71

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Новгородский Государственный Университет

имени Ярослава Мудрого

Кафедра «Художественная и пластическая обработка материалов»

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой

_______Е.Г. Бердичевский

«____» _________ 2011 г.

Дизайн-разработка рекламно-сувенирного буклета

кафедры Художественной и пластической обработки материалов

Пояснительная записка

к выпускной квалификационной работе

по специальности 052400 - Дизайн

(070601.65Г– Графический дизайн)

Консультанты _______ «____» _______ 2011 г.

Руководитель _______ А.С. Новиков «____» _______ 2011 г. Студентка группы _______ Т.А. Михайлова «____» _________ 2011 г.

Содержание

Введение............................................................................................................4

1 Буклет как один из видов рекламно-сувенирной продукции……………6

1.1 Определение, история и преимущества сувенирной рекламы...............6

1.2 Виды рекламно-сувенирной продукции…………….……………….….9

1.3 Определение термина «буклет», история развития буклета………….15

1.4 Задачи и функции рекламно-сувенирного буклета ...............................16

1.5 Виды буклетов….......................................................................................17

1.6 Основные этапы и элементы дизайна буклета ………………………..22

2 Анализ деятельности кафедры ХПОМ НовГУ………………..................29

2.1 История возникновения и развития кафедры ХПОМ НовГУ …..……29

2.2 Специфика деятельности кафедры ХПОМ НовГУ …………………...29

3 Анализ рекламно-сувенирных буклетов аналогичных образовательных учреждений ………………………………………………………….…35

4 Обоснование общей дизайн - концепции буклета ...................................37

4.1 Описание структуры рекламно-сувенирного буклета...........................38

4.2 Подбор содержательной части буклета: текстовой и графической.....39

4.3 Обоснование подбора шрифтов...............................................................40

4.4 Цветовое решение проекта ......................................................................40

4.5 Сувенирные элементы проекта ………………………………………...41

5 Программные средства и технологии........................................................42

5.1 Векторная графика (Согеl Draw).............................................................43

5.2 Растровая графика (Adobe Photoshop).....................................................44

5.3 Графический пакет After Effect………………………….………...........47

6 Маркетинговое исследование рынка…………….……………………….49

6.1 Рынок образовательных услуг в России…………….…………………49

6.2 Целевая аудитория буклета…………….……………………………….52

7 Экономическое обоснование проекта……………...………….…………54

7.1 Выбор метода ценообразования.………………………...……………..54

7.2 Понятие калькуляции себестоимости.………..………...…..………….55

7.3 Расчет себестоимости разработки дизайн-проекта……………………55

7.3.1 Материальные затраты………………………………………………..56

7.3.2 Амортизация…………………………………………………….…….57

7.3.3 Затраты на оплату труда……………………...……………………….58

7.3.4 Отчисления во внебюджетные фонды……………...………………..59

7.3.5 Расходы на программные продукты………………………………………60

7.3.6 Накладные расходы….……………………………………………….60

7.3.7 Общая себестоимость разработки дизайн-проекта ……….………...61

7.4 Расчёт себестоимости изготовления буклета……………………………….61

Заключение......................................................................................................63

Список использованных источников............................................................65

Приложение А Буклеты аналогичных образовательных учреждений.…..66

Приложение Б Варианты дизайна страниц буклета ...................................70

Введение

Целью данного дипломного проекта являлась разработка рекламно- сувенирного буклета для кафедры Художественной пластической обработки материалов Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого.

В ходе работы над проектом был намечен определенный круг задач, которые необходимо было решить. Для наилучшего понимания и восприятия целей и задач, решаемых в представленном проекте, была подробно рассмотрена специфика и история развития кафедры.

Кафедра Художественной пластической обработки материалов предлагает качественные образовательные услуги и ежегодно выпускает высококвалифицированных специалистов в области графического дизайна и художественной обработки материалов.

Высокий уровень образовательного процесса обеспечивается профессиональным преподавательским составом и уникальными образовательными программами, разработанными на кафедре. В связи со стремительным развитием современных технологий происходят изменения и в сфере дизайна обеспечивающего эти технологии, что не может не сказываться на деятельности кафедры, которая расширяет и совершенствует каждый год содержание и технологии образовательного процесса.

В настоящее время все образовательные учреждения являются субъектами рынка и подчиняются законам рыночной экономики, а значит и законам конкуренции. Несмотря на то, что кафедра ХПОМ НовГУ единственная в Великом Новгороде предоставляет высшее образование по специальностям «Дизайн» и «Технология художественной и пластической обработки материалов» ей приходится конкурировать с ВУЗами Москвы, Санкт-Петербурга и других крупных городов, куда очень часто стремятся уехать лучшие выпускники художественных школ и учреждений среднего профессионального образования. Этот факт предъявляет очень высокие требования к рекламно-презентационным материалам кафедры и в частности к буклету, представляющему деятельность кафедры. Хочется отметить, что презентационные материалы кафедры должны обладать одной важной отличительной чертой – в дизайне обязательно должны присутствовать оригинальные, нестандартные, креативные элементы, которые бы наглядно отражали специфику и содержание работы кафедры, обучающей творческим специальностям.

