0. Анализ тенденций и устойчивости развития рыночной конъюнктуры

Термин тенденция происходит от лат. tendere – направляться, стремиться.

Тенденции рынка определяются на основе анализа изменения основных параметров рынка (продажи, цен, товарных запасов). Визуально рассматриваются динамические ряды темпов роста или их графические изображения (диаграммы), и на этой основе дается описательная характеристика тенденций. Иногда используется так называемый метод технического сглаживания уровней динамического ряда. Фактические данные наносятся на график, а после этого проводится линия, на глаз усредняющая все колебания. Такой метод широко применяется в анализе биржевой конъюнктуры, когда требуются моментальные выводы о тенденции развития рынка.

Более надежный способ выявления развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (метод статистического выравнивания)

Тренд – графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления.

Данный метод не только определяет вектор и скорость развития, но и его характер: ускорение. В табл. приведены их формулы.

Таблица Кривые трендовых уравнений

Как видно из рисунков приведенных в таблице, трендовые модели отражают определенные различия в характере и скорости развития рынка. Так, уравнение прямой отражает равномерное развитие, без замедления или ускорения. Уравнения: показательной и степенной кривых, а также параболы 2-го порядка показывают наличие ускоренного развития с различной степенью интенсивности. Следует иметь в виду, что уравнения прямой и параболы, сменив знак "+" на "-" , могут показать зеркально обратный процесс сокращения, падения. Обратное, регрессивное развитие рынка, происходящее с некоторым замедлением, характеризуется уравнением гиперболы. И наконец, уравнение полулогарифмической кривой отражает постепенно затухающий рост рыночных процессов.

Ось Y- цена, руб/ед.(10,20,30…) ; Ось X- месяцы (1,2,,3…)

- эмпирические данные (ломаная)

__- тренд

Тенденция роста цен

Трендовые модели используются также для краткосрочных прогнозов, когда есть вероятность инерционного развития рынка. Исходят из того, что сложившиеся в прошлом тенденции можно распространять (экстраполировать) на прогнозируемый период. В формулу уравнения подставляется номер последующего периода.

Линия тренда как бы усредняет колебания, равно удалена от точек, характеризующих эмпирические уровни динамического ряда. Это дает возможность использовать трендовую модель в целях измерения устойчивости развития рынка во времени. Характеристика устойчивости развития рынка является важным этапом конъюнктурного анализа.

Устойчивость (колеблемость) рынка проявляется в отклонениях фактических уровней от линии тренда, выражающей тенденцию развития. Чем меньше размах колебаний, т.е. чем устойчивее рынок и его развитие, тем надежнее его оценки и прогнозы, тем ниже риск маркетинговых мероприятий.

Визуально определить степень устойчивости рынка можно по графическому изображению, а более точно - с помощью коэффициента аппроксимации Ka(от лат. approximare- приближаться) (вместо V- К_a)

n - число уровней динамического ряда.

Именно этот показатель, варьирующий в диапазоне между 100% и 0, отражает степень устойчивости развития рынка.

В зависимости от полученных характеристик даются оценки развития и состояния рынка:

• При К_а < 15% - сильный, устойчиво развивающийся рынок;

• При К_а < 33% - неустойчиво развивающийся рынок;

• При К_а ≈ 0 - стабильный рынок (при высокой активности торговли);

• При К_а >33% - сокращение рынка.