1.Развитие науки, отрасли и профессии pr: история, состояние и перспективы

Возникновение сферы деятельности в области влияния на общественное мнение относится к древним временам. В 20 веке вследствие роста всех видов человеческой деятельности, развития технических средств распространения информации методы влияния на общественное мнение приобретали все более самостоятельные рамки. Позднее PR сложились в самостоятельную науку.

Деятельность PR существовала на протяжении всей истории человечества. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.

Принято считать, что термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу» заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу.

Состояние

Однако, сейчас рынок PR в России, как, впрочем, и во всех развитых странах, идет вперед семимильными шагами. Его объемы все увеличиваются и увеличиваются. Это связано с тем, что все большее количество бизнес- и государственных структур, партий и PR и реклама движений, общественных и профессиональных организаций понимает, что без профессионального PR их объем продаж не будет развиваться в соответствии с их планами.

Перспективы

Дело в том, что у российского обывателя слова PR и реклама прочно ассоциируются с обманом и мошенничеством, и исправить это мнение можно будет еще очень нескоро. Последний опрос, проведенный социологами, показал, что родители абитуриентов не хотят видеть своих детей занятыми в рекламной сфере, считая такую работу пусть и высокоприбыльной, но аморальной.

У тех «пиарщиков» или «рекламщиков», которые сегодня пытаются развивать данные направления, тоже немало проблем. Самая большая проблема, которая свойственна сфере PR не только в России, но и во всем мире, это снижение уровня креативности в новой рекламной продукции. Специалисты по рекламе перестали придумывать новые оригинальные ходы, привлекательные модели рекламы, хитрые рекламные ловушки для клиентов.

Второй проблемой рекламной сферы является урезание бюджетов многих компаний, которые тратятся на разнообразные рекламные продукты. Компании отказываются от рекламной полиграфии, сводят к минимуму рекламные акции и стараются не ограничивать только телерекламу, которая на сегодня признается самой эффективной.

Можно сказать, что рекламный рынок находится в стадии кризиса, вывести его из которого смогут лишь новые находки и нестандартные решения. А это напрямую зависит от притока в сферу PR новых специалистов, креативное мышление которых находится на высоте.

2. Предпосылки появления пр как коммуникативной технологии

Предпосылки

Самой первой коммуникативной технологией в истории человечества является реклама. Известный специалист по рекламе В.Л. Музыкант считает, что протореклама берет начало в Древнем Риме, с глашатаев на площадях и росписей на скалах и стенах. Он же указывает на то, как начертательное письмо египтян было неразрывно связано с наружным обликом предметов, о которых сообщает автор. Античная культура также являет образцы развитой рекламной деятельности. В ходе развития носителей информации, с появлением бумаги и книгопечатания, а затем и средств массовой коммуникации реклама заняла прочное место в экономической, политической и социальной жизни общества.

(Развитие ПР в США)

Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, пожалуй, совсем не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах.

Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.

Именно в США зародились представления о связях с общественностью как составной части системы социального управления, о социальной миссии и социальной ответственности PR.

Этапы развития Связей с общественностью в США:

18 век – борьба за независ-ть и Конст. – публикации статей с целью возд-я на общ. мнение, убежд-е, агитация. Целенаправленное исп-ние комм. ср-в д/влияния на общ. мнение.

1807 г. – употребл-е термина «паблик рилейшнз», Томас Джефферсон, «Седьмое обращение к Конгрессу».

1829 – первый пресс-агент (праобраз пиарщика) – Эмос Кендалл у президента Джексона.

Развитие масс. печати, 1844 – телеграф новость – товар, появл-е масс. аудитории.

1900 – первая фирма паблисити – Publicity Bureau в г. Бостон.

Айви Ли – открыл свою ПР-фирму (3-я по счету в Америке и мире). 1907 г. - «Декларация о принципах»: честность и открытость. Айви Ли – советник Рокфеллера.

Успехи практики ПР стимулировали разв-е ПР как сферы знаний. 1918 – курс ПР в университете штата Иллинойс.

Эдвард Бернейз – родоначальник науки ПР. 1922 – одним из первых читал курс ПР. 1923 – 1-ая спец. книга «Кристаллизуя общественное мнение».

Кризис 1929 – 1933 развитие ПР, чтобы остановить рост недоверия общ-ти к бизнесу отделы ПР в крупных компаниях.

1927 – 1-ый пост вице-президента по ПР – Артур Пейдж – AT&T.

Появл-е специализир. ПР-агентств (политика, консалтинг).

Вторая мир. война - подготовка кадров, работающих с информир-ем населения.

1946 – Общ-во ПР в США (Public Relations Society of America).

1955 - Международная ПР-ассоциация (IPRA)