ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра маркетинга
ЭВОЛЮЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ МЫСЛИ
Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной и заочной в сокращенные сроки формы обучения направления 080200.62 Менеджмент профиль Маркетинг
КРАСНОЯРСК 2012
Составители: к.э.н., доцент Юшкова Л.В.
К.э.н.Алешина О. Г.
Рецензенты: Н.Д. Байкалова, к.э.н., доцент
Е.В. Щербенко, к.э.н., доцент
Методические указания рассмотрены и рекомендованы на заседании кафедры маркетинга «16» января 2012 г. Протокол № 1 Зав.кафедрой маркетинга______С.С.Фирсенко
Методические указания рассмотрены и рекомендованы на заседании учебно-методической комиссии факультета экономики и управления «____»___________2012 г. Протокол №______ Председатель ______________________Суслова Ю.Ю.
Цель и задачи контрольной работы.
В соответствии с учебным планом специальности 080200.62 Маркетинг для студентов заочной формы обучения и заочной в сокращенные сроки формы обучения предусмотрено выполнение контрольной работы по дисциплине «Эволюция маркетинговой мысли».
Цель контрольной работы – углубление и закрепление теоретического материала. Контрольная работа должна выполняться в соответствии с требованиями данного методического указания. Контрольная работа включает в себя три теоретических вопроса и кейс.
В процессе оценки контрольной работы учитывается: полнота раскрытия всех теоретических вопросов на основе использования семи и более источников с ссылками на них; грамотность и логичность изложения; выполнение практического задания, в котором бакалавр отвечает на поставленный вопрос по ситуации, излагая свою точку зрения в призме критики существующих мнений теоретиков маркетинга.
Наличие в работе рисунков, графиков, диаграмм, вторичной информации (статистические данные, которые уже были ранее опубликованы в печатных изданиях) обязательно. Не допускается компиляция (переписывание) учебного материала, работа должна представлять самостоятельное понимание студентом излагаемой темы.
Контрольная работа, получившая положительную оценку «зачет» остается на кафедре, регистрируется и сдается в архив, а получившая неудовлетворительную оценку, возвращается на доработку и пере рецензирование преподавателя.
Номер варианта контрольной работы определяется по двум последним цифрам зачетки простым делением на 25 с остатком (в случае, если они превышают 25). Например, если последние цифры зачетной книжки равны 57 – номер варианта –7, а если 96 – номер – 21. В одной группе не допускается выполнение одинакового варианта контрольной работы, зачитывается тому студенту, который сдал ее раньше.
Тематика контрольных работ.
Вариант №1.
Понятие, сущность и содержание маркетингового исследования. История возникновения маркетингового исследования
Роль Д. Геллапа в развитии маркетинга.
Работы П. Друкера
Задание
Вариант №2.
Зарождение маркетинга в дореволюционной России и его восстановление в переходный период (1990-е годы).
Современные отечественные ученые – маркетологи: краткая биография и вклад в развитие теории и практики маркетинга
Работы Игоря Манна
Задание.
Вариант №3.
Маркетинг. PR. Реклама. Отличия и пересечения.
Концепции маркетинга-микс в трактовке различных ученых.
Работы Игоря Березина в области маркетинговых исследований.
Задание.
Вариант №4
Маркетинг до XIX века: особенности, развитие.
Д. МакКарти и его концепция 4р.
Работы Филипа Котлера
Задание
Вариант №5.
Становление маркетинга в Японии.
Современная английская школа маркетинга.
Работы французских маркетологов
Задание.
Вариант №6.
Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта.
Реформы Косыгина и институт статистики в СССР.
Работы Майкла Портера
Задача
Вариант №7.
Развитие консалтинговых фирм и их роль в маркетинговых исследованиях.
История возникновения маркетинга: научные гипотезы.
Работы Теодора Левитта
Задача
Вариант №8.
Социологические и маркетинговые исследования: сравнительный анализ истории развития.
Игорь Ансофф и его роль в становлении теории маркетинга и менеджмента.
Работы Нейла Бодена
Задача.
Вариант №9.
Место и роль маркетинга в теории менеджмента
Французская школа маркетинга.
Работы Л.Г. Багиева
Задача.
Вариант №10.
Советский этап в развитии маркетинга.
Американская школа маркетинга.
Работа С. Дункан «Коммерческое исследование»
Задача.
Вариант №11.
Роль маркетинга в развитии российской экономики.
Маркетинг в Красноярске: истоки, развитие и современное состояние.
Работы П. Уайта в области анализа рынка
Задача.
Вариант №12.
Монополизм как экономическое явление по работам К. Маркса, В. И. Ленина.
АМА и ее роль в развитии маркетинга.
