Концентрированного маркетинга

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

выявление реальных и потенциальных покупателей и их потребностей

разработка комплекса мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики. 1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему; 2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям; 3) Противоречие интересам и благополучию общества; 4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,

отсутствующий спрос

нерегулярный спрос

иррациональный спрос

падающий спрос

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения. 1) Рынок продавца; 2) Рынок покупателя; 3) Сбалансированный рынок,

спрос значительно превышает предложение, а организация сбыта не требует значительных затрат

предложение превышает спрос, что вынуждает производителя предпринимать значительные усилия для реализации производимой продукции, обращать внимание на ассортимент, инновации, качество

предложение соответствует спросу, при этом производитель следует стратегии повышения и поддержания качества товара и услуг, осуществляет изучение конкурентоспособности этих продуктов

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

функции убеждения и стимулирования

К элементам макросреды фирмы относятся …

социально-демографические, научно-технические, экономические, культурные, правовые, политические факторы

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

Макросегментацией

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …

контроль над методикой проведения исследования

соответствие конкретной цели исследования

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями. 1) Система внешней маркетинговой информации;  2) Система анализа маркетинговой информации; 3) Система маркетинговых исследований,

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

совокупность приемов, методов и ресурсов, предоставляющих возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики: 1) Купоны; 2) Презентация товаров; 3) Продажа товаров в кредит; 4) Премии,

сертификаты, дающие их владельцам право на отдельные льготы при приобретении конкретных товаров

проведение демонстраций, показов, семинаров с целью привлечения внимания покупателей к потребительским характеристикам товара

рассрочка платежа за товар на определенный срок

товары, которые передаются бесплатно или по низкой цене в качестве поощрения за покупку другого товара

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

накопление, сортировку и размещение товаров

концентрацию и рассредоточение товара

Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара. 1) Стадия внедрения; 2) Стадия роста;  3) Стадия зрелости; 4) Стадия спада,

создание осведомленности о товаре

проникновение вглубь рынка

удержание имеющихся позиций и доли рынка

сокращение затрат на маркетинг

Ценовая конкуренция базируется на …

установлении цен ниже сложившегося рыночного уровня

достижении преимуществ в минимизации издержек

Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает …

постепенное завоевание отдельных сегментов на отдельных рынках

медленное переползание с одного сегмента на другой для выбора оптимального их числа

Услуги невозможно продемонстрировать, увидеть, попробовать, транспортировать, хранить, упаковывать или изучать до получения этих услуг – это черты такой характеристики услуги, как ____

Неосязаемость

К основным преимуществам продаж посредством сети Интернет через интерактивный магазин, не относится …

полная безопасность передачи и сохранение секретности пересылаемых данных

К особенностям некоммерческой организации не относится положение о том, что некоммерческие организации …

подвергаются рискам рынка

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями. 1) Конкурентоспособность товара;  2) Конкурентное преимущество товара; 3) Качество товара,

способность товара быть первым купленным на рынке товаров - конкурентов

совокупность характеристик и свойств товара, которые создают для фирмы превосходство над конкурентами

совокупность свойств товара, обуславливающих его пригодность удовлетворять определенной потребности в соответствии с назначением

По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:

корпоративные

договорные

управляемые

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

товар имеет много товаров-заменителей

приобретение товара может быть отложено на более поздний срок

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками. 1) Купоны;  2) Скидки с цены; 3) Гарантии возврата денег,

высокие затраты, небольшой охват потребительской аудитории

недостаточная избирательность к потенциальным группам потребителей, возможно отрицательное воздействие на престиж марки

незначительное влияние на рост объема продаж, медленное проявление результата

Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга. 1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг; 2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж; 3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,

метод финансирования «от возможностей»

метод фиксированного процента

метод на основе целей и задач

Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами. 1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием; 2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции; 3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,

функциональная организационная структура

продуктовая организационная структура

региональная организационная структура

К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие:

продажу (показатель уровня соответствия требованиям рынка)

долю (показатель позиций компании относительно конкурентов)

Если на стадии внедрения товара на рынок фирма устанавливает низкую цену на новый продукт при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью захвата максимальной доли рынка, то она использует стратегию …