239. Якщо фірма невелика за обсягом капіталів, регіоном обслу­говування, контактує з однотипною клієнтурою, то який із варіантів ' побудови відділу маркетингу міг би бути найефективнішим?

1. Відділ маркетингу на основі функцій. +

2. Відділ маркетингу на основі товарів.

3. Відділ маркетингу на основі регіональних ринків.

4. Відділ маркетингу на основі типів покупців.

240. Для якої з фірм слід запропонувати відділ маркетингу, організований па основі типів або груп покупців?

1. Фірма велика за обсягом капіталів, асортимент її товарів неширокий, а регіон, який вона обслуговує, виходить за межі націо­нального ринку. +

2. Фірма невелика за обсягом капіталів, контактує з однотипною клієнтурою.

3. Фірма велика за обсягом виробничої програми, окремі товари мають хороший імідж на ринку.

4. Вузький асортимент товарів, регіон невеликий, серед клієнтури - роздрібні покупці, дитячі садки та лікарні, кафе, їдальні, піцерія.

241. Велике підприємство "к" виробляє та продає широкий асор­тимент меблів для дому, офісу, лікарень та здійснює низку послуг. Найкращим типом організаційної структури служби маркетингу є:

1. Матрична. +

2. Функціональна.

3. Товарна (продуктова).

4. Регіональна.

242. Керівник служби маркетингу сформулював основні вимоги щодо організації праці працівників відділу маркетингу:

1. Точне визначення характеру роботи виконавця та його обов'язків. +

2. Обов'язковість погодження виконавцем прийнятих рішень з керівником служби маркетингу.

3. Надання виконавцю необхідних прав та повноважень.

4. Усі відповіді правильні.

243. Керівник підприємства "Дана" повинен визначити, які заходи заважають ефективній роботі співробітників служби маркетингу.

1. Форми контролю за роботою співробітників не мають перешкоджати виконанню ними своїх повноважень. +

2. Повноваження, які делегуються співробітнику, мають бути дос­татніми для отримання очікуваних результатів.

3. Інформаційний обмін між керівником та співробітниками впродовж дня має бути обмеженим.

4. Успішна діяльність співробітників та ефективне виконання ними своїх повноважень мають постійно стимулюватися.

244. Найбільш прийнятним типом організаційної структури маркетингу для підприємства, що реалізує вузький асортимент косметичних товарів і діє на одному ринку, буде:

1. Функціональна. +

2. Товарна (продуктова).

3. Регіональна.

4. Матрична.

245. Яка основна особливість функціональної організаційної структури служби маркетингу відрізняє її від організаційних струк­тур інших типів?

1. Групування спеціалістів з урахуванням певних видів маркетингової діяльності. +

2. Групування частини спеціалістів з урахуванням видів марке­тингової діяльності, а частини - з урахуванням особливостей товарів.

3.Групування частини спеціалістів з урахуванням певних видів маркетингової діяльності або особливостей товарних груп, а частини - з урахуванням особливостей ринків різних геогра­фічних зон.

4. Групування частини спеціалістів з урахуванням певних видів маркетингової діяльності або особливостей товарів, а частини -з урахуванням проблем, які вирішуються.