- •Информационный повод
- •Значимость информационного повода
- •Критерии значимости ИП
- •Событие предполагает экономический или социальный эффект – новые рабочие места, повышение з/пл, рентабельность
- •Типовые информационные поводы
- •2. Проведение конференций, семинаров
- •3. Участие организации в профильных выставках и т.д.
- •4.Значимые даты и события, подкрепленные мероприятием
- •5. Структурные изменения организации
- •6. Кадровая ситуация в организации
- •7. Экономическая деятельность организации
- •8. Производственная деятельность
- •9. Общественная, спонсорская и благотворительная деятельность организации
- •10. Взаимоотношения с профильными вузами
- •11. Чрезвычайные происшествия в организациях
- •Раскрытие информационного повода
- •2. Предмет события
- •3. Количественные характеристики события
- •4. Участники события
- •5. Финансовые характеристики
- •6. Социальные характеристики
- •Слабые информационные поводы
- •Слабые информационные поводы
- •Юбилеи, награждения или достижения сотрудников организации
- •Организация узкоспециализированных конференций или семинаров районного, городского или даже регионального масштабов.
- •Особенности раскрытия слабого информационного повода
- •Россияне испытывают интерес к личному страхованию
- •Комментарии
- •Россияне одинаково опасаются попасть в ДТП и стать жертвой теракта - опрос
- •Устаревшие информационные поводы и особенности их раскрытия
- •Обозначается негативная тенденция, в которую факт укладывается
- •Упущенный во времени информационный повод
- •Вместо оглашения факта акцент делается на одной из составляющих события
- •Типовые ошибки при написании пресс-релизов
- •Пресс-релиз слишком велик или недостаточно четко структурирован
- •Заголовок пресс-релиза носит общий характер
- •Заголовок пресс-релиза эмоционально окрашен
- •Заголовок пресс-релиза не содержит ярко выраженной новости
- •Текст релиза начинается с общей декларативной фразы
- •Текст не содержит даты события
- •Текст перегружен цифрами
- •В пресс-релизе отсутствует бэкграунд.
- •Спасибо за внимание!
Обозначается негативная тенденция, в которую факт укладывается
Обозначается позитивная тенденция, которой факт противоречит
Обозначается негативная тенденция, которой факт противоречит
Упущенный во времени информационный повод
Впервые в истории отечественного судостроения ОАО «Балтийский завод» проведет доковые работы на строящемся атомном ледоколе. Вчера ледокол «50 лет Победы» отбуксирован в док Кронштадтского морского завода.
Вместо оглашения факта акцент делается на одной из составляющих события
На достройку атомного ледокола «50 лет Победы» будет затрачено более трех миллиардов рублей.
В частности в 2007-2008 гг. на достройку судна будет выделено 2,5 млрд. рублей.
Типовые ошибки при написании пресс-релизов
Пресс-релиз раскрывает более одного информационного повода
Международный Фестиваль экологического кино уже в девятый раз проводится по инициативе…В рамках Недели окружающей среды своим опытом экологического воспитания поделится Детский экологический центр… Для этого 20 сентября в 16.00 пройдет День экологической журналистики…
Пресс-релиз слишком велик или недостаточно четко структурирован
Пресс-релиз распространен не на бланке предприятия или не содержит его точного наименования.
Заголовок пресс-релиза носит общий характер
Количество хищений на энергообъектах региона снижается. Процент возбужденных уголовных дел растет.
Пресс-релиз с таким заголовком может относиться к любому региону в любой период.
Заголовок пресс-релиза эмоционально окрашен
Виртуальное управление DVD –плеером? С POLAR это реально!
Заголовок содержит четко выраженный мотив продвижения торговой марки. Это заставляет воспринимать текст как рекламный.
Заголовок пресс-релиза не содержит ярко выраженной новости
«Шевроле-Нива» будет представлять в Антарктике наше российское автомобилестроение еще не один год.
-Для чего конкретно используется автомобиль?
-В чем суть новости?
Текст релиза начинается с общей декларативной фразы
«Последний звонок – это грустный праздник прощания со школой».
Информационное сообщение, посвященное вручению подарков выпускниками подшефного учебного заведения.
Текст не содержит даты события
Текст не содержит прямых цитат, либо прямая цитата не конкретизирует информационный повод
Текст содержит нерасшифрованные аббревиатуры, сокращения, инициалы и не переведенные иностранные имена и названия