительного информационного материала
- •Создание сообщения журналистами
Планирование бюджета
Вид деятельности |
Стоимость за обозначенную единицу |
Запланированная/реальная |
Источник информации |
Общая стоимость |
Сортировка информации, создание базового материала для каждого отдельно взятого носителя |
55000
35000
10000
28000 |
50000/57000
30000/35000
10000/10000
25000/28000 |
Телевидение
Радио
Интернет
Журналы/газеты |
60000
40000
12000
30000 |
Стоимость доставки сообщения до адресата |
150000
45000
15000
35000 |
125000/160000
45000/42000
12000/15000
30000/35000 |
Телевидение
Радио
Интернет
Журналы/газеты |
1280000
302000
105000
105000 |
Затраты на обеспечение технического сопровождения |
40000
15000
4000
10000 |
30000/35000
15000/15000
35000/4000
12000/10000 |
Телевидение
Радио
Интернет
Журналы/газеты |
50000
18000
5000
13000 |
Выплата гонораров авторам за подготовку материалов |
30000
20000
5000
8000 |
25000/30000
20000/20000
5000/6000
7000/9000 |
Телевидение
Радио
Интернет
Журналы/газеты |
35000
25000
7000
10000 |
|
|
|
Итого |
2007000 |
Финансовые расходы определяются для каждого конкретного средства массовой информации. Данные просматриваются ежемесячно или ежеквартально, изменения вносятся по мере необходимости.
Планирование медиастратегий, способствующих выходу из кризисных ситуаций
Проблема, которая может возникнуть: Новый продукт не будет пользоваться большим спросом.
Мнение оппонентов, которое может быть высказано с учетом наличия данной проблемы (развернуто): Нет смысла создавать так много разных вкусов, можно было бы остановится на самых ходовых и не выпускать те, кторые не пользуются сильным спросом.
Факты, которые будут служить опровержением мнению, высказанному оппонентами, и которые могут быть незамедлительно опубликованы (развернуто): Мы создаем так много вкусов для того, чтобы каждый нашел то, что нравится именно ему. Наша цель - не просто в получении прибыли, а удовлетворение даже самого предвзятого потребителя. Для этого мы постоянно совершенствуем качество продукции и производства, а также регулярно радуем своих потребителей новыми продуктами.
Источник дополнительной информации о способах решения данной проблемы: Интернет
Перечень возможных вопросов, которые возникнут при наличии информации о данной проблеме:
Как это отразится на прибыли компании? Что вы будете делать, если продукция будет залеживаться на складах и портиться? Будете ли вы выпускать это продукцию с другими вкусами? Уберете ли вы с производства продукты, которые не пользуются большим спросом?
Готовя перечень возможных вопросов, следует заранее подготовить грамотные ответы, привлекая в случае необходимости экспертов по данной проблематике.
Возможно ли возникновение юридических споров в случае обсуждения проблемы. Если да, то как они будут решаться.
Планируемая позиция средств массовой информации в случае кризисной ситуации:
СМИ поддержит нашу позицию.
СМИ поддержит позицию оппонентов.
СМИ займет нейтрально-выжидательную позицию.
Кто является наиболее серьезным и значимым противником в случае возникновения кризисной ситуации? "Вимм-Билль-Данн"
Возможность принятия решения в результате переговоров решение проблемы в свою пользу, невозможность решить вопрос в свою пользу (нужное подчеркнуть).
Есть ли у Ваших противников скрытые мотивы неприятия Вашей позиции. Если есть, можете ли Вы их использовать для разрешения ситуации в свою пользу. да
Имя/организация: "Вимм-Билль-Данн"
Почему выступает в качестве оппонента: главный конкурент на рынке
Наличие скрытого мотива поведения: есть
Возможно ли разрешение кризисной ситуации без нашего активного вмешательства. нет
Вызовет ли наше вмешательство в развитие событий негативный фон восприятия уже переданной нами информации или приведет к ее значительному искажению. нет