Индивидуальное задание, полученное от руководителя предприятия
Во время прохождения преддипломной практики, студентом было получено индивидуальное задание от руководителя интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) Ильинской Татьяны Викторовны.
Индивидуальное задание заключалось в подготовке перехода интернет-магазина от старого имиджа к новому. А именно разработка фирменного стиля компании, логотипов и аватарок для групп в социальных сетях.
Необходимо отметить, что интернет-магазин KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) не имел своего фирменного стиля и логотипа.
Для выполнения этих работ были поставлены следующие задачи:
Разработка фирменных цветов компании
Разработка логотипа компании
Создание автарок для социальных сетей, с использованием фирменных цветов и логотипа компании
Каждый этап работы в обязательном порядке проходил согласование с руководителем интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.).
Разработка фирменных цветов компании.
Прежде чем приступить к выбору фирменных цветов для интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) была поставлена задача продумать образ, который должны передавать цвета.
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.
Интернет-магазин специализируется на продаже купальников – это основное направление их товарной линии. Купальники чаще всего ассоциируются с летом, морей, отпуском; Со временем легкости и отсутствия ежедневных проблем; С беззаботностью и свободой. Лучше чем что-либо свободу и легкость передает чистое летнее небо. Цвет соответствующий этим параметрам: «Васильковый – Cornflower» с шестнадцатиричным RGB-составляющим 6495ED. Второй выбранный цвет – это цвет чистого перистого облака и морской пены: «Призрачно-белый – Ghostwhite» с шестнадцатиричным RGB-составляющим F8F8FF. Цвет технического шрифта был выбран «Тускло-серый – Dim Grey» с шестнадцатиричным RGB-составляющим 696969.
Необходимо отметить, что ряд цветов был отклонен в связи с их использованием большинством конкурентов, а именно желтый, оранжевый и светло-салатовый.
Цвет несет определенную информацию и провоцирует эмоции, поэтому цвет является одним из элементов символизма и это так же было учтено во время выбора фирменных цветов.
Голубой - настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу — глобальность и благоприятный исход.
Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
Что касается воздействием цвета на расстоянии, то характерно что наибольшую различимость имеет сочетание черного цвета на желтом фоне. По мере ухудшения контрастности располагаются следующие сочетания:
желтый на черном,
белый на синем,
черный на оранжевом,
оранжевый на черном,
черный на белом,
белый на красном,
красный на желтом,
зеленый на белом,
оранжевый на белом,
красный на зеленом.
Таким образом, выбранные цвета, прекрасно дополняют друг друга и отвечают всем поставленным руководителям целям.
В таблице 17 представлены эти цвета, цвета строк таблицы полностью соответствуют описываемым в них цветам:
Таблица 17
Фирменные цвета интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.)
и соответствия цветов их шестнадцатиричным RGB-составляющим
Русское название цвета |
Международное название цвета |
Код |
Призрачно-белый |
Ghostwhite |
F8F8FF |
Тускло-серый |
Dim Gray |
696969 |
Васильковый |
Cornflower |
6495ED |
Разработка логотипа компании
Согласно требованию руководства логотип интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) должен быть выполнен в фирменных цветах компании и сохранять свою узнаваемость.
Так предприятие осуществляет торговлю в сети Интернет, было решено, что фирменное название будет соответствовать адресу в Интернете, соответствующему положению сайта. Соответственно kupalniktut.ru стало и центральным изображением дл разработки логотипа. Для более четкого выделения среди прочих интернет-адресов, буквы были переведены в заглавные, а шрифт изменен со стандартного Times new Roman в Minion Pro с увеличением межбуквенного расстояния. Базовый цвет был выбран «Призрачно-белый – Ghostwhite» с шестнадцатиричным RGB-составляющим F8F8FF. Цвет технического шрифта и обводки был выбран «Тускло-серый – Dim Grey» с шестнадцатиричным RGB-составляющим 696969.
Завершающим штрихом стало использование крылышек бабочки у кромки надписи. Крыло бабочки было выбрано для придания легкости и игривости логотипу, кроме того бабочка будет использована в разработке нового сайта, как элемент фирменного стиля.
После согласования с руководством был одобрен следующий вариант (смотри рис. 9):
Рис. 9. Логотип для интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.)
Создание автарок для социальных сетей, с использованием фирменных цветов и логотипа компании
Приступая к разработке аватара для групп интернет-магазина KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.) в социальных сетях, в первую очередь были просмотрены новые каталоги товаров.
Интернет-магазин по праву посредничества может использовать каталожную продукцию фирм-поставщиков в своих рекламных целях. Новый аватар должен одновременно содержать фирменные цвета и фирменный логотип кампании, быть визиткой интернет-магазина и потому содержать всю необходимую для клиента информацию, а так же быть привлекательным при первичном просмотре среди общего списка групп – выделяться.
Просмотрев более сотни аватаров других групп интернет-магазинов, было выявлено, что очень малое число компаний серьезно относятся к значению аватара. По большей части, все компании просто ставят одно из изображений с товаром на страницу. Но более крупные интернет-магазины приняли решение сделать автар-визитку со всей информацией и такие группы выглядели более востребовано.
Новое изображение было выбрано из летнего каталога компании SELF. Оно повторяло морской сюжет и выполнено в цветах совпадающих с фирменными цветами компании. Это фотография, на которой присутствуют молодая привлекательная девушка в объятиях юноши. Их приблизительный возраст соответствует целевой аудитории покупателей 25-35 лет, а внешность не выглядит искусственной. Отсутствует на изображении также излишний эротизм, который зачастую отталкивает покупателей. Герои фотографии выглядят уверенными и свободными
Персонажи помещены на белую яхту, нужно отметить, что вся новая коллекция купальников SELF имеет морскую тематику, это повторяется и в узорах моделей. Яхта находится в отрытом море и герои, как будто вглядываются в горизонты. Фоном служит чистое, безоблачное голубое небо.
Далее, с помощью программы Adobe Photoshop фотографии было придано правильное соотношение длины и ширины, максимально подходящее для создания аватара: узкиое и длинное. Сверху и снизу изображения был помещен логотип интернет-магазина, но верхний более простой, без бабочки и подписей. С низу на белом фоне разместилась информация для клиента:
Телефоны для связи с интернет-магазином
Адреса электронной почты интернет-магазина
В написании адреса интернет-сайта магазина необходимости нет, так как само название отражает адрес.
Конечным, одобренным результатов стал следующий аватар (смотри рис. 10):
о
Рис. 10. Аватар для групп в социальных сетях интернет-магазина
KUPALNIKTUT.RU (ИП Ильинская Т.В.)