- •План практических занятий по курсу «маркетинговые коммуникации»
- •Раздел 1. Теоретические основы коммуникаций (12ч ji3; 10ч пз)
- •Тема 1. Коммуникации: сущность, содержание генезис развитии (2 ji3; 2 пз)
- •Тема 2. Виды и уровни коммуникации (2 ji3; 2 пз)
- •Тема 3. Профессионально ориентированные коммуникации(2 ji3; 2 пз) вопросы:
- •Тема 4. Система маркетинговых коммуникаций (смж) (4 ji3; 2 пз)
- •Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (имж) (2 j13; 2 пз)
- •Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (10 ч ji3; 10 ч пз)
- •Тема 6. Коммуникационные характеристики рекламы (2 ji3; 2 пз)
- •Тема 7. Разработка рекламного обращения (2 ji3; 2 пз)
- •Тема 8. Каналы распространения рекламы(2 ji3; 2 пз)
- •Тема 9. Проведение рекламной кампании (4 ji3; 4 пз)
- •Раздел 3. Связи с общественностью (пр) (12 ч ji3; 10 ч пз)
- •Тема 10. Понятие и сфера применения связей с общественностью
- •Тема 11. Мк в системе внутренних коммуникаций организации (2 ч лз; 2 ч пз)
- •Тема 12. Пр во внешних коммуникациях (4 лз; 4 пз)
- •Тема 13. Проведение пр-акций (2 ч лз; 2 ч пз)
- •Тема 14. Общественные связи в различных сферах деятельности (2 ч ji3; 2 ч пз)
- •Раздел 4. Прямой маркетинг и стимулирование продаж как элементы маркетинговых коммуникаций (8 ч ji3; 6 ч пз)
- •Тема 15. Прямой маркетинг. Особенности реализации (2 ч ji3; 2 ч пз)
- •Тема 16. Личные продажи товаров в смк (4 ч ji3; 2 ч пз)
- •Тема 17. Стимулирование продаж (2 ч ji3; 2 ч пз)
- •Раздел 5. Выставочная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций (6 ч ji3; 4 ч пз)
- •Тема 18. Сущность выставок и тенденции их развитии (2 ч ji3; 4 ч пз)
- •3 Курс лекции, практики на 2 курсе
- •Тема 19.Процесс участия предприятия в работе выставки. (4 ч ji3; 2 ч пз)
- •Вопросы к зачету:
Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (имж) (2 j13; 2 пз)
ВОПРОСЫ:
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
Стратегия и тактика ИМК
Структурные элементы в системе ИМК.
Основные понятия:
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций как дальнейшее развитие теории коммуникационных систем. Современные тенденции развития рынка: интеграция, диверсификация, специализация усиление конкуренции Концепция ИМК. Принципы и способы реализации данной концепции.
Синергетический эффект и его проявление в системе ИМК.
Направления интеграции СМК: вертикальная, горизонтальная, инструментальная.
Стратегия и тактика ИМК. Подходы реализации системы ИМК: использование единого поставщика коммуникационных услуг; использование нескольких поставщиков коммуникационных услуг; «без помощи со стороны».
Место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других структурных элементов в системе ИМК.
Раздел 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (10 ч ji3; 10 ч пз)
Тема 6. Коммуникационные характеристики рекламы (2 ji3; 2 пз)
ВОПРОСЫ:
Субъекты и объекты рекламы
Коммуникационные функции рекламы
Коммерческая реклама и её виды
Некоммерческая реклама
Основные понятия:
Роль и место рекламы в системе коммуникаций.
Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты рекламы, их цели, задачи и функции.
Коммуникационные функции рекламы: информирование, напоминание, увещевание, подкрепление, создание имиджа предприятия и др.
Классификация рекламы по важнейшим критериям; цели рекламы, чип рекламодателя, предмет рекламной коммуникации, концентрированность на определенном сегменте, способ и характер воздействия, средства передачи рекламных посланий.
Понятие коммерческой рекламы и се виды. Реклама производителя, торгового посредника, фирменная, институциональная (корпоративная). Реклама на сферу бизнеса (поставщики, производственные потребители, торговые посредники) и индивидуального потребителя. Реклама, формирующая спрос, стимулирующая продажи, способствующая позиционированию и перепозиционированию товара и т.д. Реклама конкретного товара в соответствии с его жизненным циклом.
Некоммерческая реклама; социальная, государственная, политическая, реклама территорий, личностная. Коммуникационные характеристики социальной рекламы, особенности реализации. Государственная реклама, се уровни, цели, объекты рекламирования, типы целевых аудиторий Особенности организации государственной рекламы. Политическая реклама: виды и коммуникационные особенности. Реклама территорий: уровни, целевые аудитории, инструменты. Личностная реклама: виды, особенности организации.
Тема 7. Разработка рекламного обращения (2 ji3; 2 пз)
ВОПРОСЫ:
Процесс разработки рекламного обращения
Форма рекламного обращения
Структура рекламного обращения
Основные понятия:
Понятие рекламного обращения и его роль в системе маркетинговых коммуникаций. Процесс разработки рекламного обращения. Креативные приемы формирования рекламного обращения.
Мотивы потребителей, определяющие содержание рекламного обращения: рациональные, эмоциональные, нравственные, социальные.
Форма рекламного обращения, его элементы: жанр, стиль, тон, атмосфера. Факторы, определяющие форму рекламного обращения.
Структура рекламного обращения: слоган (тины, основные требования к разработке), зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза.