- •4 Примерный план и содержание курсовой работы
- •Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 2. Исследование емкости и конкурентной среды потребительского рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 3. Маркетинговые исследования спроса на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 4. Маркетинговые исследования предложения на рынке (на примере предприятия…….)
- •Тема 5. Маркетинговые исследования целевого рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 6. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 7. Тестирование цены на продукцию предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 8. Изучение и прогнозирование покупательского спроса (на примере предприятия…….)
- •Тема 9. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка (на примере предприятия…….)
- •Тема 10. Маркетинговые исследования ассортиментной структуры предложения (на примере предприятия…….)
- •Тема 11. Медиаисследования в маркетинге (на примере предприятия…….)
- •Тема 12. Тестирование рекламы предприятия (на примере предприятия…….)
- •Тема 13. Маркетинговые исследования бренда (на примере предприятия…….)
- •Тема 14. Маркетинговые исследования внутренней среды функционирования фирмы (на примере…….)
- •Тема 15. Маркетинговые исследования при планировании и реализации ребрендинга (на примере предприятия…….)
- •Тема 16. Маркетинговые исследования поставщиков (на примере…….)
- •Тема 17,18,19. Маркетинговые исследования оформления точки продаж методом (наблюдения, эксперимента, фокус-групп) (на примере…….)
- •Тема 20. Исследование мерчендайзинга продукции в торговой сети (на примере…….)
- •Тема 21. Маркетинговое исследование изучения качества обслуживания потребителей в крупных розничных торговых точках (на примере…….)
- •Тема 22. Исследование эффективности продвижения продукции через крупные торговые сети (на примере…….)
- •Тема 23. Исследование факторов микро- и макросреды функционирования предприятия при разработке его маркетинговой стратегии (на примере…)
- •Тема 24. Исследование развития рынка интернет–рекламы для фирмы…… и тема 26. Мониторинг рекламной деятельности предприятия и его конкурентов в сети Интернет (на примере…….)
- •Тема 25. Контент-анализ рекламы для предприятия (на примере…….)
4 Примерный план и содержание курсовой работы
Тема 1. Маркетинговые исследования потребительского рынка (на примере предприятия…….)
Проведение маркетингового исследования потребительского рынка предполагает выявление и дробление многокомпонентной аудитории целевых покупателей продукта на несколько однородных групп с их последующей детальной характеристикой. В основу сегментации могут быть положены такие критерии, как: социально-демографические параметры, потребительские предпочтения, покупательская активность и пр. Маркетинговое исследование потребительского рынка проводится методом экспертных оценок, а также методом массового опроса в местах концентрации целевой группы покупателей (супермаркеты, торгово-развлекательные центры, кинотеатры и др.)
Примерное содержание курсовой работы.
Введение………………………………………………………………………… |
||
1 |
Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований потребительского рынка………………………………………….…… |
|
|
1.1 |
Основные понятия, объекты, цели и задачи маркетинговых исследований……………………………………………………..…. |
|
1.2 |
Сегментация рынка: характеристика, принципы, методы, критерии……………………………………………………………… |
|
1.3 |
Характеристика методов маркетинговых исследований, применяемых при проведении оценки потребительского рынка.. |
|
1.4 |
Оценка экономической эффективности маркетинговых мероприятий……………………………………………………….... |
2 |
Характеристика хозяйственной и маркетинговой деятельности фирмы…….………………………………………………………………. |
|
|
2.1 |
Общие сведения о фирме…………………………………………… |
|
2.2 |
Организационная структура управления фирмой……..………….. |
|
2.3 |
Динамика основных экономических показателей деятельности фирмы за 2007-2009 гг…………………………….. |
|
2.4 |
Характеристика маркетинговой деятельности фирмы…….……. |
3 |
Маркетинговое исследование потребительского рынка…………… |
|
|
3.1 |
Оценка структуры целевой аудитории фирмы………………….... |
|
3.2 |
Характеристика типов покупателей продукции фирмы……..…… |
|
3.3 |
Маркетинговое исследование медиапредпочтений покупателей продукции предприятия на рынке………………….. |
4 |
Разработка рекомендаций и предложений по повышению конкурентоспособности фирмы по результатам маркетингового исследования потребительского рынка……………………………. |
|
|
4.1 |
Описание и обоснование предложений……………………………. |
|
4.2 |
Расчет затрат на предложенные маркетинговые мероприятия….. |
|
4.3 |
Оценка экономической эффективности разработанных маркетинговых мероприятий……………………………………… |
Заключение……………………………………………………………………... |
||
Список использованных источников…………………………………………. |
||
Приложение А Анкета по изучению потребительского рынка…………….. |
||