Лекция №3 21.03

Медиапланирование

Два подхода:

1. Медиапланирование — это процедура составления оптимального плана размещения материалов в СМИ. Это процесс, основанный на специальных медиаисследованиях.

2. Медиапланирование — это деятельность по выбору медианосителей для размещения в них рекламы, как и PR-сообщений, а также оптимизация размещения материалов в СМИ в зависимости от охвата, стоимости и прочих характеристик.

Цель:

1. добиться максимального эффекта от затрат на проведение PR-кампании

2. обеспечить эффективную коммуникацию между заказчиком сообщения и аудиторией

Этапы:

1. выбор медианосителей

составление перечня СМИ, в которых будут размещены PR-материалы

2. чёткое определение цели и задач размещения материалов

3. ЦА, на которую могут быть направлены медиапосылы

Даётся описание ЦА (разделение на мелкие группы по одному признаку)

4. разработка медиастратегии, которая является основной частью PR-стратегии

общие черты, для чего и как можно использовать различные СМИ для донесения тех или иных сообщений для ЦА

5. бюджеты и календарь

2 вида бюджета:

1) голодный (тот минимум, который необходим, чтобы поддерживать информационное поле в теплой атмосфере)

2) сытый (средства [слегка завышены], главная задача – отбить эти средства, обычно составляется на будущий год)

Задачи:

Последовательный ответ на 4 вопроса:

1. Какой объем аудитории следует охватить той или иной информацией?

2. В каких медиа может быть размещено то или иное сообщение?

3. Как во времени распределяется поток информации?

4. Какие методы и PR-технологии должны быть применены для управления информацией?

Для эффективной реализации медиаплана, необходимо учитывать:

1. Весь медиаплан на определенный период должен быть разбит на этапы.

2. Чтобы контролировать его исполнение, надо знать специфику, для этого - составляется медиакарта (отражаются знания медиарынка)

Компоненты медиакарты:

1. название

2. форма собственности

3. тираж или зона охвата

4. представление о ЦА

5. контакты

6. контакты журналистов, которые специализируются на вашей тематике

7. информационные поводы, которыми журналист воспользовался (доверие к вам, как к источнику информации)

2 формы медиаплана:

1. форма таблицы

2. форма графика