Факторы, определяющие ценовую эластичность.
Различные товары отличаются друг от друга по степени реак_
ции приобретаемого количества (спроса) на изменение цены. Эта
зависимость называется эластичностью и определяется с помо_
щью коэффициента эластичности. Прямой коэффициент эластич_
ности спроса по цене является мерой его чувствительности на из_
менение цены данного товара и рассчитывается по формуле:
где Δ q(n) – процентное изменение спроса;
Δр – процентное изменение цены.
Или более развернуто:
где q(n)1 – спрос при старой цене, ед.;
q(n)2 – спрос при новой цене, ед.;
р1 – старая цена товара, руб.;
р2 – новая цена товара, руб.
Если величины Δq(n) и Δр даны в процентах, то в формуле
(5.2) в знаменателе стоит базовая величина – 100%.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов изменяется спрос при изменении цены на 1%. Принято считать соотношения между величинами:
эластичными, если Кэл > 1;
неэластичными, если Кэл <1;
с единичной эластичностью, если Кэл = 1.
При коэффициенте эластичности выше 1 изменение цены на 1% приводит к изменению объема продаж более чем на 1%, следовательно, снижение цены ведет к прогрессивному увеличению товарооборота, и наоборот, что надо учитывать работникам торговли при формировании ценовой политики. Значение коэффициента эластичности меньше единицы (от 0 до 1) означает, что изменение цены на 1% приводит к изменению объема продаж менее чем на 1%, поэтому по товарам, имеющим такую эластичность, нецелесообразно снижать цены, это приводит к потере товарооборота и прибыли.
Единичная эластичность предполагает соответствие изменения цены изменению объема продаж и чаще всего встречается в теории. Кроме того, выделяют еще два значения показателя:
совершенно эластичный спрос (Кэл = ∞), когда при снижении цены спрос покупателей повышается на неограниченную величину, а при ее повышении они совсем отказываются от покупок;
совершенно неэластичный спрос (Кэл = 0), когда любое изменение цены совершенно не меняет объем спроса.
Положительное значение коэффициента эластичности отражает одинаково направленные изменения взаимосвязанных величин: обе возрастают или снижаются, отрицательное значение коэффициента характеризует их разную направленность, но прирасчетах знаки (+; –) учитываются лишь как данные, позволяющие оценить изменение факторов.
Эластичность спроса по цене обычно является отрицательной величиной, это характерно для большинства товаров нормального спроса.
Равновесная цена, какова ее роль в рыночной экономике.
Равновесная рыночная цена – это цена, при которой величины спроса и предложения товара совпадают. Она является относительно устойчивой; при ней по каждому данному товару на рынке нет ни излишка, ни дефицита.[1]
Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чего о цене говорят как о конкурентном рыночном равновесии. В любом случае на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество товара определяются рыночным спросом и предложением. При прочих равных условиях равновесная рыночная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.
Функции равновесной цены: 1)Информационная – цена помогает производителям и потребителям планировать покупки.2)Стимулирующая – заставляет двигаться субъектов рынка в направлении достижения равновесия 3)Распределительная – при помощи установления рыночной цены происходит распределение доходов и ресурсов 4)Координирующая – согласовывает действия субъектов рынка (если цена низкая и не покрывает издержки производителя, который только планирует начать производство, то он его не начнет и не произведет ненужный товар).