1. Введение к рабочей программе

Теория и практика связей с общественностью в сфере дизайна и моды является интенсивно развивающейся современной дисциплиной. Конкурентоспособность в сфере дизайна и моды немыслима без управления имиджем, социальной ответственностью деятельности и позицией в глобальном пространстве мира моды. Владение PR-технологиями становится одним из основных требований к компетентности специалиста по организации деятельности в сфере дизайна и моды. Для специалиста в сфере дизайна и моды компетентность в коммуникативных процессах, владение соответствующими коммуникативными знаниями, PR-приемами и технологиями является, прежде всего, показателем его профессионализма.

Перед студентами ставится задача овладеть специфической методологией и методикой PR в сфере дизайна и моды и приобрести навыки практического использования различных средств приемов и технологий из арсенала паблик рилейшнз в данной сфере.

Цель курса - научить студентов теоретическому осмыслению и навыкам профессиональной работы в области современных связей с общественностью как науки и отрасли бизнеса.

При этом решаются следующие задачи:

• анализ PR как базовой составляющей и важнейшего элемента интегрированных маркетинговых коммуникаций наряду с рекламой;

• исследование различий, сходства, а также интеграции PR и рекламы в системе менеджмента, маркетинга и коммуникативной деятельности в сфере дизайна и моды;

• рассмотрение особенностей разработки PR-кампании, принципов управления ею в сфере дизайна и моды;

• ознакомление со специфическими аспектами PR-деятельности в сфере дизайна и моды в России и на мировом уровне;

• изучение жанров и механизмов создания различных PR-текстов и проведения специальных событий в сфере дизайна и моды;

Межпредметные связи курса и его место в профессиональной подготовке студентов

Теория и практика связей с общественностью в сфере дизайна и моды представляет собой комплексный многокомпонентный процесс с использованием различных методик и техник коммуникации. Поэтому изучение данной дисциплины не может обойтись без знаний таких наук коммуникативного цикла, как теория знаков (семиотика), деловое общение, теория имиджа (имиджелогия), речевая коммуникация. Знания, полученные студентами в процессе освоения данного учебного курса, важны в профессиональной деятельности, в процессе организации деятельности по связям с общественностью в сфере дизайна и моды и PR-сопровождения данной деятельности. Навыки, приобретенные в процессе изучения дисциплины, пригодятся при создании и поддержании имиджа фирмы, а также в ходе организации и проведения имиджевых PR-кампаний и в процессе организации коммуникативных потоков как внутри фирмы, так и в ходе поддержания ею внешних контактов.

Требования к уровню освоения студентами содержания дисциплины:

Студент должен иметь представление о функциях, задачах применения PR в сфере дизайна и моды, знать принципы организации и специфику работы PR в сфере дизайна и моды. В результате изучения курса студенту нужно приобрести навыки подготовки материалов в сфере дизайна и моды для размещения в соответствующие СМИ, уметь анализировать проводимые в СМИ PR-кампании, ориентироваться на рынке моды.

Учебный курс «Теория и практика связей с общественностью в сфере дизайна и моды» включает в себя лекционные и практические занятия, а также самостоятельную работу студентов (посещение выставок и экспозиций, презентаций и других специально организованных мероприятий в сфере дизайна и моды, индивидуальное изучение учебной литературы, написание курсового проекта).