Буклет, представляющий деятельность кафедры в настоящее время, имеет несколько слабых сторон:

- в содержательной части присутствует неточная информация, что связано с ежегодными изменениями происходящими в деятельности кафедры;

- буклет ориентирован в большей степени на абитуриентов, в то время как он может еще играть роль хорошего презентационного материала на различных образовательных форумах, конференциях, выставках и других научных и культурных мероприятиях, как в России, так и за рубежом;

- буклет недостаточно оригинален по своей форме, чтобы соответствовать творческому содержанию специальностей кафедры;

- в буклете не реализован какой-либо оригинальный маркетинговый ход, который бы привлекал и стимулировал потребителя, в большей степени он носит информационный характер;

Таким образом, появилась необходимость в создании обновленной и дополненной версии буклета кафедры Художественной пластической обработки материалов Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого;

Подробнее о разработке рекламно-сувенирного буклета сказано позже в разделе «Обоснование общей дизайн - концепции».

1 Буклет как один из видов рекламно-сувенирной продукции

1 1 Определение, история и преимущества сувенирной рекламы

Сувенирная реклама (англ. Speciality Advertising, Premiums) определяется как инструмент стимулирования сбыта, который обычно заключается в представлении имени компании на чем-то, что распространяется в качестве средства напоминания (календари, ручки, кружки, спичечные коробки и т.п.).

Самым первым примером использования сувенирных изделий в рекламных целях в США стали памятные пуговицы. Это произошло в 1789 г., когда Джордж Вашингтон был избран президентом. Тогда для популяризации имиджа президента были специально выпущены пуговицы с надписью «Да здравствует Президент!», которые распространялись с тем, чтобы люди пришивали их вместо обыкновенных пуговиц к верхней одежде. К началу следующего века первая сувенирная компания уже выпускала линейки, межевые мерила, перегородки, мешалки, канцелярские грузила и др. с нанесением на них названий компаний или сферы бизнеса. Позже – в начале и середине XIX века – появились рекламные календари, деревянные изделия и Фермерский альманах. Фермерский альманах стал печататься в 1818 г. с нанесением имен местных коммерсантов, которые затем распространяли их среди своих клиентов. В начале 40-х гг. XIX в., благодаря предприимчивости одного страхового агента из Оборна (шт. Нью-Йорк), стала распространяться практика раздачи календарей с фирменной рекламой. Тем не менее, основной точкой отсчета данной специализации считается конец XIX века, когда такая практика стала приобретать массовый характер, превратившись в целую отрасль индустрии.

С тех пор суть сувенирной рекламы практически не изменилась - теперь, как и сто лет назад, сувениры с нанесенным на них логотипом компании призваны, прежде всего, способствовать поддержанию ее положительного имиджа фирмы, стимулируя, таким образом, сбыт.  

Американский рынок и на сегодняшний день является передовым в области производства сувенирной продукции. Америка является основным крупным поставщиком сувенирной продукции во все страны мира, причем этим лидерским положением США обязаны не масштабному производству пластмассовых ручек, пластиковых пепельниц, брелоков или визитниц - подобной "сувениркой" насыщены рынки многих европейских стран. Американские производители дошли до той ступени развития сувенирной индустрии, когда простым планнингом, ежедневником или кружкой с логотипом фирмы никого не удивишь, - нужны свежие, оригинальные идеи, и основная ставка делается на эксклюзив.

У нас в стране рекламно-сувенирная продукция на сегодняшний день является довольно значимой частью российского рекламного рынка и, по оценкам специалистов, занимает от 7% до 10% от его суммарного объема. Однако также определенно можно сказать, что на сегодняшний момент рекламно-сувенирная продукция уже перестала быть придаточным звеном бизнес-индустрии и оформилась в самостоятельную полноценную отрасль.

Преимущества сувенирной рекламы:

- Рекламные сувениры принимают с признательностью, обычно хранят и часто пользуются ими. Они обладают долговременной ценностью, и - самое главное – обеспечивают повторные рекламные контакты и повторное воздействие без повторных затрат.

- Рекламные сувениры способны добиться предпочтительного положения. Их могут постоянно держать в таких местах, как бумажники, карманы, на стенах контор, в рабочих столах или на них, в доме и даже в спальне, куда обычно не проникает ни одно другое средство рекламы.

- Рекламные сувениры недороги при создании как для заранее отобранного, так и для массового рынка, а поскольку они не конкурируют с прочими средствами рекламы, их можно использовать в рамках рекламных кампаний наряду с остальными.

- Рекламные сувениры способствуют проведению других мероприятий в сфере рекламы и стимулирования сбыта и дополняют эти мероприятия, представляя собой важный элемент прямого личного воздействия.

Большая часть сувенирной продукции сконцентрирована в Москве - до 70%, в Санкт-Петербурге объемы в десятки раз меньше. Также наблюдается рост рынка рекламно-сувенирной продукции в ряде региональных центров страны, среди них специалисты отмечают Ростов, Новосибирск, Нижний Новгород, Омск, Красноярск.

В России роль сувениров в деловом общении уже стала очевидной, российские компании сегодня заказывают сувениры как для собственных сотрудников, так и для потенциальных клиентов и деловых партнеров. Одной из наиболее популярных и удобных форм выбора корпоративных сувениров является интернет-каталог сувенирной продукции.

В этой области существует много заслуживающих внимания проектов, одним из которых является всем известный интернет-каталог www.egifts.ru.

Однако, несмотря на количественный рост этого отраслевого рынка и общественное признание важности рекламно-сувенирной продукции как одного из инструментов рекламы, многие вопросы ее умелого и выгодного использования по-прежнему остаются открытыми.

Сейчас в России представлено множество рекламных агентств, компаний - производителей сувениров и фирм-дизайнеров, которые предлагают потребителям самую разнообразную сувенирную продукцию. Но действительно крупных компаний, которые профессионально занимались бы рекламно-сувенирной продукцией, в России пока мало, к тому же российский сувенирный рынок на сегодняшний день является одним из наиболее динамично развивающихся в мире.