- •1) Изучение факторов, оказывающих влияние на характер организации производства;
- •1. Изучение факторов, оказывающих влияние на характер организации производства
- •1.1 Определение предпочтительного местоположения предприятия с использованием рейтинговой системы
- •1.2 Определение потенциальной емкости рынка и экспертная оценка конкурентоспособности продукции
- •1.2.1 Информационное обеспечение обоснования емкости рынка для производства продукции
- •1.2.2 Определение потенциальной емкости рынка
- •1.2.3 Позиционирование продукции действующего предприятия
- •1.2.4 Экспертная оценка конкурентоспособности продукции
- •1.2.5 Оценка рыночной ситуации по удовлетворению потребностей населения в выбранном городе.
- •2. Типы производства и их технико- экономическая
- •1.3 Организация материально-технического снабжения
- •1.4 Организация сбыта продукции
- •2. Типы производства и их технико-экономическая характеристика
- •2.1 Исходные данные для расчета показателей, характеризующих тип производства
- •2.2 Определение типа производства
- •2.3 Производственная структура предприятия
- •2.4 Производственная мощность и использование емкости рынка
1.2 Определение потенциальной емкости рынка и экспертная оценка конкурентоспособности продукции
1.2.1 Информационное обеспечение обоснования емкости рынка для производства продукции
Описание проектируемого ассортимента продукции включает представление следующей информации:
эскиз модели;
ассортиментная группа: юбка, платье, …… Джемпер, ….. ;
описание модели:
силуэт и длина – например, прямой, полуприлегающий, зауженный книзу;
конструкция рукава – например, втачной, реглан, цельнокроеный;
варианты оформления рукава – например, зауженный, с открытой шлицей, с застежкой, без особенностей;
особенности основных классических линий;
виды членения полочки;
виды членения спинки;
место положения и вид застежки;
наличие и вид воротника;
дополнительные отличия;
перечень деталей изделия,
исходные материалы (наименование, норма расхода, вид паковки и масса, цвет).
Краткая характеристика места расположения производства: «портрет потребителя» выпускаемой продукции, отраслевая структура, наличие предприятий-конкурентов; наличие поставщиков исходных материалов; процент безработных и др. интересная информация.
1.2.2 Определение потенциальной емкости рынка
Характеристика потребителя представляется численностью населения (Чн) в районах сбыта продукции и количеством изделий, включенных гардероб потребителя (Гп.с), определяемых по данным экспертного опроса специалистов. Информация для обоснования количества изделий в гардеробе потребителя оформляется в табл. 1.2 .
Емкость рынка (Ер) на продукцию в районе сбыта рассчитывается по формуле
Ер =Гп.с * Чн.р,
Чн.р = Чн *α *β *λ,
где Гп.с - среднее значение количества изделий в гардеробе потребителя в каждой половозрастной группе, шт.;
Чн - численность женщин (мужчин) в каждой половозрастной группе, млн чел.;
Чн.р – численность населения в районе сбыта продукции;
α - доля женщин (мужчин) в общей численности населения региона сбыта товаров;
β - доля населения в разрезе половозрастных групп в численности женщин (мужчин);
λ - доля населения в зависимости от среднедушевых доходов населения.
Пример. Определим количество изделий в гардеробе потребителя по половозрастной группе «дети»:
Гп.с = (5*А-1 + 5*А-2 + 4*И + 3*Н + 3*К +3*С + 2*Б)/100,
Гп.с=(5*1+5*2+4*25+3*10+3*3+3*30+2*29)/100=
=3,02.
Ер =Гп.с * Чн = 3,02 * 0, 249 = 0,752 млн. шт.
Чн = Чн.р *α *β *λ = 4,6*0,54*0,143* 0,7 = 0,249 млн. чел.
Характеристика типов потребителей (ТП):
А-1 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по любой цене);
А-2 - авангардистский тип потребителя (покупают модные изделия по более низким ценам);
И - избирательный тип потребителя (покупают модные изделия как широко распространенные по более низким ценам);
Н - независимый тип потребителя (свой стиль в одежде);
К - конформисты (покупают модные изделия в сочетании с практичностью);
С - трудно выделить приоритет моды или цены;
Б - безразличный тип потребителя (мало разбираются в моде и покупают по самым низким ценам).
Таблица 1.2 – Обоснование количества изделий в гардеробе потребителя
Доля численности населения в СПб, % |
Количество изделий в гардеробе по типам потребителей |
Значе- ние Гп.с |
|||||||||||
Женщин (мужчин) |
По поло-возрастным группам, β |
А-1 |
А-2 |
И |
Н |
К |
С |
Б |
|
||||
Доля ТП, % |
|||||||||||||
1 |
2 |
25 |
3 |
30 |
29 |
10 |
|||||||
|
|
Женский джемпер |
|
||||||||||
Женщины (α = 54 %) |
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Дети |
14,3 |
5 |
5 |
4 |
3 |
3 |
2 |
3 |
3,02 |
||||
Молодежь |
35,6 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Средний возраст |
28,2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Пожилые |
21,9 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
Мужская футболка |
|
||||||||||
Мужчины (α = 46 %) |
100 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Дети |
17,3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Молодежь |
41,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Средний возраст |
28,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
Пожилые |
13,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|