Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

<<Санкт-Петербургский государственный Политехнический университет>>

Инженерно-экономический институт

Кафедра предпринимательства и коммерции

Курсовая работа

по дисциплине <<Маркетинг>>

тема «SWOT – анализ ООО «OBI»

Выполнил студент группы 13707/21

П. А. Симон

Принял к.э.н.,доцент

___________________А.И.Климин

Оценка:_________________________

<<__>>________________2014 года

Санкт-Петербург

2014

Симон П. А. SWOT – анализ ООО «OBI»: Курсовая работа –

СПб.: СПбГПУ, 2014, с. – 29, рис. – 2, табл. – 11

SWOT-АНАЛИЗ, ВЫБОР СТРАТЕГИИ, ВНЕШНЯЯ СРЕДА,

ВНУТРЕННЯЯ СРЕДА, КОНКУРЕНЦИЯ,СТРАТЕГИЯ

В курсовой работе проведен SWOT-анализ деятельности ООО «OBI», предложена соответствующая стратегия развития компании. Анализ вёлся на основании имеющихся в свободном доступе данных и информации предоставленной компанией OBI . В ходе работы были проанализированы факторы внешней и внутренней среды организации, ее сильные и слабые стороны, возможности и угрозы и составлены необходимые матрицы SWOT и графики, на основании которых удалось обобщить имеющуюся информацию и сделать заключение.

Содержание

Введение ......................................................................................................... 4

1. Описание хозяйственной деятельности предприятия ............................ 5

2. Анализ внешней среды ...............................................................................9

3. Анализ внутренней среды .........................................................................13

4. Формирование матрицы SWOT-анализа ................................................ 18

5. Определение основных направлений развития предприятия ............... 23

Заключение .................................................................................................... 28

Список использованных источников .......................................................... 29

Введение

Можно привести множество примеров методов анализа выбора стратегий развития какого- либо предприятия. Выбираются методы в зависимости от сферы деятельности, исследуемых показателей или требований исследователя.

Применяются различные аналитические инструменты, к которым и относится SWOT-анализ.

SWOT-анализ - это определенные приемы анализа среды, которые широко используются в стратегическом управлении.

Strengths – сильная сторона компании, характеристика, которая выгодно отличает ее от конкурентов.

Weaknesses – слабая сторона компании, характеристика, которая выглядит недостаточно развитой по отношению к конкурентам,

Opportunities – возможность, которая предоставляет всем участникам рынка возможность для расширения своего бизнеса,

Threats – угроза, характеристика внешней среды компании, которая снижает привлекательность рынка для всех компаний.

Объектом исследования данной курсовой работы является компания ООО «OBI»

Предметом исследования- организация стратегического планирования.

1. Oпиcание хозяйственной деятельности предприятия

OBI - это современная европейская розничная сеть, торгующая товарами «Сделай сам». Открытие первого магазина OBI состоялось в 1970 году в Германии. В Наши дни было открыто 545 гипермаркетов ОБИ для ремонта дома и дачи, 16 из которых находятся в России.

В OBI существуют разные инновационные идеи для оборудования современного дома, профессиональные консультации, специальные предложения и акции. OBI предлагает широкий ассортимент товаров по направлениям «Сад», «Строительство», «Техника» и «Декор», которые в свою очередь насчитывают более 50000 артикулов.

По некоторым темам создаются экспозиции и «магазин в магазине», с помощью которых покупатели могут получить представление о том, какие возможности по оформлению существуют, какие цвета и материалы гармонируют друг с другом, как использовать аксессуары.

Рассмотрим один из магазинов сети OBI

Магазин OBI «Сделай своими руками Северо- Запад» находится по адресу Санкт- Петербург, Лахтинский проспект, 85 (ж/д. Лахта),Телефон: 449-00-99; 332-88-00, режим работы магазина с понедельника по воскресение: 8.00-24.00 , без Обеда и выходных.

Параметры торгового зала: 15000м2

Уровень цен по потребительскому рынку- средние.

Организационно - правовая форма - ООО (Общество с ограниченной ответственностью).

Область деятельности - розничная торговля садовой техники и товаров для сада.

Учредителями фирмы являются два физических лица с равными долями в уставном капитале по 900000 рублей.

Магазин был открыт в 2005 году, в магазине представлен широкий выбор садовой техники и товаров для сада.

Изменения в деятельности данного предприятия за 2012-2013гг.

Таблица 1.1