46

Министерство образования и науки РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

(полное наименование кафедры)

ТАКТИКА И МЕТОДЫ СОВРЕМЕННЫХ КОМПАНИЙ В ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ ТОРГОВЫХ МАРОК НА ПРИМЕРЕ ФИТНЕС УСЛУГ

Курсовая работа (проект) по дисциплине (нам): ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

(наименование дисциплины)

Выполнил студент группы __32 С____

(номер группы)

_Шумихина Л. А._______________ ___________

(И.О.Фамилия) (подпись, дата)

Специальность / направление подготовки: __(030602) Связи с общественностью__

(шифр и наименование специальности)

Специализация / профиль ___Связи с общественностью в коммерческой сфере___

Форма обучения _очная____

Научный руководитель

_к.и.н., доцент А.А.Мышанский_

(ученая степень, должность, И.О.Фамилия)

______________

(подпись)

_____________

(оценка)

«___» ________ 20__г.

Новосибирск 2012

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1. Выбор эффективного и конкурентоспособного позиционирования ……………………………………………………………5

1. Возможные критерии эффективности позиционирования в условиях современного бизнеса……………………………………………………….5

2. . Систематизация критериев конкурентоспособности разработки и реализации позиционирования……………………………………………..10

Глава 2. Анализ позиционирования фитнес - клуба «Европа»…………18

2.1. Характеристика фитнес - клуба «Европа»………………………………18

2.2. Общее описание рынка……………………………………………………19

2.3 Выявление проблемы в позиционировании фитнес – клуба «Европа»………………………………………………………………………….28

Глава 3. Разработка рекомендаций для позиционирования фитнес – клуба «Европа»………………………………………………………………....31

3.1 Создание позиционирования фитнес – клуба «Европа»………………...31

3.2 Рекомендации по продвижению позиционирования фитнес – клуба «Европа» с помощью PR мероприятий………………………………..……..34

Заключение……………………………………………………………………..38

Список используемых источников………………………………………….41

Приложения…………………………………………………………………….45

Введение

Ни для кого не секрет, что основной целью бизнеса является получение прибыли. По словам компетентных экспертов, количество зарегистрированных торговых марок ежегодно увеличивается приблизительно на миллион. Мировая экономика развивается в направлении увеличения объемов производства и расширения ассортимента товаров и услуг, причем услуги в этих исследованиях занимают лидирующее место, не зря 21 век называют «веком услуг». Соответственно, чем больше новых продуктов и услуг «выбрасывается» на мировой рынок, тем сложнее производителям привлечь внимание потребителей, так как из-за обилия рекламных сообщений в современном мире, очень часто невозможно запомнить конкурентные преимущества товара и услуги. Поэтому компании-производители вынуждены выделять свою продукцию среди аналогичного массива с помощью разнообразных средств индивидуализации товаров и услуг, то есть наделять их определенными признаками, особенностями, которые позволяют потребителю отличить их товар и купить именно его.

Если имеется приверженность потребителя марке самой по себе, без возможности различать во всех нюансах ее качественные отличия от других марок, нужно подчеркнуть те отличия, которые очевидны и понятны [1. С.43]. Ведь марка является маркой только тогда, когда она отличается в чем-то от конкурирующей и в каком-то отношении превосходит ее.

По всему миру ежедневно выпускаются новые товары, создаются новые торговые марки. Но как сделать так, чтобы продавался именно ваш товар из ряда аналогичных? Чтобы именно вам покупатель отдал свое предпочтение? Организации тратят миллионы, разрабатывая маркетинговые и PR-программы продвижения своих «детищ», но многие из них с треском проваливаются. Если вы продаете незримое, то будьте любезны позаботиться как о качестве своей услуги, ибо именно она незрима, так и о верно выбранной стратегии позиционирования, в противном случае ваш PR и рекламный бюджет уйдет в никуда, что сравнимо с выстрелом в воздух [6,с 17].

С чем это связано? С непрофессионализмом маркетологов и специалистам по PR? Или с условиями российского рынка, который частенько отторгает мировые стандарты продвижения позиционирования? Как получить универсальное и наиболее подходящее к Вашим товарам или услугам позиционирование? На эти вопросы никто пока не дал ответ.

Таким образом, актуальность выбранной темы обусловлена огромной конкуренцией на рынке массовых коммуникаций и увеличивающимся количеством проваленных кампаний по выводу на рынок новых товаров и услуг.

Целью работы является анализ теорий позиционирования и разработка позиционирования на примере фитнес – клуба «Европа».

Достижение данной цели обуславливает необходимость решения следующих задач:

1. Рассмотреть теоретические основы позиционирования.

2. Разработать позиционирование фитнес клубу «Европа».

Объектом данной работы является фитнес – клуб «Европа», а предметом – теории позиционирования.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых, специалистов в области рекламы, посвященные вопросам позиционирования. Практическая значимость исследования состоит в том, что анализ позиционирования фитнес – клуба «Европа» осуществляется с учетом комплексного исследования способов позиционирования.

Объем и структура работы: работа состоит из введения, 3 глав, заключения, 1 приложения, списка использованной литературы, включающего 36 наименований источников.