РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________ /Ф.И.О./

__________ _____________ 201__г.

Научно-исследовательская практика

Учебно-методический комплекс.

Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент»

магистерская программа «Маркетинг»

очной и заочной форм обучения

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Автор (ы) работы _______________________/Киселица Е.П./

«______»___________2011 г.

Рассмотрено на заседании кафедры магистерской подготовки ( )

Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

«РЕКОМЕНДОВАНО К ЭЛЕКТРОННОМУ ИЗДАНИЮ»:

Объем _________стр.

Зав. кафедрой ______________________________/Мильчакова Н.Н./

«______»___________ 2011 г.

Рассмотрено на заседании УМК ИПЭУ ( )

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы.

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК ________________________/Лазутина Д.В./

«______»_____________2011 г.

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________/Федорова С.А./

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт права, экономики и управления

Кафедра магистерской подготовки

Киселица Е.П.

Научно-исследовательская практика

Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения

Тюменский государственный университет

2011

Киселица Е.П.. Научно-исследовательская практика. Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения. Тюмень, 2011, 14 стр.

Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО и с учетом рекомендаций ПрООП ВПО по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент».

Практика является обязательным разделом основной образовательной программы магистратуры. Она представляет собой вид учебных занятий, непосредственно ориентированных на профессионально-практическую подготовку обучающихся.

Программа учебной практики опубликована на сайте ТюмГУ: Научно-исследовательская практика. Учебно-методический комплекс. Программа для студентов направления 080200.68 «Менеджмент» магистерская программа «Маркетинг» очной и заочной форм обучения. [электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.umk3.utmn.ru., свободный.

Рекомендовано к изданию кафедрой магистерской подготовки. Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

Ответственный редактор: Мильчакова н.Н., заведующий кафедрой магистерской подготовки, д.Э.Н.

© Тюменский государственный университет, 2011.

© Киселица Е.П., 2011.

1. Цели практики:

• закрепление и углубление теоретической подготовки магистрантов в области управление деятельностью на рынках товаров и услуг и формирование соответствующих компетенций;

• приобретение практических навыков самостоятельного ведения научно-исследовательской работы с целью подготовки к написанию магистерской диссертации.

2. Задачи практики:

• выявление и формулирование актуальных научных проблем в области маркетинговой деятельности;

• разработка программ научных исследований и разработок в области рынков товаров и услуг и организация их выполнения;

• разработка методов и инструментов проведения исследований рынков потребительских товаров и услуг и анализа их результатов;

• разработка организационно-управленческих моделей потребительских процессов, явлений и объектов, оценка и интерпретация результатов;

• поиск, сбор, обработка, анализ и систематизация информации по теме исследования;

• подготовка обзоров, отчетов и научных публикаций.

3. Место практики в структуре магистерской программы

Научно-исследовательская практика базируется на освоении курсов: современные проблему науки и практики управления, управленческая экономика, методы исследований в менеджменте, коммуникационная политика в маркетинге, маркетинг услуг, мерчендайзинг и др.

В результате освоения предшествующих частей ООП у магистранта должны быть сформированы следующие знания и умения, являющиеся «входными» для успешной реализации практики:

• владение основными маркетинговыми методами и приемами при управлении организацией сферы услуг с учетом их специфики и особенностей покупательского поведения обладает навыками публичных деловых и научных коммуникаций;

• способностью формировать имидж предприятия и организации с использованием основных средств, инструментов и механизмов маркетинговых коммуникаций с учетом межкультурных отношений.

Магистрант должен:

Знать:

• возможности интеграции конкретных инструментов маркетинговых коммуникаций в единой комплексной программе;

• различие между маркетинговыми коммуникациями и управлением продвижения товаров и услуг;

• теоретические основы медиапланирования и медиаизмерений.

Уметь:

• разрабатывать маркетинговые стратегии для предприятий сферы услуг, исходя из результатов ситуационного анализа и целей предприятия;

• грамотно организовывать разработку и реализацию маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего на рынке услуг;

• применять полученные знания на практике, в сфере управления рыночными процессами в сфере услуг, их исследовании и регулировании;

• использовать методики разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных услуг с учетом специфики отрасли;

• разрабатывать ассортиментную политику, товарные характеристики, ценовую политику, стратегии реализации и продвижения в сфере услуг.

• разрабатывать и принимать решения в области рекламы, личных продаж, стимулирования сбыта, PR, выставочной деятельности и в программах внутреннего маркетинга;

• обосновывать и внедрять в практическую деятельность выработанных решений, с учетом правовых ограничений, в том числе закона «О рекламе»;

• планировать рекламную кампанию для организации;

Владеть:

• навыками разработки маркетинговых стратегий для предприятий сферы услуг;

• методиками разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных услуг;

• методами и приемами разработки товарной и ценовой политик, товародвижения, стратегии реализации и продвижения в сфере услуг.

• методами рационального использования системы маркетинговых коммуникаций и стратегий в отраслевых сферах;

• оценкой экономической и неэкономической эффективности маркетинговых коммуникаций в организации.

Прохождение данной практики является предшествующим для освоения следующих дисциплин: стратегический маркетинг, управление маркетингом, трейд-маркетинг, инновационный маркетинг, брендинг, управление конкурентоспособностью фирмы, бенчмаркинг, прохождения педагогической практики и написания научно-исследовательской работы.