IV. Рекомендуемые источники Основная литература

1. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учебник для вузов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008.

2. Международный маркетинг: учебно-методическое пособие / Е.Н. Голубкова, М.Э. Сейфуллаева. – М.: Дело и Серсис, 2008.

Дополнительная литература

1. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. проф. Л.А. Данченок. – М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

2. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник / М.: Экономист, 2005.

3. Ноздрева Р.Б. Современные аспекты международного маркетинга: Учебное пособие. – М.: МГИМО, 2004.

Журналы

1. Практический маркетинг (комплект за 2007-2010 гг.)

2. Конъюнктура товарных рынков (комплект за 2009-2010 гг.)

3. Секрет фирмы (комплект за 2006–2010 гг.)

Интернерт–ресурсы

1. www.rbc.ru

2. www.expert.ru

3. www.vniki.ru

4. www.itkor.ru

5. www.e-executive.ru

V. Контрольные вопросы для самопроверки

1. Каковы особенности методов и алгоритмы изучения международных рынков?

2. Охарактеризуйте факторы привлекательности рынка и конкурентного потенциала фирмы.

3. Какие факторы определяют выбор способа проникновения на зарубежные рынки?

4. Существуют ли различия между терминами «сегмент рынка» и «целевой рынок»?

5. Какова процедура предварительного отбора зарубежных рынков?

6. Что определяет рыночную привлекательность страны?

7. Какие факторы определяют выбор способа проникновения на зарубежные рынки?

Тема 2.3. Методика проведения международных маркетинговых исследований

I. Задания для самостоятельной работы

1. Изучить рекомендуемую литературу по указанной теме.

2. Ответить на контрольные вопросы для самопроверки и тестовые задания.

2. Решить практические задания 2.3.1- 2.3.3.

3. Проанализировать содержание кейса по изучаемой теме и ответить на поставленные вопросы.

4. Выполнить практическое задание по маркетинговому исследованию товарного рынка.

II. План практического занятия

2. Структура и этапы маркетингового исследования зарубежного рынка.

3. Основные методы маркетингового исследования зарубежного рынка

4. Разбор кейса и обсуждение решения практических заданий 2.3.1 -2.3.3.

III. Рекомендации по выполнению заданий и подготовке к практическому занятию

При выполнении самостоятельной работы необходимо обратить внимание на тщательное изучение материала по указанной проблематике. Для поиска необходимой информации желательно воспользоваться указанными ниже периодическими изданиями, а также публикациями в СМИ и Интернете.

По итогам изучения данной темы студент должен иметь четкое представление об особенностях проведения международных маркетинговых исследований. Необходимо обратить внимание на используемые методы проведения исследования, выделяя их преимущества и недостатки при сравнительном анализе.

Практическое задание № 2.3.1.

Определите общую емкость рынка бакалейных товаров города А одной из зарубежных стран, если известно, что численность его населения в 2008 году составляла 16500 чел., доход на душу населения за год – 8000 долл., доля расходов на бакалею на одного человека – 0,14. Кроме нашей фирмы на рынке действует еще три конкурента. Определите также долю рынка российской фирмы Х, если известно, что ее объем продаж за этот же год составил 3969000 долл.

Практическое задание № 2.3.2.

Предположим, Вам поручено реализовать новый крем для бритья фабрики «Свобода» на рынке Польши. Данный рынок насыщен продукцией зарубежных и национальных производителей, которую потребители считают более конкурентоспособной по показателям качества, входящих в него ингредиентов, а также по дизайну и цветовым решениям в области упаковки. Какую схему исследования рынка в данном случае Вы предложите?

Практическое задание 2.3.3.

Заполните нижеприведенную таблицу преимуществ и недостатков методов опроса и интервьюирования при проведении международных маркетинговых исследований.

Метод	Преимущества	Недостатки
1. В личной беседе
2. По телефону
3. По почте (в письменном виде)

При выполнении задания №4 с помощью разбора конкретной ситуации из сборника кейсов по теме занятия рекомендуется разработать схему маркетингового исследования зарубежного рынка и проанализировать ее, ответив на поставленные в кейсе вопросы и задания.

Выполнение задания № 5 предполагает проведение маркетингового исследования конкретного товарного рынка на выбор студента согласно структуре и этапам таких исследований. Рекомендуется воспользоваться специализированными Интернет-сайтами и периодическими изданиями, указанными в списке использованных источников. Образцы маркетинговых исследований приведены в сборнике кейсов и практических заданий по дисциплине «Международный маркетинг».