5.2. Обоснование цены изделия

В системе ценообразующих факторов можно выделить как основные сле­дующие факторы: величина средних издержек производства, средняя отраслевая норма прибыли, соотношение спроса и предложения, наличие и состояние конку­рентной среды, монопольное регулирование, государственное регулирование цен.

Структура 'цены. Цена будет располагаться где-то в промежутке между предложением, позволяющем рассчитывать на приемлемую прибыль, и спросом, т.е. уровнем цены, предлагаемой покупателем.

Цена покупателя Рис. Структура цены

Формирование цены методом «издержки плюс надбавка». Простейший ме­тод ценообразования - начисление стандартной надбавки к издержкам производ­ства в расчете на единицу продукции.

Цена с надбавкой= (17)

Результаты расчета заносятся в заносятся в табл.10.

24

Расчет цены, базирующийся на целевой норме прибыли.

Цена= Издержки производства единицы продукции +

Количество проданных изделий (тыс.шт.)

Рис. 4. График определения точки критического объема производства.

Установление цены на основе запланированной нормы прибыли на вложенный капитал

Установление цены исходя из воспринимаемой ценности товара. Все боль­шее число компаний при расчете цены исходит из воспринимаемой ценности то­вара, когда в качестве основного фактора ценообразования рассматриваются не издержки продавца, а восприятие характеристик товара покупателями.

Ценообразование на основе реальной ценности товара. В последние годы не­которые компании используют метод назначения цены на основе реальной ценности, который позволяет устанавливать справедливые низкие цены на товар высо­кого качества. В его основе лежит предположение о том, что цена должна пред­ставлять действительно ценное предложение для потребителя.

Назначение цены в соответствии с текущим уровнем цен. Назначая цену в соответствии с уровнем текущих цен на аналогичные товары, компания отталки­вается от цен конкурентов, уделяя меньшее внимание собственным издержкам и рыночному спросу. В олигополистических отраслях (производство стали, бумаги или удобрений) компании обычно назначают примерно одинаковые цены на про­дукцию. Небольшие компании изменяют цены вслед за лидером рынка вне зави­симости от колебаний спроса на продукцию или издержек производства. Компа­нии считают, что уровень текущих цен есть воплощение коллективной мудрости.

6. Оценка эффективности инвестиций

В системе управления реальными инвестициями оценка эффективности ин­вестиционных проектов представляет собой один из наиболее ответственных эта­пов. Оттого, насколько объективно и всесторонне проведена эта оценка, зависят сроки возврата вложенного капитала, варианты альтернативного его использова­ния, дополнительно генерируемый поток прибыли предприятия в предстоящем периоде. Эта объективность и всесторонность оценки эффективности инвестици­онных проектов в значительной мере определяется использованием современных методов ее проведения.