Анализ сбалансированности рынка

Важнейший признак конъюнктуры рынка – основная его пропорция: соотношение спроса и предложения. Баланс, или равенство этих двух главных категорий, встречается не так уж часто. Соотношение между ними постоянно колеблется, напоминая закон маятника.

Используются различные методы анализа: балансовый, соотношения показателей динамики, косвенный- с помощью индикаторов, неформальных и экспертных оценок. Сложность анализа заключается в том, что если товарное предложение - показатель документируемый, то спрос непосредственно оценить нельзя (спрос - категория потенциальная, существующая в представлении покупателя и в его кошельке).

Об основных закономерностях и тенденциях спроса можно судить по товарообороту (реализованному спросу) или покупательским фондам населения, но фактически спрос в силу ряда причин может существенно не совпадать с ними.

В статике соотношение спроса и предложения устанавливается с помощью баланса спроса – предложения. Однако такой расчет можно осуществить только в границах всего товарного рынка в целом. Он чаще используется в макромаркетинге.

Суть расчета в следующем: определяется объем товарного предложения (по данным поступления или фактической продаже) и покупательные фонды населения (доходы с корректировкой на прирост сбережений минус обязательные платежа).

Баланс спроса – предложения

Предложение	Спрос
Объем отечественного производства товаров потребительского назначения Объем импорта Изменение стоимости товарного поступления за счет роста цен	Денежные доходы населения (за вычетом прироста сбережений, инвестиций в покупку ценных бумаг и недвижимости, а также обязательных платежей) Покупка производственными предприятиями товаров для производственного потребления и промышленной переработки Покупка товаров учреждениями и предприятиями для собственных нужд Изменение стоимости купленных товаров за счет снижения цен
ИТОГО	ИТОГО
Сокращение товарных запасов	Рост товарных запасов
БАЛАНС	БАЛАНС
ДЕФИЦИТ (П< C)	ДЕФИЦИТ (П>C)

Итоговая строка отражает степень сбалансированности спроса и предложения. Превышение предложения над спросом проявляется в росте товарных запасов, а превышение спроса над предложением - в их сокращении. Этот факт используется для косвенной оценки пропорциональности рынка.

Товарные запасы чутко реагируют на любые изменения соотношения спроса и предложения, они в данном случае выполняют функцию индикатора конъюнктуры рынка.

В формализованном виде пропорции будут выражены следующим образом:

I_з=1→ П = С (рынок сбалансирован);

I_з >1→ П >С (диспропорция: предложение превышает спрос);

I_з <1→ П <С (диспропорция: спрос превышает предложение),

где I_з - индекс товарных запасов;

П – предложение;

С - спрос

Количественно оценить покупательский спрос на локальном рынке какого-то товара не представляется возможным. Могут быть даны только косвенные, качественные оценки на основе наблюдения за изменениями продажи, цен, товарных запасов, поступления товаров (поставки). Эти показатели называются индексами деловой активности. Для характеристики рыночной ситуации составляется конъюнктурная таблица.

Карта оценки конъюнктуры рынка

Индикаторы рынка									Характеристика рынка
поставка			продажа			Запасы
Рост	Стабильность	спад	Рост	стабильность	спад	Рост	стабильность	Спад
+					+	+			Спад спроса: коллапсирующий рынок
	+			+			+		Стабильный спрос: стабильный рынок
+			+					+	Рост спроса: развивающийся рынок

В маркетинге давно делались попытки создать многофакторную модель, включающую все или основные параметры рынка. Оказалось, что это связано с большими методологическими трудностями, часто непреодолимыми. В связи с этим исследовательская мысль пошла по пути создания многомерной балльной оценки основных параметров. Каждому параметру экспертным путем присваивается балл B_i, а также вес Wi, который отражает роль i-го параметра в формировании рыночной ситуации.

Затем по формуле средней арифметической взвешенной рассчитывается средний балл, который служит интегрированной оценкой состояния и развития рынка. Иногда его называют стратегическим индексом или индексом рыночной ситуации

∑B_iW_i

I _{РЫН. СИТ.} =-----------

∑W_i

Чем больше этот индекс, тем благоприятнее конъюнктура, перспективнее данный рынок.

Пропорциональность, т.е. оптимальное соотношение между различными элементами рынка,- важнейшее условие «здоровья» рынка и его нормального поступательного развития.