4. Обоснование направления инновационной деятельности оао «Бабаевский»

O

Благоприятные факторы внешней среды

T

Неблагоприятные факторы внешней среды

O1

Снижение уровня инфляции

T1

Повышение таможенных тарифов на ввоз какао.

O2

Рост доходов населения

T2

Сезонность спроса на шоколад

O3

Изменение потребностей населения в сторону здорового питания

T3

Снижение численности населения в трудоспособном возрасте

O4

Совершенствование технологического оборудования и технологии производства

T4

Конкуренция со стороны иностранных производителей

O5

Увеличение потребления кондитерских изделий в России

T5

Увеличение цен на ввозимое сырье со стороны поставщиков

O6

Рост рынка шоколада

T6

Высокая концентрация производителей и конкуренция в отрасли среди существующих игроков

O7

Практически отсутствующая вероятность появления новых крупных конкурентов из-за высоких барьеров вхождения в отрасль

T7

Усиление конкуренции в среднеценовом сегменте

O8

Выход на мировой рынок концерна «Бабаевский»

T8

Большое количество товаров-заменителей

S

Сильные стороны организации

W

Слабые стороны организации

S1

Высокое качество продукции

W1

Большая часть продаж сосредоточена в центральном регионе 84,7%

S2

Разработка новой продукции

W2

Неполное использование новых производственных мощностей

S3

Наличие фирменных магазинов, торговых домов в регионах

W3

Неэффективная ценовая политика

S4

Хорошая мотивация персонала, социальная программа для персонала.

W4

Слабая рекламная поддержка выпускаемой продукции

Пара

Описание взаимодействия

Описание реакции организации

Код реакции организации

S1:O1

Забота о своем здоровье заставляет потребителей покупать продукцию высокого качества

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:O1

Забота населения о своем здоровье заставляет производителей выпускать продукцию, соответствующую новым требованиям

Разработка и выпуск нового продукта

2

S1:O2

Использование нового технологического оборудования способствует повышению качества выпускаемой продукции

Техническое переоснащение и модернизация оборудования

3

S2:O2

Использование нового, усовершенствованного технологического оборудования способствует разработке и выпуску новой продукции

Техническое переоснащение и модернизация оборудования

3

S1:O3

Высокое качество продукции стимулирует рост потребления

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:O3

Увеличение потребления, которое достигается за счет выпуска новой продукции

Разработка и выпуск нового продукта

2

S3:O3

Увеличение потребления за счет хорошо развитой сбытовой сети

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

S1:O4

Высокое качество продукции служит конкурентным преимуществом при выходе на мировой рынок

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:O4

Выход на мировой рынок с новой продукцией

Разработка и выпуск нового продукта

2

S3:O4

Организация сети торговых домов за рубежом

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

S4:O4

Интеллектуальный капитал в качестве квалифицированного персонала поможет выйти на мировой рынок

Повышение квалификации персонала

5

W1:O4

Выход на мировой рынок позволит рассредоточить географию продаж и снизить риски, связанные с высокой концентрированностью продаж в одном месте

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

W2:O4

Выход на мировой рынок позволит дозагрузить производственные мощности

Разработка и выпуск нового продукта

2

S1:O5

Рост платежеспособности клиентов обуславливает их потребность в высококачественной продукции

Разработка и выпуск нового продукта

2

S2:O5

Увеличение выпуска продукции премиум-класса

Разработка и выпуск нового продукта

2

S3:O5

Рост доходов населения дает возможность выходить на новый рынок, увеличивая сбытовую сеть.

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

S4:O5

Рост доходов населения дает возможность получить более высокую прибыль и направить ее на социальные программы для персонала

Улучшение социальной программы для персонала

6

W1:O5

Выход на неосвоенные перспективные региональные рынки и развитие сбытовой сети на освоенных рынках

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

W3:O5

Рост платежеспособности клиентов позволяет сгладить негативные последствия неэффективной ценовой политики

Выход на новые сегменты рынка

7

S1:Т1

Высокое качество продукции служит конкурентным преимуществом

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:Т1

Выпуск новой продукции, максимально удовлетворяющей потребностям потребителя, дает нам конкурентное преимущество

Разработка и выпуск нового продукта

2

S3:Т1

Развитие сети фирменных магазинов позволит создать конкурентное преимущество

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4

W3:Т1

Необходимо создать эффективную ценовую политику, чтобы составить достойную конкуренцию

Пригласить специалистов по ценообразованию в компанию

8

S1:Т2

Поставщики могут поставлять некачественное сырье, что скажется негативно на качестве конечной продукции

Поиск альтернативных поставщиков

9

S2:Т2

Высокие цены на сырье будут сдерживать выпуск новой продукции

Поиск альтернативных поставщиков

9

S2:Т3

Выпуск продукции к праздникам

Разработка и выпуск нового продукта

2

W2:Т3

Выпуск продукции к праздникам позволит дозагрузить свободные производственные мощности

Разработка и выпуск нового продукта

2

W3:Т3

Использовать гибкую ценовую политику в периоды уменьшения спроса на продукцию

Предоставление скидок на продукцию и проведение промо-акций

10

S1:Т4

Переключение потребителей, предпочитающих высокое качество, с товаров-заменителей на наши продукты

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:Т4

Запуск новинок дает возможность переключить потребителя с потребления товаров-заменителей

Разработка и выпуск нового продукта

2

S1:Т5

Необходимо выпускать конкурентоспособную продукцию высокого качества

Использование качественных и натуральных компонентов при производстве своей продукции

1

S2:Т5

Выпуск новой продукции позволяет быть конкурентоспособным участником рынка

Разработка и выпуск нового продукта

2

S3:Т5

Развитие сети фирменных магазинов позволит создать конкурентное преимущество.

Увеличение сети торговых домов и фирменных магазинов

4