Наименование и содержание тем

Объем выделяемого времени, час.

Тема 1. Работа с основными группами общественности в сфере дизайна и моды

Внутренний и внешний PR. Цели отношений с общественностью. Формирование и поддержание лояльности общества по отношению к фирме и к руководству. Имидж фирмы, его содержание и назначение. Вклад сотрудников фирмы в создание и поддержание ее имиджа. Основные компоненты имиджа фирмы. Основные требования к имиджу фирмы.

Западный опыт и современная российская практика формирования имиджа средствами PR. Управление репутацией. Внутренние коммуникации PR, информирование персонала фирмы. Необходимость специальных событий и промоушн-мероприятий для компании.

10

Тема 2. PR в коммуникативной системе в сфере дизайна и моды.

PR в коммуникационной системе маркетинга. Формирование имиджа фирмы для потребителей и его компоненты. Использование рейтингов и создание новых аналогов товаров. Воздействие на целевые группы потребителей с помощью ПР-акций, другие вложения в престиж фирмы.

Обеспечение известности продукта путем создания потока новостей. Менеджмент новостей. Коммуникации с посредниками-дилерами и дистрибьюторами. Информационное обеспечение потребителя сведениями о новых продуктах и услугах. PR-поддержка нового товара (новинки или старого товара на новом рынке): способы повышения интереса публики к новинке, работа с корпоративным и индивидуальным клиентом.

20

Тема 3. Специфика работы и отношений со СМИ в сфере дизайна и моды

Медиатированные PR-средства. Правила и принципы подготовки и рассылки пресс-релизов, бэкграундеров и факт-листов, писем, приглашений и пр. Работа PR-структур со СМИ, интерактивность, двусторонние коммуникации. Источники новостей для прессы. Правила предоставления интервью должностных лиц для СМИ. Распространение слухов. Особенности PR-интервью. Персональные контакты высших менеджеров с прессой. Формирование авторитетного ньюсмейкера фирмы.

Подготовка материалов для СМИ: от информационного повода до паблисити. Создание и усиление новостей, различные новостные составляющие одного события. Общественная значимость новости. Новость и комментарии. Жанровые особенности PR-материалов для печатных СМИ.

20

Тема 4. Специальные PR- мероприятия в сфере дизайна и моды

Цели и направленность мероприятий паблик рилейшнз. Уровни и формы мероприятий паблик рилейшнз. Организация брифингов и презентаций. Спецсобытия – мероприятия, проводимые организацией в целях привлечения внимания общественности к самой организации, ее деятельности и продуктам. Постановка целей и задач события. Планирование освещения событий в СМИ. Церемонии открытия, их цель, задачи и методика проведения. Составление программы и сценария. Выбор персоны, открывающей мероприятие. Подготовка пресс-релизов и фоновой информации.

Приемы, цели и задачи их проведения, разновидности, общая характеристика. Подготовка и проведение приема. Посещения, туры. Модные показы - подготовка и проведение. Сопровождающие мероприятия. Презентация, цели и задачи, правила подготовки и проведения. Интернет-презентация. Конференция, ее отличие от презентации.

20

Тема 5. Фандрайзинг в сфере дизайна и моды.

Важность PR-работы с инвесторами с учетом возможных рисков. Структура финансового сообщества. Источники информации для инвесторов: Основные инструменты финансовых коммуникаций корпораций: годовой отчет, годовое собрание акционеров, специализированные средства финансовых коммуникаций. Коммуникационный кризис и PR-тактика. Взаимодействие службы PR с профессиональными объединениями журналистов в целях расширения обмена информацией.

10

Тема 6. Выставки – одно из ведущих комплексных средств PR.

Преимущества выставки: сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж. Возможность первичного (посетителей) и вторичного (через освещение в СМИ) охватов общественности. Виды выставок в сфере дизайна и моды, масштабы их проведения. Подготовка и организация участия в выставке. Правила поведения стендиста. Оценка экспонирования. Интернет-выставки. Выставки и ярмарки как эффективное место и средство реализации PR-тактик.

10

Всего

90