slacher, K.-H. Rochlitz, D. Kramer), сформулировал критерии понятия «экологический туризм»: «Экологический туризм должен быть: 1) обращенным к природе и основанным на использовании преиму­щественно природных ресурсов; 2) не наносящим или минимизиру­ющим ущерб среде нашего обитания, то есть экологически устойчи­вым; 3) нацеленным на экологическое образование и просвещение, на формирование отношений равноправного партнерства с природой; 4) заботящимся о сохранении местной социокультурной среды; 5) эко­номически эффективным и обеспечивающим устойчивое развитие тех районов, где он осуществляется» [22, с. 94].

Данное видение экотуризма разделяет российский географ И. Н. Панов (1998), который пишет: «Экологический туризм - это природоориентированный устойчивый туризм. Обе его характеристи­ки определяются объективными причинами: природная ориентация - особенностями туристского спроса, а устойчивость - экономической выгодой поддержания качества окружающей среды» [58, с. 14].

Вторая группа определений используется в сфере потребления туристских услуг, где встречаются весьма утрированные представле­ния об экотуризме. В частности, есть мнение, что «любой туризм, пря­мо или косвенно связанный с природой и ее ресурсами, а значит - и с экологией, является экотуризмом» [7, с. 17]. Однако правильней ут­верждать, что любые формы экотуризма связаны с природными ре­сурсами. в то время как не каждый вид природоориентированного ту­ризма может быть назван экологическим. Например, путешествие на природу с организацией бурного веселья, после которого остаются порубленные деревья и горы бытового мусора, нельзя назвать эколо­гическим туризмом ни с какой точки зрения.

Существуют более обоснованные определения, составляющие вто­рую группу. Экотуризм (ecotour, ecotourism) - «новая отрасль туриз­ма, которая получила второе название: «Nature Tourism with a Soft Touch» - «природный туризм с мягким прикосновением к природе» 114, с. 245]. IТри этом подчеркивается, что «программы экотуров пре­дусматривают обычно посещение экологически чистых мест, природ­ных резерваций и заповедников». Однако такая формулировка заост­ряет внимание на объектах экотуризма и характере их туристского использования, оставляя в стороне характеристику экотуризма как вида деятельности людей.

На туристском рынке фигурирует также понятие приключенчес­кого туризма (adventure tour) как нестандартного тура «в экзотические и экологически чистые природные резервации, связанного с необыч­ными путешествиями, нетрадиционными транспортными средствами» [14, с. 229]. Он может выступать как одна из форм экологического туризма.

В специальной литературе выделяется еще и safari tour. Здесь не­обходимо отметить, что такой вид тура, как фотосафари, вполне мо­жет рассматриваться в качестве экотуризма [14, с. 272].

Данные виды отдыха выделяются как экономико-маркетинговые категории и определяются по той основной цели рекреационной дея­тельности, которая преследуется клиентом. Такой подход целесооб­разен и незаменим, если речь идет о практической деятельности тур­фирм, реализующих свой продукт. В данном случае рассматривается та часть туристского сектора, где во взаимоотношения вступают про­изводители туристских услуг и их потребители, то есть непосредствен­но туристское обслуживание и информационно-рекламная работа с клиентами. Именно в рамках этих видов деятельности фирм возмож­но применение указанных выше терминов в интерпретации, приня­той в сфере туристского обслуживания.

Третья группа определений призвана конкретизировать поня­тие «экотуризм» в рамках отдельных нормативно-правовых и дру­гих официальных документов. В качестве примера можно привес­ти определение Общества экологического туризма США: «Экоту­ризм - это путешествия в места с относительно нетронутой природой с целью, не нарушая целостности экосистем, получить представление о природных и культурно-этнографических особен­ностях данной территории, который создает такие экономические условия, когда охрана природы становится выгодной местному на­селению» [58, с. 13]. Содержание определения «Национальной стра­тегии экотуризма» Австралии примерно такое же: «Экотуризм - это экологически устойчивый туризм, имеющий своим основани­ем природу, включающий ознакомление с окружающей природной средой и ее объяснение» [22, с. 94]. В 1991 г. Международное обще­ство экотуризма сформулировало: «Экотуризм - это туризм, од­ной из целей которого является сохранение окружающей среды и повышение благосостояния местных жителей», а в 1996 г. Всемир­ный союз охраны природы дал следующее определение экологи­ческого туризма: «Экотуризм является формой туризма в отно­сительно нетронутые уголки природы для знакомства с живой природой, а также древними и современными памятниками куль­турного наследия при бережном отношении к окружающей сре­де. Экотуризм содействует сохранению живой природы, оказы­вает на нее минимальное негативное воздействие и создает усло­вия для полезного и активного участия местного населения в социально-экономической деятельности» [70, с. 8]. В Беларуси в рамках проекта «Охрана биоразнообразия лесов Беловежской пущи» под экологическим туризмом подразумевался устойчивый туризм [81, с. 44].

