- •Содержание
- •Введение
- •1. Цели и задачи практики
- •Цели и задачи учебно-ознакомительной практики
- •Цели и задачи производственной практики
- •2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе
- •3. Организация и руководство практикой
- •4. Основное содержание всех видов практики
- •5. План-задание практики
- •Матрица распределения заданий практики по курсам
- •6. Требования к отчетной документации практики
- •7. Критерии оценивания студента-практиканта
- •8. Права и обязанности студента-практиканта
- •9. Порядок учета практической деятельности студентов
- •10. Основные направления деятельности студента в ходе практики
- •10.1. Организационная часть практики
- •10.2. Практическая часть содержания заданий практики
- •Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 3. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей
- •Задание 4. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»3
- •Задание 5. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 6. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента7
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 8. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 9. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 10. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 11. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 12. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Задание 13. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Лист самооценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Оценочный лист и отзыв руководителя с места практики
- •Организация итоговой конференции по практике
- •11. Самостоятельная работа студента
- •Образец оформления титульного листа
- •Образец оформления титульного листа отчета практики
- •Характеристика основных потребителей. Сегментация рынка
- •Сегментация рынка на основе укрупненных классификационных характеристик потребителей14
- •Принципы сегментирования потребителей15
- •Объем и структура денежной выручки на предприятии за последние три года
- •Pest-анализ макросреды организации16
- •Форма для результатов
- •Обобщение результатов анализа по методике pest
- •Технология swot-анализа17
- •1 Этап – составление перечня слабых и сильных сторон организации.
- •2 Этап – перечень возможностей угроз, отражающихся во внешней среде.
- •3 Этап – определение взаимосвязи факторов внутренней и внешней среды.
- •4 Этап – оценка значимости факторов и их влияния на формирование стратегии.
- •Сильные и слабые стороны предлагаемой услуги / товара
- •Глоссарий для выполнения задания практики «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Квалификационные характеристики работников рекламного дела23 Менеджер по рекламе
- •Агент рекламный
- •2. Обязанности.
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Примерная должностная инструкция специалиста по рекламе
- •1. Общие положения
- •2. Обязанности
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения по должности
- •5. Ответственность
- •Перечень вопросов для заполнения бланка портрета клиента25
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Описание Федерального закона «о рекламе»
- •Оформление и подписание договора
- •Договор на рекламную продукцию и оказание рекламных услуг №___
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности рекламиста
- •3. Обязанности рекламодателя
- •4. Порядок оплаты работы рекламиста
- •5. Сроки действия договора
- •6. Ответственность сторон
- •7. Юридические адреса сторон
- •Общее понимание фирменного стиля компании
- •Широкий список фирменного стиля может включать38:
- •Информационные материалы для выполнения задания «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Информационные материалы для выполнения специального задания по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Информационные материалы для выполнения блока заданий «Создание и анализ рекламного продукта»
- •1) Краткий глоссарий для выполнения блока заданий
- •2) Организация промо-акций: технология создания и проведения
- •3) Рекламные технологии в сети Интернет
- •3) Планирование рекламной кампании
- •Основные требования к целям рк:
- •Примерные цели рекламной кампании:
- •План проведения рекламной кампании в общем виде
- •Планирование рекламной кампании60
- •Рекомендации по составлению резюме61
- •Уважаемый коллега!
- •Содержание основных критериев оценивания студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •Презентация: общие рекомендации62
- •Подготовка к презентации:
- •Основные приемы правильной презентации:
- •Список использованной литературы
- •Для записей
- •Для записей
- •Николаева м.А. Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Министерство образования и науки Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Уральский государственный педагогический университет»
Институт социального образования
Кафедра рекламы и связей с общественностью
М.А. Николаева
Методические рекомендации
по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401 - Реклама»
Екатеринбург, 2011
УДК 378.147.88(075)
ББК Ч481.266
Н 63
Печатается по решению кафедры рекламы и связей с общественностью Института социального образования УрГПУ
Протокол №5 от 13.01.2011 года
Николаева М.А.
