МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИНСТИТУТ ЖУРНАЛИСТИКИ

Факультет журналистики

Кафедра теории и методологии журналистики

Продвижение регионального

интернет-проекта

Курсовая работа по дисциплине

«Интернет-маркетинг»

студентки 4 курса

специальности «Журналистика (веб-журналистика)»

ИСАЁНОК Светланы Игоревны

Научный руководитель –

доктор полит. наук, профессор

БАРАНОВА Елена Владимировна

Минск

2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ……………………………………………………………………….…...3

Глава 1. Принципы продвижения сайта газеты в поисковых системах…...6

1.1. Поисковая оптимизация сайта районной газеты.........................................6

1.2. Специфика продвижения новостных сайтов.............................................10

1.3.Веб-аналитика и измерение эффективности продвижения ……..……...12

Глава 2. Технологии интеграции и взаимодействия сми

и социальных сетей……………………………………………………………....15

2.1. Особенности продвижения сайта СМИ в социальных медиа................15

2.2 Практический опыт оптимизации сайтов..................................................18

2.3. Журналистика 2.0. и новые подходы в работе СМИ ……….................21

Глава 3. Продвижение регионального интернет-проекта на примере

газеты «Маяк Прыдняпроўя»……………………………………………….....25

3.1 Конвергенция СМИ на примере районной газеты...…..…………..……25

3.2. Проблемы сопровождения интернет-ресурсов районных газет…..…29

3.3 Портал региональных новостей «с нуля»: этапы продвижения……….31

Заключение …….……………………………………………………………….....35

Список использованной литературы ……………………………………….....36

ВВЕДЕНИЕ

По данным Международного союза электросвязи (ITU), количество пользователей интернета в мире к концу 2010 года достигло 2 млрд. человек, 1,2 млрд. из которых проживают в развивающихся странах. В течение года число подключенных к интернету пользователей увеличилось на 226 млн., в том числе на 163 млн. в развивающихся странах. Выход в сеть теперь имеют 71% жителей развитых государств и 21% – развивающихся, а домашний Интернет соответственно 63% и 13,5%. Мировой трафик интернета к 2014 году вырастет более чем в четыре раза и составит 67 млрд. гигабайт, главным образом за счет растущей популярности видео и социального общения. Для просмотра всей видеоинформации, которая будет скачана пользователями в 2014 году, потребуется 72 млн. лет [25, c 3].

Продвижение веб-ресурсов областных, городских и районных государственных СМИ, созданных в последние годы, сегодня можно назвать чрезвычайно важной задачей (всего в Беларуси 136 региональных газет, большинство из них имеют сайты).

Постепенно ведущие мировые эксперты приходят к общему выводу, что сохранение тиражей сейчас уже неактуально, и стратегией номер один для газет становится увеличение влияния бренда издания в других сферах, техническое и творческое совершенствование веб-сайтов, повышение качества аудитории и показателей цитируемости. Превращение традиционных СМИ в мультимедийные существенно изменяет творческие редакционные процессы. Контент одновременно публикуется на сайте интернет-СМИ, а также в Facebook, Twitter, YouTube, LiveJournal, посредством RSS и т. д. [15, c 9]

Пока что большинство региональных СМИ Республики Беларусь воспринимают интернет-сайт всего лишь как новый канал распространения своей информации. Это не совсем правильно. Люди общаются между собой в социальных сетях, блогах и все меньше ходят на сайты СМИ. Необходимо создавать принципиально новые сайты и сервисы. Интернет-издания должны стать единым целым с новыми медиа.

Динамика развития интернет-технологий также требует наличия специалистов, обладающих более глубокой подготовкой в области веб-журналистики. С 2008/2009 учебного года в Институте журналистики Белорусского государственного университета начата подготовка студентов по новому направлению специальности 1-23 01 08-03 «Журналистика (веб-журналистика)». Планируется также начать переподготовку по новой специальности «Интернет-журналистика» на факультете повышения квалификации и переподготовки кадров.

В качестве объекта исследования данной дипломной работы выступают региональные интернет-СМИ Республики Беларусь и других стран в контексте сравнительного анализа.

Предмет исследования – основные способы продвижения региональных интернет-проектов, особенности их сопровождения, технического и творческого администрирования.

Цель работы: экспериментальное и теоретическое исследование основных технологий продвижения интернет-проектов в регионах, разработка практических рекомендаций для редакций СМИ Республики Беларусь по оптимизации сопровождения интернет-сайтов.

Для успешной реализации этой цели в курсовой работе сформулированы и решаются следующие задачи:

— проследить, как менялись методы продвижения сайтов за последние несколько лет;

— определить специфику продвижения сайтов СМИ в поисковых системах Google и Яндекс;

— изучить принципы продвижения сайтов посредством социальных медиа;

— проанализировать концепции продвижения белорусских СМИ на примере ряда газет Могилевской области;

— определить новые способы продвижения региональных интернет-проектов;

— выделить основные факторы конкурентоспособности сайтов СМИ в информационном пространстве;

— определить перспективы продвижения и сопровождения сайтов региональных изданий Республики Беларусь.

Степень научной разработанности.

Эмпирической базой работы послужили исследования известных российских авторов Ашманова И.С., Иванова А.А., Лукиной М.М., Касютина В.Л., Качкаевой А.Г. Также за основу исследования были взяты труды доцентов Института журналистики БГУ Градюшко А.А., Вашкевича В.Р. и др.

Практическая значимость.

Наше исследование, прежде всего, направлено на совершенствование деятельности региональных СМИ Республики Беларусь в сфере сопровождения и продвижения веб-сайтов. В работе описаны ошибки, на которые должны обратить внимание администраторы сайтов, так как исправление этих недочетов может в последствии привести к увеличению читательской аудитории, повысив конкурентоспособность сайта.

Полученные результаты исследования могут быть использованы редакциями газет для разработки стратегий развития СМИ в интернете на период до 2015-2020 гг. Научные результаты работы также могут быть интересны для сотрудников управлений идеологической работы областных и районных исполнительных комитетов, ответственных за работу со СМИ.

Структура курсовой работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников.