5. Питання для самоконтролю

1. Потреба ринкової економіки в маркетингу.

2. Передумови виникнення маркетингу.

3. Поняття маркетингу, його суб'єктів та функцій.

4. Основні поняття маркетингу: потреба, попит, товар, обмін, ринок.

5. Функції, принципи та завдання маркетингу.

6. Стратегічні та тактичні завдання маркетингу.

7. Основні принципи маркетингу та їх еволюція.

8. Ринок продавця та ринок покупця.

9. Види маркетингу в залежності від стану попиту.

10. Зміст збутового та маркетингового підходу до управління фірмою.

11. Складові marketing-mix – товар, ціна, місце збуту, засоби просування.

12. Впровадження системи маркетингу українськими підприємствами.

13. Специфічні риси маркетингу в Україні.

14. Загальне розуміння навколишнього середовища маркетингу.

15. Маркетингове мікросередовище підприємства та його елементи.

16. Фактори мікросередовища та показники.

17. Зовнішнє макросередовище та фактори, що його формують.

18. Процес аналізу маркетингового середовища.

19. Методи прогнозування можливого впливу та наслідків змін маркетингового середовища.

20. Проведення аналізу середовища методом SWOT- аналізу.

21. Сутність та структура маркетингової інформаційної системи.

22. Складові аналітичної системи маркетингу.

23. Роль маркетингових досліджень та джерела одержання даних.

24. Переваги та недоліки первинної та вторинної інформації.

25. Поняття споживчого ринку.

26. "Чорна скринька споживача".

27. Фактори, що впливають на поведінку споживача.

28. Етапи життєвого циклу та споживча поведінка родини.

29. Ієрархія потреб людини.

30. Мотивація поведінки споживача з боку виробника.

31. Складові процесу прийняття рішень про купівлю на споживчому ринку

32. Варіанти прийняття рішення про купівлю товару-новинки.

33. Регулювання статусу споживача на українському ринку.

34. Державний захист прав споживачів.

35. Поняття промислового маркетингу та його суб'єктів.

36. Особливості ринку організацій-споживачів.

37. Фактори впливу на поведінку покупців товарів промислового призначення.

38. Моделі поведінки покупців в промисловому середовищі.

39. Етапи прийняття рішень про купівлю товарів підприємством.

40. Ринок проміжних продавців та державних установ.

41. Сегментація як ефективний інструмент маркетингу.

42. Сутність та етапи STP-маркетингу (Segmenting, Targeting, Positioning).

43. Принципи та критерії сегментації ринків.

44. Сегментування на основі факторів поведінки споживачів.

45. Сегментація ринку організацій-споживачів.

46. Методи сегментування.

47. Стратегії охоплення ринку.

48. Критерії вибору цільових сегментів.

49. Оцінювання привабливості сегмента.

50. Позиціонування товару в сегменті.

51. Правила та стратегії позиціонування.

52. Маркетингова товарна політика: сутність та структура.

53. Поняття товару.

54. Класифікація споживчих та промислових товарів.

55. Послуга як особливий вид товару.

56. Товарна одиниця, номенклатура, асортимент.

57. Рішення відносно товарного асортименту.

58. Сутність та методи оцінювання конкурентоспроможності продукції.

59. Маркування товарів.

60. Марочна стратегія фірми.

61. Упаковка товару.

62. Фактори, що сприяють поширенню упаковки.

63. Упаковка та суспільно-державна політика.

64. Процес реєстрації та охорони товарного знаку згідно з Законом України.

65. Поняття нового товару.

66. Стратегія розроблення нових товарів.

67. Розробка та перевірка концепції товару.

68. Причини провалу нових товарів на ринку.

69. Зміст концепції життєвого циклу товару.

70. Характер збуту та прибутків протягом життєвого циклу товарів.

71. Життєвий цикл стилів, моди та фетишів.

72. Механізм зняття підприємством застарілих товарів з ринку.

73. Сутність маркетингової політики ціноутворення.

74. Ціноутворення на різних типах ринків.

75. Задачі ціноутворення.

76. Структура ціни продукту.

77. Методика розрахунку вихідної ціни.

78. Аналіз цін та товарів конкурента.

79. Етапи процесу ціноутворення на підприємстві.

80. Моделі та методи ціноутворення.

81. Встановлення кінцевої ціни та психологія сприйняття ціни.

82. Підходи до вирішення проблеми ціноутворення.

83. Встановлення цін на новий товар.

84. Дискримінаційні ціни.

85. Напрями розробки цінової стратегії на підприємстві.

86. Державне регулювання ціноутворення.

87. Необхідність, зміст та функції розподілу товарів.

88. Природа каналів розподілу.

89. Сутність каналів збуту, їх функції та види.

90. Рівні каналів розподілу.

91. Канали розподілу в сфері послуг.

92. Традиційні канали розподілу та вертикальні маркетингові системи.

93. Типи вертикальних маркетингових систем.

94. Горизонтальні маркетингові системи.

95. Вибір рішення про структуру каналу розподілу.

96. Типи та кількість посередників.

97. Рішення про управління каналом розподілу.

98. Відбір учасників каналу, їх мотивація та оцінка діяльності.

99. Природа та цілі товароруху.

100. Сутність товарного руху (маркетингова логістика).

101. Транспортування та характеристика основних видів транспорту.

102. Роздрібна та оптова торгівля.

103. Класифікація роздрібних торговців.

104. Форми роздрібної торгівлі з замовленням товарів.

105. Оптова торгівля.

106. Класифікація оптових торговців.

107. Поняття просування, його цілі та види.

108. Комунікаційний процес.

109. Етапи розроблення ефективної комунікації.

110. Модель комунікаційного процесу.

111. Правила формування ефективних комунікацій.

112. Вибір засобів розповсюдження інформації.

113. Заходи по стимулюванню попиту.

114. Форми персонального продажу товарів.

115. Розроблення комплексного бюджету стимулювання.

116. Фактори, що визначають структуру комплексу стимулювання.

117. Сутність та види реклами.

118. Джерела розповсюдження реклами.

119. Процес планування рекламної компанії.

120. Основні рішення в сфері реклами.

121. Оцінка ефективності реклами.

122. Стимулювання збуту – задачі, засоби, програма, попереднє випробування, оцінка результатів.

123. Застосування реклами відповідно до Закону України «Про рекламу».

124. Специфічність стратегічного маркетингового планування.

125. Класифікація маркетингових планів.

126. Принципи маркетингового планування.

127. Процес маркетингового планування.

128. Взаємозв’язок між плануванням, організацією маркетингу та системою контролю.

129. Етапи стратегічного планування.

130. Поняття стратегічного господарського підрозділу.

131. Розробка стратегії фірми.

132. Основні напрямки можливостей зростання.

133. Види маркетингових стратегій.

134. Складові маркетингового плану.

135. Маркетинговий контроль – типи, процес, показники.

136. Методичні підходи до організації маркетингу на підприємстві.

137. Види організації маркетингової служби на підприємстві.

138. Основні правила ефективного функціонування організаційних форм маркетингу на підприємстві.

139. Цілі, функції, права служби маркетингу на підприємстві.

140. Еволюція органів управління маркетингом на підприємствах.