Приведенные определения свидетельствуют о тесной положитель­ной связи между понятиями «экотуризм» и «устойчивое развитие». Каналами связи между ними являются природопользование, охрана природы, охрана культуры, социальное и экономическое развитие (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Каналы связи экотуризма и устойчивого развития [58]

Тем не менее в Беларуси, согласно правовым документам турист­ской сферы, трактовка экотуризма г/же по содержанию и шире по тол­кованию, так как определение ограничивается конкретизацией видов рекреационной деятельности, но не учитывает момента регламента­ции туризма. Так, в Законе Республики Беларусь «О туризме» сказа­но, что экологический туризм - это «путешествия, совершаемые с целью экологического воспитания и образования туристов» [26]. В «На­циональной программе развития туризма Республики Беларусь на 2001-2005 годы» конкретизируется: «Экологический туризм вклю­чает посещение экологически чистых природных территорий, не из­мененных или минимально измененных деятельностью человека, - заповедников, заказников, национальных парков. Основой развития экологического туризма в Беларуси является сеть особо охраняемых природных территорий. Основными направлениями развития эколо­гического туризма в Беларуси являются:

• организация экообразовательных туров для школьников и студен­тов в соответствии с учебными программами;

• фотоохота на редких животных и птиц, находящихся в естествен­ных условиях;

• организация туристских походов в нетронутые уголки природы с проживанием в палатках, приготовлением пищи на костре;

• туры по болотам, которыми богата Беларусь, знакомство с их фло­рой и фауной;

• туры по озерным и речным водным экосистемам на гребных и па­русных лодках;

• туры по лесным экосистемам с посещением Беловежской пущи, включая конные и велосипедные маршруты» [53, с. 21-22]. Такое толкование экотуризма связано с проникновением в сферу

нормативно-правовых формулировок терминологии, используемой в сфере туристского потребления и составляющей вторую группу оп­ределений. Это следует признать отрицательной тенденцией. Норма­тивно-правовые документы являются одним из инструментов управ­ления туристской сферой, и односторонняя, потребительская интер­претация используемых в них понятий в итоге будет идти в ущерб организации туризма, вызывая конфликтные ситуации.

Приведенный выше обзор существующих определений экотуриз­ма показал, что определения первой группы очерчивают экотуризм по результатам его развития и в общем характеризуют его как ту­ризм, не причиняющий вреда природной среде, способствующий эко­логическому образованию и оздоровлению туристов, экономически выгодный местному населению. Определения второй группы в це­лом выделяют экотуризм по объекту путешествия: туризм, ориенти­рованный на посещение экологически чистых природных комплек­сов. Третья группа определений формируется под влиянием поня­тий либо первой группы (США, Австралия, страны Западной Европы, Всемирный союз охраны природы), либо второй группы (Беларусь). Имеющиеся определения описывают, каким должен быть экотуризм, не отвечая на вопрос, что есть экотуризм как вид деятельности населения.

­1.2. Экологический туризм

как вид деятельности населения

Обратимся к историческим закономерностям появления понятия «экологический туризм».

Известно, что существование на рынке любого продукта обуслов­лено наличием спроса на него, в противном случае этот продукт дол­жен исчезнуть с рынка. Существование же спроса определяется, с од­ной стороны, потребностями субъекта, а с другой - реализующими факторами, главным из которых в сфере туристского рынка является наличие у субъекта времени и средств для потребления услуг. В осно­ве увеличения бюджета свободного времени лежит повышение про­изводительности труда. Чем производительней труд и выше его опла­та, тем быстрее человек, пользующийся его результатом, может удов­летворять потребности в порядке их очередности.

