55. Основные этапы развития рекламы.

Когда возникла реклама? Реклама возникает вместе с торговлей, когда с одной стороны существуют излишки производства, с другой - распределение и специализация труда. Для удовлетворение потребностей начинается обмен излишками. Организация обмена требует идентификации того, кто имеет нужные излишки (товары), следовательно, возникает потребность: • Назвать товар, • Указать место его нахождения, • Привлечь внимание и указать на преимущества. В то время рекламные объявления еще не имеют совершенной рекламной формы и поэтому обобщенно называются протореклама. Протореклама существует в форме надписей, устных объявлений и молвы.

• Основные заказчики рекламных сообщений - ремесленники и мелкие торговцы.

• Вследствие невысокого уровня грамотности основная форма передачи сообщений -устная.

• Основная цель сообщений - информирование потенциальных потребителей.

• Создание и выполнение рекламных коммуникаций осуществляется самими рекламодателями - теми же ремесленниками, торговцами и другими частными лицами.

Важные события в рекламе времен средневековья: • Создание цехов (1061 - парижский цех светильников) • Выделение профессии глашатая и ее регламентация - XIII вв. • Появление регулярных письменных изданий - Ordinare Zeitungen - XVI вв. • Изобретение печатного пресса - 1445 • Возникновение регулярных ярмарок - начало выставочно-ярмарочной деятельности: Сен-Дени (VII век); Шампанская (XI век); Лейпцигская (с 1165 г.) • Первое печатное рекламное объявление о продаже молитвенников (1472, Уильям Кэкстон) • Появление каталогов (для реализации печатных изданий) - не позднее 1469 • Первый рекламный плакат - 1482 г., издатель Батольд, "Математика" Евклида

Реклама Нового времени • Промышленная революция, переход к капиталистической организации экономики, • Развитие мировой торговли • Возникновение и формирование в полном виде основных рекламных средств (печатная реклама, реклама в газетах, наружная реклама) • Одновременно с рекламой формируются другие виды маркетинговых коммуникаций - персональная продажа, выставки, паблисити, почтовая рассылка, фирменный стиль • Создание рекламных агентств - Bureau des Adresses, Paris, 1629, Téofrast Rénaudaut • Активизируются процессы создания товарных марок и фирменного стиля • В развитых странах возникает система государственного регулирования рекламной деятельности • Теория рекламы стала предметом научного исследования - 1903, The North-Western University, Chicago, Walter Deel Scott

1 этап — такого яркого проявления рекламы, как сегодня, еще не было. Само привлечение внимания народа с помощью набора слов, звуков или изображения идет еще из древности.

2 этап — можно выделить с появлением книгопечатания. Основоположником печатной рекламы считают врача Теофраста Реностно, который открыл в 1630 г в Париже справочное агентство, которое давало рекламные объявления во «Французскую газету».

3 этап развития рекламы связывают с появлением фотографий, в 1839 г Реклама стала более правдивой, и потребитель ей больше доверял, потому что он мог увидеть предлагающийся товар.

4 этап связан с появлением телеграфа в 1844 г Географическая отдаленность населенных пунктов перестала быть преградой для оповещения населения о появлении нового товара. В 1840 гг. в США появились первые рекламные агентства. Они устанавливали тесные связи с прессой.

5 этап —появление радио 1895 г. Появление радиовещания способствовало огромному прорыву в рекламе товара. Заявления, делающиеся по радио, имели колоссальный успех.

Каждый следующий этап развития рекламы связан с эволюцией средств донесения информации о товарах до потребителя. Это и появление телевидения, затем появление компьютеров и изобретение Интернета и т.д.

Если рассматривать развитие рекламы в России то ее зарождением можно считать X—XI вв., когда русские купцы нанимали специального человека (зазывалу), который ходил по улице и рассказывал о всех прелестях и достоинствах товара, а также о его местонахождении. Рекламные тексты в те далекие временна писали коробейники, торгаши с лотком на шее продававшие разную женскую мелочь, пирожки, пряники, баранки и т. д.

В период революции 1917 - 1921 гг. создались предпосылки к развитию наружной рекламы: было создано огромное количество листовок, плакатов, агитаций политической направленности. Это была не товарная реклама, а политическая. В период существования СССР рекламы как таковой не существовало, если только не считать за рекламу пропаганду политической идеологии жизни. Бурное развитие рекламы на Украине происходит с 1991 г. и до настоящего момента. Особенное место в этом развитие занимает Интернет.