- •Дисциплина «История рекламы и сми»
- •3. Историческое развитие североамериканской рекламы.
- •Дисциплина «Основы рекламы»
- •6. Рекламный товар и рекламное позиционирование товара в соответствии с концепцией жцт.
- •10. Международная реклама.
- •11. Сравнительная характеристика рекламы и pr.
- •12. Рекламные стратегии рационалистического типа.
- •13. Рекламные стратегии проекционного типа.
- •15. Креативные стили в рекламе.
- •17. Правила составления рекламных слоганов.
- •21. Понятие о копирайтинге.
- •22. Оценка эффективности рекламы.
- •23. Интеллектуальная собственность в рекламе и ее правовая защита.
- •24. Защита прав потребителя от недобросовестной рекламы.
- •25.Основные субъекты рекламного рынка, их права и обязанности (по закону «о рекламе»).
- •Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
- •Глава 4. Использование товарного знака
- •Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара
- •33. Реклама как феномен массовой культуры.
- •34. Реклама в теории потребления.
- •37. Методы исследования целевой аудитории.
- •49. Основные этапы и технологии разработки медиаплана для рекламной кампании.
- •1. Основные документы для контроля за выполнением медиаплана – собственно медиаплан, бюджет рекламной кампании и расчет эффективности рекламной кампании
- •50. Подготовка и составление медиаплана.
- •54. Режиссура рекламы.
- •57. Планирование рекламной кампании.
- •58. Характеристика основных рекламных носителей.
- •59. Эффективность рекламной кампании.
- •60. Рекламные технологии.
Дисциплина «История рекламы и сми»
3. Историческое развитие североамериканской рекламы.
После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии — Англии в самых различных сферах производства и культуры, в том числе и в рекламном деле. Хронологической вехой начала собственно американской рекламы историки США считают-1789 год, время окончательного оформления новой государственности. Этот первый период развития рекламы независимого государства длится до середины XIX века.
У его истоков находился Джон Данлэп, который в конце 70-х годов XVIII века начал издавать в Филадельфии «General Adviser and Pensilvania Packet» («Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»). В соответствии с блоками заголовка здесь отдавалось основное место рекламным текстам и лишь во вторую очередь помещалась текущая политическая информация1. Для популярных газет Америки такая тенденция — первенство рекламных публикаций, их лидерство по отношению к иной информации — становится определяющей до конца XIX века.
Реклама стала сердцем народной культуры и даже ее первоосновой... Мы, вероятно, первый народ в истории, централизованно организовавший массовое производство народной культуры».
Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства массовой информации, тираж которых неуклонно рос. Джон Данлэп оказался одним из удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела. Американский историк Франк Пресбрей находит соответствие между его отношением к рекламным публикациям с теми, что отличали Джона Хоутона в Англии или Бенджамена Франклина в эпоху колониальных штатов. Это — стремление каждой публикации придать шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использования небольших рисунков и символов торговых марок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетворить всех желающих дать рекламу. «Именно под давлением рекламных целей, — считает Ф. Пресбрей,- родилась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 году»,
Вся первая полоса этой «New York Daily» («Ежедневная Нью-Йоркская газета») заполнена краткими объявлениями, данными «в подборку». Здесь были сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов и медицинских средств. Соображения экономии места и технологической унификации верстки постепенно начали вытеснять с полос американских газет «оживляжи» в духе Б. Франклина и Дж. Данлэпа. Тем более что потребность в размещении рекламной информации продолжала расти.
С началом XIX века наступает в США период индустриальной революции, постепенно выводящей экономику страны в число перворазрядных государств мира. Тарифные акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно повышая пошлины на заморские товары, стимулировали развитие местного производства, что, в свою очередь, увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудиторию прессы. Тиражи всеобщедоступных газет за одно пенни росли с поразительной быстротой в десятилетие 1830-1840-х годов.
Помещение десятистрочной рекламы в них стоило 5 центов, но, конечно, об изобразительных изысках на их полосах уже не было речи. Торжествовал известный нам из опыта английской рекламы «want ad style»