Рассматривая изучаемую проблему в историческом аспекте на примере послевоенного развития региона Западной Европы, можно заметить следующую закономерность. С одной стороны, рост произ­водительности труда в материальном секторе привел к высвобожде­нию рабочей силы и перемещению ее в непроизводственную сферу, с другой стороны, изменилась отраслевая структура занятости. Движу­щей силой этого процесса является закон экономии времени. Посто­янно растущая производительность труда ведет к повышению пока­зателей реализующих факторов. Когда эти показатели становятся выше уровня, необходимого для удовлетворения существующих по­требностей, они становятся факторами, генерирующими платежеспо­собный спрос на новые товары и услуги, расширяя фонд свободного потребления. Если в обществе вместе с этим процессом не изменяют­ся стереотипы мышления и культура поведения, то наступает кризис перепроизводства, выливающийся в социальный кризис, который может привести к разрушению социально-экономической среды об­щества и деградации структуры потребления.

Для возникновения туристской сферы обслуживания необходи­мо определенное изменение условий общественно-культурной среды. В Европе в 1960-х гг. это выразилось в массовом движении за индиви­дуализацию человеческой личности, в стремлении постоянно ее со­вершенствовать. Человек выступил не как индивид, создающий для себя условия жизни, а как личность, стремящаяся познать окружаю­щий ее мир. На практике это выразилось, в частности, в переоценке значения семьи для человека и его места в ней, результатом чего ста­ли снижение рождаемости и переход ряда стран от расширенного к обыкновенному типу воспроизводства населения. Уменьшение сред­него показателя размера семьи, с одной стороны, вызвало увеличение бюджета свободного времени, а с другой - увеличение свободных де­нежных средств, которые уже не нужно было тратить на продукты, одежду и жилье для многодетной семьи. Это усилило генерирующее воздействие на платежеспособный спрос, вызванное ростом произво­дительности труда. Именно на этом этапе начинает опережающими темпами развиваться туристский сектор. Причем связано это было не с увеличением бюджета свободного времени за счет сокращения ра­бочего дня или увеличения числа выходных дней в неделе, а с расши­рением его в структуре отпускного периода. Туризм стал превращать­ся в массовое явление. Он в свою очередь породил спрос на рекреаци­онные территории.

Таким образом, туризм как социально-экономическое явление представляет собой особую форму потребления товаров и услуг. Для детального понимания проблемы возможно использование фракталь­ного подхода научных исследований [59, с. 11]. Суть данного подхода заключается в абстрактном разделении объекта исследований (потре­бительского общества) на однородные составляющие (фракции) с целью раскрытия внутреннего содержания предмета исследований (закономерностей человеческого потребления). Его применение по­зволяет построить модели «социальных потребительских ячеек», ха­рактеризующихся различной структурой потребления.

Социальным группам с разным уровнем достатка, различными параметрами бюджета времени, приверженным различным традици­ям и моде, свойственны разнообразные структуры потребления. Не­который социальный срез групп с относительно однородными потреб­ностями и примерно одинаковыми показателями реализующих фак­торов образует «потребительскую ячейку». Расширение такой ячей­ки путем естественного прироста ведет к увеличению свойственного ей объема потребления (экстенсивный рост). Изменения уровня до­ходов, бюджета времени и (или) мировоззрения, условно говоря, пе­реводят человека из одной потребительской ячейки в другую, так как одновременно происходит трансформация структуры потребления. В ходе экономически прогрессивного развития социума потребитель­ские ячейки беспрестанно обновляются, но уже не за счет естествен­ного движения, а за счет «миграций» между ними. Каждый «миграци­онный поток», усложняя структуру потребления, увеличивает ее объем (интенсивный рост). Здесь следует выделить опережающие группы населения, характеризующиеся наиболее зрелой структурой потребле­ния, эволюция которой способствует появлению новых потребитель­ских ячеек более высокого уровня. Им свойственны такие реализую­щие факторы, которые позволяют полностью удовлетворять матери­альные (в питании, одежде, жилье, бытовой технике) и нематериаль­ные (в коммунально-бытовых, транспортных, образовательных и др. услугах) потребности. Необходимо отметить, что перечисленные об­щественные потребности представляют в совокупности иерархичес­кий комплекс: эволюция потребительской ячейки идет путем нарас­тания очередных потребностей в приведенном нами порядке. Поэто­му на современном этапе замыкающим звеном этой иерархии являет­ся потребление туристских услуг, которое выступает индикатором уровня жизни и является неотъемлемой характеристикой зарождаю­щегося постиндустриального общества.