Работы Г.Л. Азоева и А.Юданова в области конкуренции
Задача
Вариант №13.
М. Портер и его теория конкурентных преимуществ.
Издание журнала «Journal of Marketing Research»: роль в становлении американского маркетинга
Работа Л. О. Брауна «Маркетинговые исследования и анализ»
Задача.
Вариант №14.
. Зарождение и развитие теории сегментации рынков.
Роль и функции российской ассоциации маркетологов. Руководители РАМ и их вклад в теорию маркетинга.
Работы Дерека Абеля в области управления маркетингом
Задача
Вариант №15.
Правовые вопросы функционирования маркетинга.
Маркетинговые исследования в России;
Постулирование конкуренции в работах А. Смита и Рикардо.
Задача
Вариант №16.
Французские модели маркетинга-микс.
«Фиолетовая корова» или уникальный маркетинговый продукт.
Работы Томаса Гэда
Задача
Вариант №17.
Становление маркетинга в Европе.
История возникновения и карьра исследовательской компании Нильсен
Работы Энджела Д.Ф., Блэкуэлла Р.Д., Миниарда П.У.
Задача
Вариант №18.
Становление маркетинга в восточных странах.
Клейтон Кристенен- автор концепции маркетинга взаимоотношений
Работы немецких маркетологов- теоретиков.
Задача.
Вариант №19.
Современный российский маркетинг: инструментарий и особенности.
Share The Fun: новое направление маркетологов Apple. Роль маркетологов на инновационных рынках
Работы отечественных теоретиков-маркетологов
Задача
Вариант №20.
Эволюция технологии проведения маркетинговых исследований.
Становление маркетинга в США.
Работы Джефри Мура в области маркетинга продаж
Задание.
Вариант №21.
Ф. Котлер - идеолог маркетинга.
БКГ: подходы к созданию
Работы Джима Коллинза в области маркетинговых стратегий
Задание.
Вариант №22.
Маркетинговые научные школы: РЭА им. Г.В. Плеханова, ГУУ, СПбГУЭФ
Цель и задачи маркетингового анализа. Методология маркетингового анализа.
Опрос как метод сбора информации
Задание
Вариант №23.
План маркетингового исследования
Методы проведения маркетинговых исследований.
Методика проведения сегментации рынка.
Задание
Вариант №24.
Структура анализа товарного рынка.
Роль экспериментов в проведении маркетинговых исследований.
Маркетинговая информационная система: концепция, подходы, элементы.
Задание
Вариант №25.
Этапы проведения наблюдений
Структура научного отчета (доклада).
Модель Фишбейна, метод идеальной точки в моделировании поведения покупателей.
Задание
Вопросы к экзамену для студентов направления 080200.62 Менеджмент профиль Маркетинг по дисциплине «Эволюция маркетинговой мысли» всех форм обучения.
Предмет маркетингового исследования. Эволюция развития технологии маркетингового исследования.
Зарождение маркетинга в России.
Маркетинг. PR. Реклама. Отличия и пересечения.
Маркетинг до XIX века.
Предпосылки возникновения маркетинга.
Инструменты развития технологий маркетинговых исследований.
Становление маркетинга в США.
Становление маркетинга в дореволюционной России.
Становление маркетинга в России.
Современный российский маркетинг: инструментарий и особенности.
Становление маркетинга в Европе.
Становление маркетинга в восточных странах.
Становление маркетинга в Японии.
Ф. Котлер - идеолог маркетинга.
«Фиолетовая корова» или уникальный маркетинговый продукт.
Современные отечественные ученые- маркетологи.
Концепции маркетинга-микс.
Д. МакКарти и его концепция 4р.
Французские модели маркетинга-микс.
Типовые модели конкурентных рыночных структур.
Роль Д. Геллапа в развитии маркеинга.
Постулирование конкуренции в работах А. Смита и Рикардо.
Монополизм как явление по работам К. Маркса, В. И. Ленина.
Маркетинг в Красноярске: истоки, развитие и современное состояние.
Роль маркетинга в развитии российской экономики.
Американская школа маркетинга.
Французская школа маркетинга.
Английская школа маркетинга.
Концепция жизненного цикла товара Теодора Левитта.
Советский этап в развитии маркетинга.
Реформы Косыгина и институт статистики в СССР.
Развитие консалтинговых фирм и их роль в маркетинговых исследованиях.
Маркетинговые исследования в России;
История возникновения маркетинга: научные гипотезы.
Социологические и маркетинговые исследования: сравнительный анализ.
АМА и ее роль в развитии маркетинга.
Игорь Ансофф и его деятельность в теории маркетинга.
М. Портер и его теория конкурентных преимуществ.
Роль и функции РАМ.
Правовые вопросы функционирования маркетинга.