- •Тема 1. Сущность маркетинга и его современная концепция Задание 1
- •Методические рекомендации к выполнению задания 1
- •Задание 2
- •Методические рекомендации к выполнению задания 2
- •Задание 3
- •Методические рекомендации к выполнению задания 3
- •Задание 4
- •Методические рекомендации к выполнению задания 4
- •Задание 5
- •Методические рекомендации к выполнению задания 5
- •Задание 6
- •Методические рекомендации к выполнению задания 6
- •Задание 7
- •Методические рекомендации к выполнению задания 7
- •Тема 4. Маркетинговые исследования Задание 8
- •Методические рекомендации к выполнению задания 8
- •Задание 9
- •Методические рекомендации к выполнению задания 9
- •Задание 10
- •Методические рекомендации к выполнению задания 10
- •Тема 5: Продуктовая политика Задание 11
- •Методические рекомендации к выполнению задания 11
- •Тема 6: Политика ценообразования Задание 12
- •Задание 13
- •Задание 14
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 12 – 14
- •Задание 15
- •Задание 16
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 15 – 16
- •Задание 17
- •Методические рекомендации к выполнению задания 17
- •Задание 18
- •Методические рекомендации к выполнению задания 18
- •Задание 19
- •Методические рекомендации к выполнению задания 19
- •Тема 7: Политика сбыта Задание 20
- •Задание 21
- •Методические рекомендации к выполнению заданий 20 – 21
- •Тема 8: Политика коммуникаций Задание 22
- •Методические рекомендации к выполнению задания 22
- •Задание 23
- •Методические рекомендации к выполнению задания 23
- •Задание 24
- •Методические рекомендации к выполнению задания 24
- •Задание 25
- •Методические рекомендации к выполнению задания 25
- •Тема 9: Планирование и организация маркетинговой деятельности предприятия Задание 26
- •Методические рекомендации к выполнению задания 26
Методические рекомендации к выполнению задания 18
У разных потребителей одна и та же цена на продукт может вызывать разные субъективные ощущения.
Таблица 22
Результаты опроса покупателей
Цена |
Число покупателей, указавших цену, как минимально приемлемую |
Число покупателей, указавших цену, как максимально приемлемую |
|||||||||
Варианты |
Варианты |
||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
10 |
9 |
5 |
5 |
7 |
3 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
20 |
18 |
12 |
12 |
14 |
9 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
30 |
32 |
21 |
21 |
25 |
20 |
1 |
2 |
1 |
0 |
1 |
|
40 |
50 |
34 |
34 |
39 |
36 |
4 |
5 |
4 |
0 |
3 |
|
50 |
68 |
50 |
50 |
55 |
56 |
10 |
14 |
11 |
2 |
6 |
|
60 |
82 |
66 |
66 |
70 |
74 |
19 |
27 |
23 |
8 |
11 |
|
70 |
91 |
79 |
79 |
82 |
87 |
33 |
46 |
40 |
24 |
19 |
|
80 |
97 |
88 |
88 |
91 |
95 |
50 |
66 |
60 |
50 |
30 |
|
90 |
99 |
95 |
95 |
96 |
98 |
67 |
82 |
77 |
76 |
43 |
|
100 |
100 |
98 |
98 |
98 |
100 |
81 |
92 |
89 |
92 |
57 |
|
110 |
100 |
99 |
99 |
99 |
100 |
90 |
97 |
96 |
98 |
70 |
|
120 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
96 |
99 |
99 |
100 |
81 |
|
130 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
99 |
100 |
100 |
100 |
89 |
|
140 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
94 |
|
150 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
100 |
97 |
|
Таблица 23
Себестоимость единицы продукции
|
Варианты |
||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
Себестоимость, грн. |
40 |
39 |
55 |
35 |
37 |
Одни из них не согласны приобретать продукт ниже определенной цены, поскольку это порождает у них сомнения в качестве продукта. Другие же не готовы платить эту цену, считая ее неоправданно высокой. Поэтому при одном и том же уровне цены реальное число покупателей продукта представляет собой разницу между числом людей, которые считают цену неоправданно низкой и неоправданно высокой.
Зная количество реальных покупателей при каждом уровне цены, кривая спроса на продукт может быть построена на графике, на котором ось 0Х отражает возможные уровни цены, а ось 0Y – количество реальных покупателей при каждом возможном уровне цены.
После этого несложно рассчитать объем выручки при каждом уровне цены и общую себестоимость, а следовательно, и прибыль от реализации продукции. На основе таких расчетов предприятие может определить такой уровень цены на продукт, который обеспечит ему максимальную прибыль.