Параллельно с расширением производства и потребления про­изошло весьма ощутимое ухудшение окружающей среды. Реакцией на это стало бурное развитие экологии. Существует ряд определений экологии, от самых широких, вбирающих весь спектр экологических проблем современного мира, до узкоспециальных, отражающих кон­кретные проблемы отраслевых наук. Так, в системе биологического знания «экология - биологическая наука, изучающая организацию и функционирование надорганизменных систем различных уровней: популяций, видов, биоценозов, биогеоценозов и биосферы» [112]. Однако к 1990-м гг. это понятие значительно расширилось в связи с формированием как минимум пяти самостоятельных, хотя и взаимо­связанных, научных экологических направлений [71, с. 592]. Сегодня же проблемы экологии актуальны для всех направлений прикладных научных исследований, то есть происходит всеобщая экологизация научных знаний. Экологизация - процесс неуклонного и последова­тельного внедрения систем технологических, управленческих и дру­гих решений, позволяющих повышать эффективность использования естественных ресурсов и условий наряду с улучшением или хотя бы сохранением качества природной среды (или вообще среды жизни) на локальном, региональном и глобальном уровнях [71, с. 591]. Как научная революция предшествовала техническому прогрессу, так и экологическая революция в науке неизбежно ведет к экологизации главных составляющих целенаправленного природопользования - производства и потребления. В итоге все большее распространение получает экологизированный продукт - продукт высокого качества. Но за высокое, более дорогое качество не каждый потребитель готов и в состоянии платить, а только тот, который осознал его незамени­мость для себя и располагает соответствующими денежными средства­ми. Поэтому массовая экологизация спроса характерна только для постиндустриального общества, где сложилась зрелая структура по­требления и высокий жизненный уровень. В условиях современного изменения структуры рынка по-настоящему конкурентоспособными станут только экологизированные продукты и товары. Это относится и к туристскому «продукту», коим являются услуги рекреационного характера под названием «ecotour». Реализация данного продукта ве­дет к формированию потоков экотуристов, направленных главным образом из урбанизированных районов в районы с сохранившимися в естественном состоянии природными комплексами. Экотуристские потоки являются одним из видов миграции людей, и с точки зрения социальной географии в понятии экотуризма данный факт занимает одно из ключевых мест.

Об истории появления экологического туризма можно сказать, что он является замыкающим звеном в цепи последовательного проник­новения и внедрения экологических знаний в общественную жизнь: экологизация общественного сознания на уровнях нации и обществен­ной культуры потребления (экологизация потребностей) вызвала сна­чала экологизацию продуктов материального производства, а затем и экологизацию сферы услуг, в частности туристского сектора.

В экологизации туризма можно выделить два основных направ­ления: экологизация уже существующего предложения и диверсифи­кация сектора туристских услуг по пути создания специального эко­логического продукта. Первое направление можно охарактеризовать как улучшение основных туристских услуг, которое проявляется в повышении комфортности услуг транспорта и гостеприимства, исклю­чении из среды обслуживания туриста вредных для здоровья матери­алов, организации питания на основе экологически чистых пищевых продуктов и т. п.

Очевидно, что к возникновению экотуризма привело второе на­правление экологизации данного сектора - экологическая диверси­фикация. В результате на рынке выделился новый субрынок под на­званием «ecotour». Его появление стало реакцией на выделение ново­го сегмента туристского спроса, который характеризуется высокой степенью экологизации, выражающейся в желании человека отдыхать в среде, абсолютно безопасной для его здоровья (о субрынках гово­рят, когда речь идет о структуре предложения, а о сегментах рынка - если изучается структура спроса).

Таким образом, термин «экологический туризм» впервые стал при­меняться как название туристского субрынка, связанного с использо­ванием для производства туристских услуг естественных экосистем. Эти туристские услуги, связанные с посещением природных ландшаф­тов, имеют как минимум 130-летнюю историю, начиная со времени создания Йеллоустонского национального парка. Но экотуризм - явление новое, понятийная нагрузка которого охватывает более широ­кий спектр форм человеческой деятельности, чем организация рекреа­ционных занятий с использованием чистых природно-экологических ресурсов. Сегодня он неразрывно связан с концепцией устойчивого развития, о чем свидетельствует обзор существующих определений экотуризма.

