Онлайн-тактики.
Главная задача тактик в Интернете – информирование о том, что курение это часть повседневности, которую хотят у людей отобрать и поставить ее в жесткие государственные рамки, а также подчеркивание важности сигарет, табачного бизнеса в культурной и общественной жизни
Известно, что табачные компании нередко спонсируют исследования о пользе курения. Конечно, у курения гораздо больше минусов, чем плюсов, однако вторые тоже есть.
Тактика: заказать несколько таких исследовательских статей (в разных областях): например, о том, что курение ускоряет метаболизм; курение способствует общению и т.д. Нужно будет опубликовать их в интернете на сайтах вроде mail.ru, rambler.ru, где большой поток пользователей и новостные заголовки выводятся на главных страницах.
Ученые установили, что многие романтизируют курение, и происходит это благодаря кинофильмам, книгам, курящим известным личностям. (http://fraza.ua/stenograms/03.01.11/106885.html)
Тактика: Создание групп и сообществ в социальных сетях с тематикой «Курение – это красиво», «Кофе и сигареты» и т.д.
Потребуется как-то аккумулировать «ущемленных» курильщиков, давать им полезную информацию и возможность общаться онлайн.
Тактика: создание сайта-площадки «Ассоциации курильщиков», на который, помимо новостей индустрии, информации о smokers-friendly кафе и барах, смежных тем (книги, кино, статьи, примеры рекламы сигарет и т.п) будут выкладываться видео с пресс-конференций со спикерами.
Людям всегда важен взгляд авторитетных личностей, имеющих свое мнение, известных в той или иной области.
Тактика: на сайтах afisha.ru, openspace.ru, snob.ru и им подобных (сайты с оригинальным, интересным и авторским контентом) публиковать эссе, личные колонки постоянных авторов и знаменитостей, которые курят. Темы: их мнение о законопроекте; как он повлияет на Россию; как у нас в холодные зимы будет тяжело выходить покурить на улицу после теплого кафе…
Также всегда прислушиваются к блогерам-тысячникам, у которых всегда есть что сказать по отношению к власти и ее действиям.
Тактика: расследования в области того, почему был принят этот закон, как он повлияет на «простых» людей, какая выгода от этого закона будет у чиновников и так далее
Без вирусных роликов не обходится ни одно продвижение.
Тактика: распространить в сети ролик с примерно таким сценарием:
Молодой человек в шапке, замотанный шарфом так, что торчат только глаза, подходит к кассе супермаркета, озирается, говорит что-то кассирше на ухо. Она из-под стола достает бумажку с каким-то списком, парень показывает пальцем на какое-то наименование, та что-то быстро ему передает в обмен на помятую банкноту. Он выходит из магазина, быстрым шагом направляется к дому, заходит в квартиру, запирает двери на все замки. Не включая свет, подходит к окну, задергивает шторы, достает из кармана то, что купил в магазине (теперь мы видим что это пачка сигарет), закуривает. И слоган – «Не делайте их мухи слона».
Видео намекает на то, что данный законопроект как бы приравнивает продажу табака к дилерству наркотиками, соответственно имидж у курильщиков будет нелицеприятный.