6. Социальные характеристики
Какое именно социальное воздействие оказывает событие
На какую социальную группу оказывает воздействие событие
Как отличается социальное воздействие события от его аналогов
Слабые информационные поводы
Почти всегда слабыми поводами будут как события в организации, которые влекут за собой последствия только для ее сотрудников, так и комментарии руководства по поводу таких событий.
Слабые информационные поводы
Изменение численности рабочих мест в организации (если это не 100% сокращение и не увеличение в разы)
Мероприятия, направленные на повышение квалификации сотрудников (если это не создание нового учебного центра городского масштаба)
Юбилеи, награждения или достижения сотрудников организации
Спортивные и культурные мероприятия (если на них не установлено рекордных достижений)
Изобретательская или рационализаторская деятельность (если нет экономического или научного эффекта в масштабах отрасли)
Организация узкоспециализированных конференций или семинаров районного, городского или даже регионального масштабов.
Особенности раскрытия слабого информационного повода
Определить задачу пресс-релиза
Определить последствия, которые влечет за собой данное событие
Определить круг лиц, на который оказывает воздействие каждое из последствий
Выбрать адресную группу
Переформулировать ИП с акцентом на последствия для адресной группы
Россияне испытывают интерес к личному страхованию
Исследование показало, что в том, что касается личного страхования, россияне чаще всего пользуются ДМС за счет предприятия (22%), а также страхованием от несчастного случая за счет предприятия (4,8%).
«Опасности, подстерегающие россиян, и их страх перед этими опасностями делают личное страхование весьма востребованным», - заявил…
Комментарии
Формулировка заголовка слишком общая – без обращения к клиенту организации и без учета интересов потенциального клиента
Цитата, подтверждающая заголовок, отделена абзацем, характеризующим другой факт
Показатели должны войти в цитату как подтверждение
Россияне одинаково опасаются попасть в ДТП и стать жертвой теракта - опрос
Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Росгосстрахом в 13 крупнейших российских городах- миллионниках.
Согласно исследованию, больше всего россияне опасаются….
«Опасности, подстерегающие россиян, и их страх перед этими опасностями…,- заявил…- Всего 7,8% опрошенных…..»
Устаревшие информационные поводы и особенности их раскрытия
Вместо оглашения факта подводятся итоги его воздействия
Вместо оглашения факта в целом, акцент делается на участнике или составляющих
Обнародуется мнение эксперта по вопросу, к которому факт имеет отношение
Вместо факта оглашается позитивная тенденция, в которую факт укладывается