- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
При проведении контент-анализа рекламы следует оценить: неожиданные элементы в рекламном тексте (яркий цвет, красивый, запоминающийся слоган, проводимые акции); размер рекламного пространства, занимаемого рекламой изучаемой продукции; месторасположение рекламы в журнале (вверху в правом углу, вверху в левом углу, внизу в правом углу, внизу в левом углу, вверху посередине, внизу посередине); неожиданную ситуацию (товар демонстрируется в неожиданной ситуации или необычным способом, не использовавшимся ранее для показа этой товарной категории); юмор (присутствуют ли шутки, каламбуры, используются ли элементы фарса) и др.
Для проведения контент-анализа необходим кодировочный бланк, который напоминает анкету, составляемую для проведения опроса. Сюда вносятся результаты наблюдений лиц, осуществляющих изучение и оценку рекламы.
Примерное содержание курсовой работы
Введение………………………………………………………………………….
1 |
Теоретические аспекты проведения контент-анализа рекламы……. |
|
|
1.1 |
Сущность и задачи проведения контент-анализа рекламы………… |
|
1.2 |
Характеристика метода проведения контент-анализа рекламы….. |
|
1.3 |
Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий…………………………………………………………… |
2 |
Характеристика экономической и маркетинговой деятельности фирмы………………………………………………………………………. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………….. |
|
2.2 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за период 2007–2009 гг……………………………………… |
|
2.3 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы………………. |
3 |
Результаты контент-анализа рекламы для фирмы………………….. |
|
|
3.1 |
Разработка инструментария сбора данных для контент-анализа рекламы…………………………………………………………………. |
|
3.2 |
Анализ и интерпретация данных результатов контент-анализа….. |
4 |
Разработка рекомендация для фирмы по результатам контент-анализа рекламы…………………………………………………………. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений…………………………….. |
|
4.2 |
Расчет затрат на предложенные мероприятия…………………….. |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий ………………………………………………………….. |
Заключение………………………………………………………………………. |
||
Список использованных источников………………………………………….. |
||
Приложение А Кодировочный бланк для контент-анализа рекламы………. |
||