Молодежь и маркетинг Китая.

В сравнении с представителями западных культур жители Китая психологически взрослеют позже, что также часто отражается и на их внешности. Наверное, не секрет, что большинство из них выглядит моложе своих лет, и нередко невозможно определить реальный возраст. Складывается впечатление, что они не хотят взрослеть (чего не скажешь о европейцах). Эта их черта проявляется в манере разговора, одежде, стиле виртуального общения, поведении в целом.

Интонации их голосов и тембр кажутся милыми, порой даже детскими. Именно определение «милый» накладывает большой отпечаток на самих китайцев. Они любят миленькие вещички и одежду, милых домашних животных и часто на личных фотографиях запечатлены с милыми выражениями лиц и т.д. Девушки грезят о принце на белом коне и в большинстве своем являют пример романтизма.

Одежда: наблюдения показали, что в Китае удобство одеяния сложилось исторически. Даже сейчас среди работников крупных компаний нельзя увидеть сотрудниц на высоком каблуке (максимум 3-4 см). В верхней одежде также почитается удобство. Наверное, потому в повседневной жизни молодое поколение предпочитает спортивный стиль. Излюбленная обувь: кроссовки или же что-нибудь на плоской подошве. Правда, мировая мода с экранов телевидения и страниц пестрых журналов (как, впрочем, и остальные источники СМИ) вносят свои коррективы в китайскую манеру одеваться. Зачастую это приводит к соединению несоединимого: платья и кроссовки, юбки и кепки, деловой костюм и опять-таки кроссовки. Эта же самая мировая «капризница» заставляет надевать и каблуки, но часто на миниатюрной ножке они выглядят чужеродно, т.к. китаянки не привыкли к их ношению.

Глянец или иные веяния порождают в молодых людях страстную любовь к брендовым вещам. А так как в Китае много двойников известных марок (и нередко сами китайцы не могут отличить клон от оригинала), особым «писком» считается обладанием «подлинником». Это относится не только к одежде, но и к прочим предметам быта. В Поднебесной также гораздо престижнее пользоваться зарубежными гаджетами.

В целом, все иностранное вызывает у китайских молодых людей особый интерес. С одной стороны это служит формированию современной культуры, а с другой представляется отступлением от своей коренной. «Иноземные» веяния разбавляют собой сложившиеся годами национальные взгляды, манеры поведения, помогают увидеть что-то новое.

Западная и восточная, в частности, китайская молодежные культуры представляются двумя противоположными полюсами. Но, кстати, как в случае с магнитами факт противоположности является условием притяжения. Перенимая нити западных веяний, китайцы становятся более открытыми, способными к выражению собственного мнения. Последний факт прошлыми поколениями может быть оценен как факт отхождения от «родного», забывания корней.

Молодежь становится более открытой, но это вовсе не говорит о том, что их национальная черта – интровертность куда-то исчезает и переходит в экстравертность. Просто порой вторая проступает из тени первой. Возможно, именно потребности экстравертной части характера молодежи, желание высказаться побуждают их заводить свои блоги, т.к. в них они рассказывают преимущественно о своей повседневной жизни, делятся пережитыми чувствами и эмоциями.

Виртуальное пространство вызывает особый интерес у парней. Мир компьютерных игр поглощает их. В одной статье говорится китайском старшекласснике, у которого стоял п выбор: престижное компьютерное соревнование или подготовка к экзаменам и поступление в вуз. Мальчик предпочел первое.

В свободное время молодые любят ходить по магазинам и вовсе не обязательно с целью покупки, а просто, чтобы посмотреть и «заполнить» свободный промежуток.

При этом весьма понравившаяся вещь знакомого, может появиться и у другого. Это говорит о старой черте китайского характера – быть похожими.

По своей природе китайцы – визуалы. Глаза для них — главный образ восприятия, а красиво – главная характеристика вещей. Стремясь сделать мир прекраснее, они творят в нем красоту в виде парков, элементов быта, одежды, аксессуаров и т.д.