К определению термина «экотуризм» должен применяться функ­циональный подход. Основными функциями экологического туриз­ма являются рекреация и содействие сохранению природной среды. Чтобы определить с этой точки зрения сущность изучаемого явления, необходимо соотнести понятия «туризм» и «экология» на уровне эко­логизации первого. Согласно определению экологизации [71, с. 591], экологический туризм - это туризм, имеющий такие технологичес­кие, управленческие решения, которые позволяют эффективно ис­пользовать естественные ресурсы и условия наряду с улучшением или хотя бы сохранением качества природной среды. Если руководство­ваться тезисом-условием «технологические управленческие реше­ния», то экологический туризм может быть только организованным. Причем с географической точки зрения имеется в виду территориаль­ная организация. Положение же о сохранении качества природной сре­ды, с одной стороны, исключает любительско-промысловые виды ту­ризма (охота, рыбалка, сбор даров природы), с другой - регламенти­рует объем познавательно-оздоровительного отдыха посредством определения экологической емкости туристских объектов. Кроме того, согласно такому условию экологизации, как улучшение природной среды, к экотуризму может быть отнесен и еще один специфический вид проведения досуга вне постоянного места жительства, который не связан с оплачиваемой деятельностью. Это участие в обществен­ных экологических акциях - восстановление пострадавших природ­ных объектов (лесов, рек, пляжей и др.), экологические школы и се­минары, организация экологических лагерей, рейдов и других обще­ственных форумов под природоохранными лозунгами, - которое следует рассматривать как осознанную форму отдыха, дающую опре­деленное моральное удовлетворение. Цель организации таких акций - привлечение общественного внимания к экологическим проблемам, охватывающим природные комплексы разного уровня (локального, регионального и глобального).

Учитывая вышеизложенное, а также основной смысл понятия «ту­ризм» [62, с. 33], можно определить, что экотуризм - вид познава­тельно-оздоровительной деятельности населения в свободное время, связанный с неприсваивающим природопользованием и пребыва­нием в естественной среде и (или) активным участием в обществен­ных природоохранных акциях, выступающий в форме временной миграции и потребления комплексного турпродукта, территориаль­но организованный с целью рационального использования рекреа­ционных ресурсов. Комплексное понимание экотуризма является основой практики планирования туристской деятельности на приро­доохранных территориях. В экологическом туризме выделяются два направления по различиям социально-экологического содержания.

Первое связано с посещением природных территорий, не затронутых непосредственно антропогенной деятельностью, и его предлагается назвать биосферным экотуризмом. Второе направление связано с уча- стием в природоохранных акциях, нацеленных на восстановление на­рушенных человеческой деятельностью природных экосистем, поэто­му его следует назвать природно-регенерационным экотуризмом. Далее речь будет идти об экологическом туризме как о биосферном экоту- ризме, объектами которого в Беларуси являются природоохранные территории. Именно в развитии экологического туризма, выступаю­щего комплексно в качестве вида деятельности населения, туристского продукта специфического качества и территориально организованной формы природопользования, заключается экономико-геогрзфжческая оптимизация туристского использования природоохранных террито­рий.

2.3. Предпосылки развития экологического туризма в Беларуси

Беларусь располагает достаточным природным потенциалом для развития экотуризма. Ландшафтно-экологическая оценка территории Беларуси, основанная на учете различий структуры, устойчивости и функционирования природных комплексов, показала, что 46,3% при- родно-территориальных комплексов (ПТК) являются типичными, 32,8% - ценными и 20,9% - уникальными [47, с. 90]. Типичные ланд­шафты являются репрезентативными в пределах зоны смешанных лесов Восточно-Европейской (Русской) равнины и распространены в основном в пределах Центральной и Южной Беларуси. Ценные лан­дшафты характеризуются благоприятным экологическим состояни­ем и наличием важных природных ресурсов (водных, лесных, живот­ного мира). В основном они распространены в северной части стра­ны, в меньшей степени - в Центральной Беларуси. Уникальные ландшафты отличаются ограниченным ареалом распространения в Поозерье, а также на Полесье, высокой степенью сохранности есте­ственной растительности, наличием редких форм рельефа, живопис­ных озер, мест обитания исчезающих видов флоры и фауны, высоки­ми эстетическими качествами. Экологический туризм обычно опира­ется на ресурсы ценных и уникальных ландшафтов. Большая их часть сконцентрирована в Северной и Южной Беларуси [47, с. 90]. На базе уникальных и ценных природных комплексов создана и продолжает формироваться сеть природоохранных территорий.

