МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Самарский государственный аэрокосмический

университет имени С.П. Королева" (СГАУ)

Выборнова Л.А.

Курсовая работа по маркетингу разработка программы маркетинга выведения нового товара на рынок

Самара, 2007

ББК 65.01

Учебно-методическое пособие по маркетингу для студентов заочной формы обучения / Сост.: Л.А. Выборнова. — Самара: СГАУ, 2007. —74 с.

Содержит задание на курсовой проект и список рекомендуемой литературы по дисциплине «Маркетинг». Учебно-методическое пособие предназначено для студентов очной формы обучения.

Работа выполнена на кафедре экономики СГАУ.

Печатается по решению редакционно-издательского совета Самарского государственного аэрокосмического университета им. академика С.П. Королева

Рецензенты: _____________., д.э.н., профессор кафедры менеджмента

Кузнецова О.А., к.э.н., доцент кафедры математических методов в экономике

Ó Л.А. Выборнова, 2007

Ó СГАУ, 2007

Содержание

I. Введение

II. Основная часть

1. Проведение маркетингового исследования

   1. Постановка целей и задач маркетингового исследования

   2. Разработка плана исследования

      1. Выбор источников вторичной информации

      2. Выбор метода сбора первичной информации

      3. Разработка анкеты

      4. Выбор контактной аудитории

   3. сбор информации;

   4. анализ данных;

   5. представление результатов маркетингового исследования.

2. Сегментация рынка

   1. Выявление и оценка значимых характеристик товара для потребителей;

   2. выделение сегментов;

   3. выбор целевого рынка (ов).

3. Разработка комплекса маркетинга для нового продукта

   1. Товарная политика:

      1. описание товара.

      2. товарный знак (ТЗ) и торговая марка (ТМ).

      3. упаковка;

      4. выбор критериев позиционирования;

      5. ассортиментная политика;

      6. сервис и гарантии.

   2. Ценообразование;

      1. анализ факторов ценообразования;

      2. выбор стратегии ценообразования;

      3. выбор метода ценообразования;

      4. корректировка цены.

   3. Организация сбыта;

      1. выбор места продажи;

      2. выбор каналов распределения;

      3. выбор посредников.

   4. Политика продвижения;

      1. формулирование коммуникативных целей;

      2. создание сообщения;

      3. выбор каналов коммуникации (личные, неличные коммуникации);

      4. определение бюджета;

      5. принятие решение о коммуникациях-микс;

      6. оценка результатов.

III. Заключение

IV. Список литературы

V. Приложения

Задание на курсовой проект по курсу «Маркетинг» для студентов 4 курса 7 факультета

I. Введение

Введение курсовой работы должно отражать актуальность темы, характеристику предмета и объекта исследования, цели и задачи курсовой работы. Выполняя введение курсовой работы, необходимо придерживаться следующей схемы:

1. описание проблемы: необходимо выявить и описать существующую проблему, с которой сталкивается человек, объяснить актуальность решения данной проблемы посредством создания и предложения нового продукта.

2. описание концепции предлагаемого нового товара: описать функции, выполняемые товаром, технологию его изготовления, основные параметры и характеристики товара, дизайн.

3. описание потребителя, на которого ориентирован новый товар по психологическим и социально-демографическим характеристикам.

4. описание условий применения: где, когда и при каких обстоятельствах, целевая аудитория может воспользоваться этим новым предложением?

5. обозначить искомые выгоды с точки зрения покупателя: необходимо ответить на вопрос: почему потребители должны выбрать для решения обозначенной проблемы именно этот товар? Всегда существуют некоторые товары заменители (субституты), с помощью которых решалась и решается поставленная проблема. Искомые выгоды – это экономия время, места или денег, простота эксплуатации, экологичность и безопасность, сервис и обслуживание и т.п. Необходимо обозначить параметры конкурентоспособности своего товара относительно товаров субститутов.

6. охарактеризовать роль маркетинга в процессе выведения нового товара на рынок. Необходимо описать, в чем сущность и преимущества концепции маркетинга. Охарактеризовать элементы комплекса маркетинга, как составляющие программы маркетинга.

7. постановка целей и задач курсовой работы. Целью курсовой работы является разработка программы маркетинга для вывода на рынок нового продукта. Для этого необходимо решить следующие задачи: разработать и провести маркетинговое исследование потребительского рынка, выделить сегменты потребителей и определить целевой рынок, разработать элементы комплекса маркетинга (товарную политику, политику ценообразования, сбыта и продвижения).