Лабораторные работы №1-2 Разработка корпоративного стиля

1. Собрать материал для брифа.

Информация, необходимая для создания корпоративного стиля (полное название фирмы, системы подчинения, адрес, телефоны, Е-mail, банковские реквизиты, направление деятельности, стратегия развития, характеристики предлагаемой продукции или услуг, характеристика потребительских групп, фирмы - конкуренты, сферы интересов).

Основные рекламные средства, имиджевые понятия, которые должны отразиться в к.п., феноменологические и эмоциональные характеристики для графического выражения образа фирмы и т.д.. Базовые блоки комплектации заказа: графические константы, деловая документация, рекламно - информационные материалы, объекты - носители, элементы оформления интерьеров.

2. Разработать логотип и фирменный стиль.

3. Выполнить графический дизайн визитки для руководителя фирмы.

4. Составить макет рекламного флаера.

Лабораторная работа №3 Газетный дизайн: анализ современных тенденций

Провести сопоставительный анализ оформления газет по материалам веб-сайтов:

Частичное представление об оформлении самых красивых в мире газет могут дать их сайты. Так, например, в последнее время получали награды за лучший дизайн The Boston Globe (с главной страницы сайта можно скачать pdf-версию первой полосы бумажной газеты), The New York Times (бумажный дайджест этой газеты каждый понедельник вложен в «Известия»), The Chicago Tribune. Их успех объясняется отнюдь не заковыристыми дизайнерскими приемами, а удачно подобранными фотографиями, иллюстрациями, графическим оформлением и, конечно, увлекательными статьями и яркими заголовками.

Журнал «Индустрия рекламы» в № 15 за 2005 год сообщил, что лучшей газетой мира по итогам 2004 года экспертами признана The Financial Times, на втором месте The Wall Street Journal, на третьем – немецкая Frankfurter Allgemeine Zeitung (все полосы свежего номера выложены в pdf).

В России лучший дизайн имеют «Известия», что неоднократно подтверждено победами в конкурсах (арт-директор «Известий» Андрей Шелютто).

Из районных газет большие изменения по созданию стильного образа произвела «Парма-Новости».

Обратить внимание на две тенденции в газетном дизайне:

Первую условно можно назвать «минимализм». Здесь имеется в виду вариант с предпочтением крупных фотографий и белых пространств. Частично такой стиль инспирирован Интернетом.

«В газете будущего меньше ненужных элементов, отвлекающих читателя, – говорит Марио Гарсиа, гуру газетного дизайна. – В некотором смысле мы возвращаемся к своим корням. Мы отказались от формул «избыточности» в пользу более доступной философии «меньше – это лучше».

Другая тенденция – подчеркнутый консерватизм в оформлении. Газеты вспомнили, что они отличаются от других продуктов производства; у них есть история и глубокие традиции. В частности используются «старинные» шрифты, колонные черты и разделительные линии. Дизайнеры стремятся придать газете «винтажный» вид.

Известный дизайнер Терри Уотсон: «Газеты перестанут гнаться за сетевыми тенденциями, смирившись со своей ролью вспомогательного к Интернету медиа. Они почувствуют потребность презентовать себя как информационный канал, отличный от Интернета, поскольку не смогут конкурировать с ним в оперативности».