САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

СЕРВИСА И ЭКОНОМИКИ

ИНСТИТУТ СОЦИОЛОГИИ

И УПРАВЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫМИ ПРОЦЕССАМИ

КАФЕДРА «ЖУРНАЛИСТИКА»

КУРСОВАЯ РАБОТА

по предмету «Теория и практика массовой информации»

ТЕМА РАБОТЫ:

«Этапы подготовки и проведения пресс-конференции»

ВЫПОЛНИЛ: Студент 4 курса

Очного отделения

Группа 3504.3

Карачева С.О.

ПРОВЕРИЛ: Старший преподаватель

кафедры «Журналистика»

Подставко Е.Н.

Санкт-Петербург

2011

Оглавление

Введение………………………………………………….……………………..…..3

Глава 1. Пресс-конференция как Pr мероприятие………………….................5

1. Пресс-конференция как метод Pr…………………………….……............5

2. Этапы подготовки и проведения……...………………….........................7

3. Техническое сопровождение пресс-конференции…………………….12

Глава 2. Анализ пресс-конференций (на примере нескольких крупных компаний)………………………………………………………………………….17

2.1 Пресс-конференции «Большие Игры МегаФон»………………………..17

2.2 Пресс-конференции «Дефиле на Неве»……………..…………….............21

Заключение…………………………………………………………………..........23

Список используемой литературы……………………………………………25

Приложение……………………………………………………………................26

Введение

Поле деятельности Рr-специалиста – это не только формирование политики компании, участие в разработке ее стратегии, продвижение товаров и услуг на рынке. Одной из наиболее важных задач менеджера по Pr, является выделение из общей массы людей – целевой аудитории, с которой предстоит установить и поддерживать контакт, формируя у этой аудитории положительно мнение о своей организации, с помощью различных средств, инструментов и методов Pr воздействия.

В современном обществе, эта задача наиболее эффективна осуществляется с помощью каналов СМИ. Известно, что наиболее успешным средством маркетинговых коммуникаций является директ маркетинг (прямой маркетинг), который предполагает непосредственное взаимодействие людей друг с другом, в данном случае – это организация и проведение мероприятий с участием представителей СМИ, в частности пресс-конференций.

Актуальность выбранной темы обуславливается тем, что в России система взаимодействия специалистов по связям с общественностью и журналистов только начинает развиваться, следовательно, мы не все знаем об эффективности данного сотрудничества, осуществляемого в большее мере на пресс-конференциях, так же, как и о том влиянии, которое оказывает данное мероприятие на аудиторию.

Объектом представленной работы является сама пресс-конференции, предметом – мероприятие для СМИ.

Цель данной курсовой работы:

– рассмотреть особенности пресс-коференции, как метода взаимодействия с аудиторией через коммуникационный канал СМИ.

В рамках этой цели решаются следующие задачи:

1. Рассмотреть пресс-конференция как Pr мероприятия, и метод Pr воздействия.

2. Обозначить этапы подготовки и проведения мероприятия.

3. Проанализировать на практических примерах все положительные и отрицательные особенности данного мероприятия.

В качестве практического материала будут исследованы несколько пресс-конференций крупных компаний. («МегаФон», «Дефиле на Неве»)

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы.

Во введении рассматривается актуальность выбранной темы, объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи работы, определяется её структура.

В первой главе рассмотрен теоретический материал по данной теме. Вторая глава посвящена практическому анализу пресс-конференций, выявление успешных и ошибочных действий в подготовке данного мероприятия.

В заключении подводятся итоги работы, делаются окончательные выводы.