Glossary

agate line - розрахунковий рядок, чи рядок "агат" (одиниця виміру місця для розміщення рекламних оголошень у газеті, яка дорівнює по висоті 1/14 м дюйма (близько 1,8 мм) при стандартній ширині стовпчика даного видання;

black and white pages B & W - чорно-білі смуги (смуги з рекламними оголошеннями, в яких використана тільки чорна типографська фарба; типові для реклами в газетах) ;

body type - основний шрифт (типографський шрифт, що використовується для набору основного тексту рекламного оголошення, на відміну від видільних шрифтів заголовків і підзаголовків; іменується також reading type, text type;

border - кант, бордюр (обведення рекламного оголошення лінійкою чи орнаментом);

box - "шухляда" (частина тексту, виділеного обведенням);

caption – текст під малюнком;

checking copy - контрольний екземпляр (екземпляр, що доставляється рекламному агентству для підтвердження публікації оголошення відповідно до отриманих інструкцій);

city zone circulation - загальноміський наклад;

classification - підрозділ накладу видання на окремі демографічні групи чи галузі економіки, що представляють його отримувачі (cм.: breakdown);

classified advertisement, classified ad. ~ рекламне оголошення, що складається з одних слів, площа для якого рахується в рядках, на відміну від образотворчого оголошення, місце для якого вимірюється в дюймах стовпчика;

classified advertising - рядкова чи рубрична реклама (рекламні об’яви, що підібрані згідно до рекламованих товарів чи послуг; зазвичай їхній розмір і конфігурація обмежені: want ads; display advertising);

classified advertising, display - рубрично-образотворча реклама (рядкові рекламні оголошення з додатковими елементами - заголовками, ілюстраціями, і більш великі, цей вид оголошень дозволяє велику гнучкість розмірів і конфігурацій);

coined word - "крилате олово" - оригінальна і довільна комбінація складів, що складають назву товару; широко відомі складені в такий спосіб торгові найменування "Акрилан", "Кодак" чи "Мазда";

column inch - дюйм стовпчика (одиниця виміру площини у виданні, що дорівнює одному дюйму у висоту при стандартній ширині стовпчика) складає 14 розрахункових рядків;

combination rate - комбінований тариф (різновид знижки за кількість); спеціальна тарифна ставка, що застосовується у випадку опублікування рекламних оголошень у двох чи більш друкованих органах одного видавця; forced ~ - примусовий асортимент друкованих видань без права вибору;

continuity in advertising - послідовність у рекламі, збереження єдиного рекламного стилю (повторення основної теми, макета чи формату);

copy - текстова частина рекламного оголошення, що підлягає типографському набору, рекламний текст; ~ chief - керівник відділу чи служби складання рекламних текстів; ~ fitting (casting) - підрахунок знаків і слів у тексті, з метою визначити, скільки місця він потребує якщо набирати шрифтом даної ширини. Так само визначається кількість рядків для заповнення даної площі; ~ plan - стадія розробки і формулювання ідей і систематизація комерційних аргументів при підготовці рекламних повідомлень; ~ policy, ~ outline, ~ platforms testing - перевірка ефективності рекламного тексту;

copyright - авторське право; ~ writer - укладач рекламних текстів;

сut - професійний термін для позначення друкованих ілюстрацій чи матеріалів, що використовуються для її репродукції;

сut- in head (heading) - заголовок кватиркою; кватирка, вікно;

cut-out - виріз, силует (контурний рекламний друкований матеріал);

deadline - крайній термін (час, після якого закінчується прийом реклами, що підлягає опублікуванню в даному номері );

display advertising - образотворча реклама (рекламні оголошення в пресі, що на відміну від рядкової чи рубричної реклами використовують ілюстрації, видільні шрифти, колір);

ears, ears of newspaper, ear pieces - місця для розміщення рекламних оголошень у газетах праворуч і ліворуч від заголовка газети (title corners);

feature - основний елемент рекламного оголошення;

fixed location - вказівка рекламодавцю про конкретне місце опублікування його оголошення;

foreign advertising - 1) публікація рекламних оголошень загальнонаціонального рекламодавця в місцевих газетах; 2)рекламна діяльність за кордоном;

format - формат, розмір, форма, стиль і зовнішній вигляд друкованого видання чи рекламного оголошення;

fractional page space - дробовий розмір (рекламного оголошення за площею менший повної смуги видання);

full run - рекламне оголошення, що опубліковане у всіх випусках газети за день;

gutter position - невигідне розміщення рекламного оголошення;

hand composition - ручний набір; lettering – мальовані літери;

head, heading, display caption - заголовок, титул, набраний видільним шрифтом; general covering - "шапка", заголовок "шапкою"; live heading - колон-титул; side heading - боковик;

hold - "тримати", розпорядження друкарні зберігати набір рекламного оголошення для подальшого використання;

hooker - згадування назви дистриб’ютора чи іншої торгової фірми в рекламному оголошенні промислової фірми про свій товар;

horizontal half page - рекламне оголошення на половину смуги з горизонтальним розташуванням;