- •Маркетинг – это:
- •13.Конкурентное преимущество – это:
- •28. Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка воспользуется:
- •33. Используя рекламу товара, наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:
- •34. Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью составляют:
- •38.Канал распределения товаров представляют собой:
- •39. Стратегическое планирование – это:
28. Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия, для сегментирования рынка воспользуется:
А) национально-культурными признаками;
Б) социально-экономическими признаками;
В) поведенческими признаками;
Г) демографическими признаками.
29. К методам формирования спроса и стимулирования сбыта относятся: А) интервью, анкетный опрос; Б) личная продажа, стимулирование сбыта, реклама; В) сервисное обслуживание, техническое обслуживание; Г) выставки-продажи, потребительская конференция, балансовый метод.
30. Основными средствами продвижения товара являются: А) реклама, спонсорство, выставки, пропаганда; Б) личная продажа, пропаганда, реклама, ярмарки; В) реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование продаж; Г) стимулирование продаж, выставки, ярмарки, личная продажа.
31. Стимулирование покупателей универмага скорее всего будет обеспечено благодаря: А) установлению скидок с цены; Б) организации лотерей;
В) организации дегустаций; Г) организации конференций.
32. Личная продажа может быть наиболее эффективной формой продвижения товара благодаря: А) наличию обратной связи; Б) широкому охвату потребителей; В) квалифицированной работе торговых агентов и коммивояжеров; Г) низким затратам.
33. Используя рекламу товара, наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:
А) внедрения; Б) роста; В) зрелости; Г) спада.
34. Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, связи с общественностью составляют:
А) элементы средств массовой информации;
Б) элементы комплекса продвижения;
В) комплекс маркетинга;
Г) распределение товаров и услуг.
35. К методам определения эффективности рекламы относятся: А) тестирование, анкетирование, анализ продаж; Б) экономические, социальные и психологические методы; В) методы «мозговой атаки», деловая игра, математическое моделирование; Г) процессуальные методы.
36. Маркетинговое исследование – это: А) определение рыночной проблемы; Б) исследование рынка; В) целенаправленное изучение существующей проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения; Г) исследование маркетинга.
37. Для полного и обоснованного описания рынка услуг фирма воспользуется: А) кабинетным исследованием; Б) полевым исследованием; В) кабинетным и полевым исследованием.
Г) изучением внутренней отчетности и документации.
38.Канал распределения товаров представляют собой:
А) путь, по которому движутся товары от производителя к потребителю;
Б) такое перемещение товара от производителя к потребителю, при котором существенно сокращаются время и путь доставки;
В) способы реализации товаров потребителям через различные оптово-посреднические организации и розничную сеть.
39. Стратегическое планирование – это:
А) маркетинговые возможности и проблемы, с которыми фирма может столкнуться;
Б) управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы и потенциальными возможностями в сфере маркетинга;
В) применение структуры маркетинга для привлечения и удовлетворения целевых рынков и достижения целей организации;
Г) сравнение планируемых показателей с реальными достижениями.
40. Маркетолог, изучая психологию потребителя, прежде всего должен обратить внимание:
А) на семейное положение потребителя;
Б) на факторы, оказывающие влияние на поведение потребителя;
В) на то, как потребитель принимает решения о покупке.
41.К побудительным факторам маркетинга относится:
А) социально-экономические и научно-технические факторы;
Б) товар, его цена, методы распространения и стимулирования сбыта товара;
В) образ жизни и экономическое положение покупателя.
42.Реклама – это:
А) кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товаров и услуг;
Б) любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг от имени известного рекламодателя;
В) неличное и неоплачиваемое предприятием стимулирование спроса на товар в средствах массовой информации;
Г) все ответы правильные.
43. Когда потребители не могут удовлетворить свои запросы с помощью существующих товаров, говорят о:
А) скрытом спросе;
Б) отрицательном спросе;
В) чрезмерном спросе;
Нерегулярном спросе.
44.Ларек мороженого начинает продавать кроме мороженого еще и конфеты, шоколад, замороженную продукцию и т.д. Это пример:
А) интеграции;
Б) проникновения;
В) диверсификации;
Г) развития рынка.
45. Установление первоначальной цены на таком высоком уровне, который готовы принять потребители, заинтересованные в данном товаре, - это:
А) стратегия «снятия сливок »;
Б) стратегия проникновения на рынок;
В) установление цен в рамках товарной номенклатуры;
Г) традиционное ценообразование.
46.Установление на новый товар низкой начальной цены для скорейшего привлечения большой массы потребителей, - это:
А) стратегия «снятия сливок »;
Б) ценообразование по принципу неокругленных цен;
В) стратегия проникновения на рынок;
Г) стратегия гибких цен.
47. Вторичная информация представляет собой:
А) публикацию в общественно-политических и специализированных журналах;
Б) внутрифирменную информацию;
В) информацию, собранную ранее для других целей, но которая может оказаться полезной для решения данной проблемы.
48.В каком случае спрос считается эластичным:
А) когда спрос меняется под влиянием незначительных колебаний цен;
Б) когда спрос под влиянием незначительных колебаний цен не меняется;
В) когда товару нет замены;
Г) когда на рынке есть конкуренты.
49. Какие факторы побуждают фирму заняться международным маркетингом?
А) ослабление маркетинговых возможностей на собственном рынке и возможности, которые открываются на зарубежном рынке;
Б) желание получить дополнительную выручку от продажи продукции;
В) желание расширить сбыт;
Г) желание победить в конкурентной борьбе.
50. Маркетинговые исследования представляют собой:
А) постановку проблемы исследований, сбор и анализ текущей информации;
Б) изучение вторичной информации, анализ поведения потребителей, обобщение полученных результатов;
В) выявление проблем и формулирование целей исследования, отбор источников информации, сбор информации, анализ собранной информации, представление полученных результатов.