2.Метод долевого участия в рынке

некоторые фирмы ставят целью достижение определенной доли в рынке и затем устанавливают соответствующий рекламный процент от бюджета.

достоинство, что он делает смелую попытку добиться цели. Согласно этому методу, наилучший шанс для компании удержать свою долю в рынке состоит в том, чтобы сохранять долю участия в рекламе на уровне, превышающем рыночную долю. Этот метод широко используется по отношению к новым товарам.

Метод долевого участия в рынке предполагает, что для завоевания доли рынка, необходимо прежде всего завоевать умы. В этом состоит логика бюджетной стратегии. Однако данный метод таит в себе опасность самоуспокоенности. Конкуренция между компаниями идет в разных аспектах, и реклама является лишь одним из инструментов комплекса маркетинга. Следовательно, для достижения желаемых результатов недостаточно просто поддерживать высокую степень своего присутствия в средствах массовой информации. Компании должны учитывать весь спектр рыночных действий конкурентов, а не только рекламу.

3. Метод согласования с задачей

Метод согласования с задачей иначе называется целевым или методом наращивания бюджета. - определяет искомые цели и способы использования рекламы для достижения целей. Реклама рассматривается при этом как инструмент маркетинга, служащий для обеспечения продажи товара.

Данный метод включает три этапа: определение целей, определение стратегии и оценку затрат.

4. Прочие методы

С появлением компьютеров возрос интерес к использованию количественных математических моделей для составления бюджета.

38. Маркетинговые исследования: мис и процесс маркетингового исследования

Маркетинговые исследования – систематический сбор, обработка, отображение и анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.

Маркетинговое исследование включает несколько основных этапов:1)определение проблемы и постановка цели исследования; 2)проведение предварительного исследования и формулирование гипотез; 3)разработка дизайна (плана, схемы) исследования; 4) анализ вторичной и сбор первичной информации; 5)интерпретация данных и презентация результатов исследования.

Маркетинговая информационная система (МИС) – организованная система, состоящая из людей, технических средств, методов и процедур, созданная в целях обеспечения руководства организации необходимой для управления маркетинговой информацией.

Основа МИС: 1)система внутренняя информация – наиболее часто используемый источник маркетинговой информации – отслеживание возможностей фирмы удовлетворять запросы рынка.

2)система текущая внеш инф-я – обеспечивает возможность готовности организации к своевременному реагированию на изменения.

3) система маркетинговых исследований – ориентирована на вопросы, по которому руководству необходимо принимать нестандартные решения

4) система обработки и анализа информации – комплекс систем данных, инструментов и методик, с помощью которых организация интерпретирует и анализирует внут и внеш информацию.