Отмеченный дисбаланс рекреационно-ландшафтной структуры имеет для Беларуси огромное значение, так как в результате Черно­быльской катастрофы из активного хозяйственного использования выбыло 23% территории республики, главным образом на юго-восто­ке, что является предпосылкой усиления хозяйственного прессинга на ПТК западных и северных районов и возникновения новых очагов экологических конфликтов природопользования. Развитие экологи­ческого туризма в относительно чистых регионах является альтерна­тивой хозяйственному использованию ценных и уникальных ПТК и поможет в решении проблемы сохранения природы радиоактивно чистых территорий. Тем более что тенденция постоянного формиро­вания в летний сезон крайне неэластичного спроса на организован­ный отдых в пределах Беларуси свидетельствует о незадействован- ных возможностях использования экотуристского потенциала.

Перспективы развития экологического туризма связаны с неиз­бежным ростом экотуристского спроса внутри страны, что опирается на экономико-географические закономерности развития туризма вообще. Концептуально это вытекает из того, что Западная Европа является центром формирования основных форм и типов территори­альной организации туризма, а Центрально-Восточная Европа отно­сится к периферийной зоне экстенсивного развития туризма, являю­щейся средой распространения сложившихся форм и образцов [61, с. 22]. Исследователи (например, А. Ю. Александрова [2], В. Б. Сап- рунова [82]) отмечают опережающий рост спроса на экологический туризм по сравнению со спросом на массовый купально-пляжный от­дых у моря в странах Западной Европы. Постепенно данная тенден­ция охватит и регион Центрально-Восточной Европы, в состав кото­рого входит Беларусь.

Используя экотуристские ресурсы, Беларусь может несколько улучшить свои позиции на международном рынке туристских услуг. Такой вывод основан на результатах пространственного анализа ту­ристской аттрактивности стран Центральной и Восточной Европы для западноевропейского потребителя, который показал, что на фоне со­седних государств культурно-исторический и курортно-климатичес- кий потенциал Беларуси выглядит недостаточно представительным [119, с. 68]. В силу своего транзитного положения Беларусь не раз оказывалась в центре крупнейших европейских войн, которые не по­щадили большей части культурных ценностей, а сочетание таких фи­зико-географических характеристик, как равнинный рельеф и фор­мирование климата при активном воздействии западного переноса воз- душных масс со стороны морей Атлантического океана, вызывает летом и зимой неустойчивость комфортных погод на всей террито­рии страны. Кроме того, Беларусь не имеет выхода к морю. Это делает непривлекательными для зарубежных туристов традиционные виды туризма в Беларуси. На фоне сложившейся ситуации экотуризм вы­ступает альтернативой развитым в мире видам туризма (купально-пляжному, горнолыжному). Аттрактивность в данном случае обеспе­чивается высокой сохранностью ПТК. Страны Западной Европы, на­ходящиеся на одной широте с Беларусью, практически лишены пер­возданных ПТК равнинного типа. Одновременно в Западной Европе с каждым годом растет интерес к дикой природе. Хорошо сохранив­шиеся природные ландшафты равнинного типа на территории Бела­руси могут стать важным ресурсом производства эколого-образова- тельных услуг для европейских ученых и студентов, которые высоко ценят натурные методы обучения. Второй основной группой иност­ранных потребителей экотуристских услуг являются любители тихого отдыха в окружении нетронутой природы. Как правило, это люди стар­шей возрастной категории. Конкурентом Беларуси в отношении высо­кой степени сохранности ПТК является Россия, однако здесь силу приобретает гравитационный фактор формирования спроса - Бела­русь находится ближе к ареалам высокого спроса. С этой позиции для западноевропейского потребителя Беларусь выглядит предпочти­тельнее.