Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»

Реклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство. Студент-практикант должен выполнить специальное задание, которое включает в себя ключевые составляющие формирования профессиональных компетенций в сферах коммуникационной, проектной, исследовательской и аналитической деятельности.

Блок заданий «Создание и анализ рекламного продукта» предполагает овладение профессиональными навыками, приобретение организаторского опыта, умение анализировать и иллюстрировать свою деятельность

Для выполнения заданий данного блока необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе изучения общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализации таких как: «Паблик Рилейшнз», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Семиотика и эстетика рекламы», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Организация и проведение рекламной кампании», «Технологии создания рекламных текстов (копирайтинг)», «Этические основы рекламной деятельности», «Основы рекламы», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Маркетинг», «Коммерция» и др.

Информационные материалы для выполнения данного блока заданий представлены в Приложении 16.

Студент в ходе практики должен выполнить следующие задания:

• разработать материалы для директ-мейл (это может быть коммерческое предложение, визитка, рекламная листовка); материалы должны быть оформлены с помощью программ компьютерной графики и представлены либо в распечатанном виде, либо на электронном носителе вместе с отчетом (файл должен быть подписан, оформлен как приложение к отчету); авторство заверяется руководителем места практики;

• принять участие в организации выставки, презентации, промоакции, флеш-моба или другого мероприятия (проанализировать мероприятие по следующему плану, см. табл. 9)

Таблица 9

Примерный план анализа рекламного мероприятия

№ п/п	Основные пункты для анализа	Комментарий
	Название мероприятия	Без комментариев
	Организатор	Без комментариев
	Цель мероприятия	Без комментариев
	Основные задачи	Без комментариев
	Общая концепция проведения мероприятия	До 10 предложений
	Характеристика ЦА	См. Приложение №1
	Смета	Желательно представить смету на проведение мероприятия, обосновав все статьи бюджета (гонорары, расходы на подготовку рекламных мероприятий, стоимость медиа-пространства и другие расходы). Определить использованный метод подсчета рекламного бюджета
	Прогнозируемый результат	Результат должен быть представлен как качественный, так и количественный
	Медиа-кит мероприятия	Студент предоставляет комплект сопроводительных материалов, распространяемых в процессе подготовки и проведения новостных событий. Если же организаторы мероприятия не были заинтересованы в привлечении прессы, то студент должен самостоятельно разработать проект медиа-кита (пресс-кита)
	Ход или сценарий проведения мероприятия	Студент должен представить общий ход мероприятия, детально описав все его этапы
	Медиа-план (медиакарта) мероприятия	Представить оперативный медиа-план мероприятия, проанализировать его эффективность (не менее 10-15 предложений)
	Анализ фирменных атрибутов мероприятия	См. задание 9 «Аудит фирменного стиля организации»
	Количественный анализ мероприятия	Выручка, % охваченной реальной ЦА, количество собранных купонов и т.д.
	Характеристика места проведения мероприятия	Сильные и слабые стороны выбранного места проведения мероприятия. В качестве подтверждения обязательно представить фото / видео отчет
	Анализ качества работы промоутеров	Не менее 20 предложений
	Пресс-клиппинг	На основе опубликованных в СМИ материалов
	Оценка результативности мероприятия	Сильные и слабые стороны, рекомендации и дальнейшие возможности продвижения организации
	Визуальное подтверждение участия студента в мероприятии	Фото, видео Рекомендуется оформить как приложение
	Анализ собственного вклада в организацию и проведение мероприятия	Не менее 20 предложений

• анализ сайта организации (метод на выбор студента): информационно-целевой анализ; контент-анализ; анализ на основании опроса клиентов (партнеров) организации; сравнение с сайтами конкурентов; рекомендации по оптимизации сайта организации и т.п. (выполнение задания предполагает описание методики и результатов анализа, объем задания должен быть не менее 3 страниц); обязательно графическое сопровождение анализа с пометками и ссылками студента;

• анализ рекламной продукции, создаваемой организацией (РА) (метод на выбор студента-практиканта): информационно-целевой анализ, контент-анализ, анализ на основании опроса клиентов, анализ рекламного сообщения и т.п. (выполнение задания предполагает описание методики и результатов анализа, объем задания должен быть не менее 3 страниц);

• разработать (создать) рекламный продукт (на выбор студента): сайт-визитка организации, банер, иные виды тематического Web-дизайна, макет буклета, макет газеты, макет брошюры, макет рекламного плаката (биллборд), аудиоролик, видеоролик.

Требования к оформлению рекламных продуктов:

• «Буклет». Лист формата А4 (210 х 297 мм) в два фальца (сложения), печать с двух сторон (т.е. 6 страниц формата 99 х 210 мм), – качественная цветная принтерная распечатка или фотография. Вместе с работой предоставляется электронный вариант на CD/DVD-носителях в формате CDR;

• «Аудиоролик». Аудио-файл в формате WAV, MP3 на CD/DVD-носителе, хронометраж от 20 до 30 сек. В отчете обязательное представление сценария или текста аудиоролика;

• «Видеоролик». Видео-файл в формате AVI; MPG на CD/DVD-носителе, хронометраж от 30 до 40 сек. В отчете обязательное представление сценария и кадроплана видеоролика;

• «Плакат» – одностороннее изображение формата А0 (841 х 1189 мм). Формат А4 (210 х 297 мм) – качественная цветная принтерная распечатка. Вместе с работой предоставляется полноформатный электронный вариант на CD/DVD-носителе в формате CDR;

• «Биллборд» (стендовый плакат, рекламный щит) – одностороннее изображение формата 3 х 6 м. Формат А4 (210 х 297 мм) – качественная цветная принтерная распечатка, полноформатный электронный вариант на CD/DVD-носителе в формате CDR;

• «Интернет-реклама» (баннер, иные виды тематического Web-дизайна). Предоставляются баннеры (GIF, JPG, HTML), размер до 400x400 пикселей (не более 150 Кб), в виде HTML-файлов.