Методические рекомендации по практике для студентов, обучающихся по специальности «032401–Реклама»/ГОУ ВПО «Урал.гос.пед.ун-т». – Екатеринбург, 2011. – 150 с.
Методические рекомендации включают в себя цели, задачи, специфику и порядок организации практики по специальности «032401 - Реклама», основные требования, перечень заданий, рекомендации по их выполнении и т.д.
Рекомендации адресованы студентам и слушателям, обучающимся по всем формам высшего профессионального образования по специальности «032401 - РЕКЛАМА», подразделениям УрГПУ и сторонним организациям (учреждениям), преподавателям и другим лицам, обеспечивающим проведение практик.
УДК 378.147.88(075)
ББК Ч481.266
© Уральский государственный
педагогический университет, 2011
© Николаева М.А.
Содержание
Введение.…………………………………………………………… |
4 |
1. Цели и задачи практики………………………………………… |
5 |
2. Объекты профессиональной деятельности специалиста по рекламе……………………………………………………………... |
7 |
3. Организация и руководство практикой……………………….. |
8 |
4. Основное содержание всех видов практики…………………... |
11 |
5. План-задание практики…………………………………………. |
12 |
6. Требования к отчетной документации практики……………... |
15 |
7. Критерии оценивания студента-практиканта…………………. |
16 |
8. Права и обязанности студента-практиканта…………………... |
18 |
9. Порядок учета практической деятельности студентов……….. |
19 |
10. Основные направления деятельности студента в ходе практики……………………………………………………………. |
20 |
10.1. Организационная часть практики…………………………... |
20 |
10.2. Практическая часть содержания заданий практики……….. |
22 |
10.3. Оценочно-аналитическая часть практики………………….. |
41 |
11. Самостоятельная работа студента……………………………. |
45 |
Приложение………………………………………………………... |
47 |
Список используемой литературы……………………………….. |
141 |
Введение
Методические рекомендации разработаны в соответствии с требованиями федерального компонента к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки дипломированного специалиста по специальности «032401 – Реклама» по циклу ОПД дисциплин ГОС ВПО, а также с учетом требований следующих правовых и нормативных документов: Закон РФ «Об образовании» в редакции Федерального закона от 13 января 1996 г. № 12-ФЗ, Федеральный закон «О высшем и послевузовском профессиональном образовании» от 22 августа 1996 г. № 125-ФЗ, постановлением Правительства Российской Федерации от 05.04.2001 № 264 «Об утверждении Типового положения об образовательном учреждении высшего профессионального образования (высшем учебном заведении) Российской Федерации», «Положение о порядке проведения практики студентов образовательных учреждений высшего профессионального образования», утверждённым приказом Минобразования России от 25.03.03 №1154, Трудовой Кодекс Российской Федерации (№ 197-ФЗ от 30.12.2001г.), «Положение о порядке проведения практики студентов УрГПУ».
Практика студентов как форма профессионального обучения и ведущее звено в практической подготовке будущих специалистов является составной частью основной образовательной программы.
Прохождение практики обязательно для всех студентов, обучающихся в вузе по специальности «032401 - Реклама». ГОС ВПО предусматривает два вида практики: учебно-ознакомительная и производственная. Организация учебно-ознакомительной и производственной практики на всех этапах должна быть направлена на обеспечение непрерывности и последовательности овладения студентами профессиональной деятельностью в соответствии с требованиями к уровню подготовки выпускника. Производственная практика включает в себя следующие виды: I-ую, II-ую и преддипломную.
Виды, объем, цели и задачи всех видов практики определяются требованиями ГОС ВПО по специальности «032401 - Реклама».
Непосредственными организаторами практики являются кафедра рекламы и связей с общественностью УрГПУ, а также рекламно-производственные организации и торговые предприятия, с которыми УрГПУ заключил договор о сотрудничестве.