К коммуникации "глаза"

Таким образом, в современной коммуникации происходят сущест­венные сдвиги. В чем-то мы возвращаемся к традиционным основопо­лагающим законам коммуникации — к коммуникации "уха" и "глаза". Вернемся к статье, посвященной визуальным коммуникациям, поскольку это относительно новая отрасль и она имеет свою особенность. Возрас­тает роль визуальной коммуникации в восприятии мира на всех уров­нях: бытовом, научно-теоретическом, политическом. Во всех видах ком муникации, на всех уровнях грамотности визуальный аспект очень важен. И этому способствуют новые технологии, прежде всего Интер­нет, который даже текст визуализирует: когда речь идет о гипертексте, визуальная сторона становится особенно существенной, да и научная информация, которую вы получаете из Интернета, связана с определен­ным визуальным оформлением. В сфере экономической и индустриаль­ной проблема так называемой упаковки, или дизайна, становится чрез­вычайно важной.

Определяя особенности коммуникационной визуальной сферы, ав­торы интересной и полезной статьи сосредоточивают свое внимание на четырех направлениях: это прежде всего искусство (имеется в виду изо­бразительное искусство), дизайн, который связан с искусством, фото и фильм. Эти четыре момента являются определяющими в сфере визуа­лизации коммуникации. Все они имеют свои практические зоны. Искус­ство, прикладное искусство, дизайн действуют во всех сферах, а фото и фильм в сегодняшней системе коммуникаций тоже очень важны. Эти че­тыре направления определяют характер того, что называется новой ком­муникационной дисциплиной — визуальной коммуникацией.

Культура "глаза" и восприятия мира через глаз становится сегодня особенно существенным факторам и важным аспектом теории и реаль­ностей коммуникаций. В этом смысле, исследуя коммуникацию, мы со­единяем текст с визуальными качествами, которые опираются на искус­ство, дизайн, фото и фильм. Объединяясь, сливаясь, все это переплета­ется в особую зрительную коммуникационную систему. Она сегодня на­столько важна, что превращается в каком-то смысле в глобальный уни­версальный язык образов, где нет словесного текста, но уже появляются элементы общечеловеческой или глобальной визуальной культуры, на­чиная с того, как мы находим самые нужные для нас учреждения в самых разных странах и разных ситуациях по этим общечеловеческим визуальным сигналам, и кончая чтением материалов по Интернету, в компьютере, в сотовом телефоне.

Идет обновление и развитие коммуникаций, которое охватывает все стороны нашей жизни. Таким образом, происходит дифференциа­ция теорий коммуникаций и самой коммуникационной сферы. И это, по-моему, очень важный аспект.

Следующий момент, на который я хотел бы обратить внимание, связан с теорией и исследованиями коммуникации. Здесь речь идет о любопытных теоретических подходах, о новом профилировании теории массовой коммуникации.

Что здесь любопытно? Во-первых, это те поля, те сферы, где про­является интерес к коммуникации. И здесь эти проценты интереса к тем или иным сферам коммуникаций основаны на анализе статей, опублико­ванных в трех журналах — "Джорнэл оф коммьюникейшн", "Джорнэлизм энд масс коммьюникейшн куортерли" и "Джорнэл оф бродкастинг энд электроник медиа". 59% из них рассматривают коммуникацию как поле деятельности В то же время психология как сфера коммуникации рас­сматривается в 12,32% статей, философия, школы философии, парадигмы — в 9,55, социология — в 5,24, политическая наука — в 4,74, а экономика — всего в 3,30% материалов. Кибернетика и информатика — 1,94%, искус­ство и литература — 1,22, биология — 1,8%, математика — 0,65, линг­вистика — 0,65%.

Конечно, с точки зрения коммуникации, язык — ее инструмент, и тем не менее в статьях ему уделяется внимания менее 1%. Наиболее активно представлены социология, философские школы и парадигмы. За ними следуют политическая наука и экономика. Но здесь процент обращения к ним невелик. Кто же ссылается на теории и научные ком­муникации в различных сферах коммуникаций? В некоммуникационной сфере ссылки на теории и научные парадигмы коммуникации занимают 40,78%. В массовой же коммуникации обращение к психологии и соци­ологии составляет 30,22%. Медийное законодательство и политическая коммуникация — 12,35%, массовые коммуникации общего плана — всего 8,18, медийные технологии — 3,37, речевая коммуникация — 2,80, медийная экономика и программирование — 2,30%. Таким образом, в разных сферах общественных наук коммуникации принадлежит доста­точно значительное место, но все-таки, как это ни странно, при изуче­нии медийной технологии, речевой коммуникации, медийной экономики ссылки на коммуникационные теории минимальны.

Для чего эти ссылки делаются? И это тоже очень любопытно: для того, чтобы просто сослаться — 48,3%, чтобы обозначить контуры про­блем — 26,13, для сравнения — 7,9, для критики — 4,31, для предложе­ний — 3,16, для поддержки своих идей — 2,58%,

Особый интерес к теории коммуникации связан прежде всего с развитием конвергенции в сфере коммуникации. Она происходит в ком­пьютере, в новом современном сотовом телефоне и в сфере общения, где все виды коммуникации очень важны. А о том, насколько важна ви­зуальная коммуникация, вы можете судить даже по последним предвы­борным кампаниям, где сигнальная роль цвета приобретает большое значение. Если, например, оранжевый или голубой галстук говорит больше, чем слова, о политической ориентации, вы можете даже не го­ворить, к какой партии вы принадлежите, — на это указывает цвет ваше­го галстука. Визуализация становится еще более многомерной. Раньше цвета радуги делились иначе: цвет надежды, печали, любви и т.д. Те­перь появился технологический аспект, который усиливает эффект ви­зуализации.

Возвращение к коммуникации "уха"

Сегодня в мире полтора миллиарда мобильных телефонов, они оли­цетворяют возвращение к коммуникации слуха, которая во вмонтиро­ванном в мобильный телефон фотоэлементе объединяется с коммуни­кацией глаза, создавая синкретическую зрительно-слуховую, визуально-звуковую коммуникацию.

Индивидуализация и персонализация медийной коммуникации от­крывает новую эпоху человеческого общения, теперь у вас в кармане газета, книга, фильм, музыка в вашем мобильном телефоне — челове­ческое общение получило новый стимул, а личность новые возможности. Для самовыражения и новый масштаб, включающий и массовую глобальную сферу, и сугубо интимную область межличностного общения.